Nghe này nè, theo nghiên cứu đăng trên Forbes, có tới 87% người Mỹ được hỏi nói rằng họ sẽ "chốt đơn" những sản phẩm có lợi cho xã hội và môi trường nếu có cơ hội đó.
Hiểu nôm na là giờ khách hàng "có tâm" hơn xưa nhiều, sẵn sàng móc hầu bao cho những món đồ bảo vệ môi trường. Thậm chí họ còn thiện cảm và "bias" hẳn những brand có hành động trách nhiệm với Trái Đất luôn
Nhìn các brand hiện giờ là thấy, họ đã bắt trend tương lai này rất kịp. Liên tục tung ra công nghệ sản xuất tiết kiệm nhiên liệu, giảm rác thải, thậm chí còn mua lại nhựa rác nổi lềnh bềnh trên đại dương để "biến hóa" thành sản phẩm vừa đẹp, vừa chất, vừa trendy nữa chứ
Trước nguy cơ biến đổi khí hậu nghiêm trọng, rác thải tràn lan đại dương, khí thải "carbon footprint" tăng dần, ngành streetwear cũng không đứng ngoài cuộc chơi. Họ dần có trách nhiệm hơn khi liên tục thả vào thị trường những concept "sustainability fashion" - tức là biến rác thải, vật liệu thừa từ nhà máy/xưởng thành một đôi giày/quần/áo/phụ kiện xịn sò
Một mẫu quần áo từ BST Collection 9 từ vải thừa của Môi Điên
Rõ ràng là chi phí cho thời trang bền vững không hề rẻ, nhưng các brand vẫn cố gắng balance việc này. Từ những thiết kế bình thường đến những phiên bản mang cái nhìn mới mẻ hơn, chạm được tới tệp khách hàng thời thượng, trendy hơn. Thậm chí còn thoát khỏi comfort zone và cái nhìn truyền thống về thời trang tái chế vốn hay bị chê là "nhạt nhòa" đối với người tiêu dùng. Converse chính là một case điển hình
Ngoài chiến lược sản phẩm, Converse còn có cả chiến lược cộng đồng hướng về con đường bền vững chung cho môi trường
Theo chiến lược hằng năm, mỗi quý Converse đều thả lên kệ những BST "phá đảo" và đập tan rào cản, mang tới những hình thể mới mẻ, tiếp lửa cho sự đa dạng trong thời trang đường phố với những outfit phối hiện đại tinh tế. Gần đây họ còn bắt đầu "bền vững hóa" các thiết kế chủ lực của nhà Converse, kết hợp với cộng đồng để tạo nên đóng góp tích cực cho tương lai không rác thải với BST Renew - mang thiết kế tương lai về cả ngôn ngữ thẩm mỹ lẫn ý nghĩa thật sự ý nghĩa
Run Star Hike Crater
Công thức cho "tác phẩm tương lai" này là gì? 100% làm từ những vật liệu bị lãng quên, vải thừa đấy. Chúng đều được "hồi sinh" lên toàn bộ upper và dây giày của hình thể bán chạy nhất nhì nhà Converse, tạo ra phiên bản Run Star Hike Crater của tương lai
Mặc dù bộ đế zig-zag thương hiệu được tái cấu trúc bằng các thành phần rác vụn hỗn hợp và cả bọt từ miệng núi lửa được xử lý nghiền, outsole này vẫn cho cảm giác nhẹ tênh, êm ái như phiên bản gốc. Tất cả tạo nên kết cấu đồng nhất và thắt chặt tính bền vững từ trong ra ngoài luôn
Converse X Converse Renew
Chuck 70 - một hình thể huyền thoại luôn được lấy làm ví dụ trong các chiến lược đột phá và cổ vũ sáng tạo. Giờ để gắn kết sứ mệnh của BST Renew - hướng tới tương lai không rác thải, các nhà thiết kế đã tạo một cái nhìn mới trên nền tảng Chuck 70 huyền thoại này.
Lấy cảm hứng từ mô típ thiên nhiên nên chúng sở hữu 3 màu chính: Đen, Xanh dương và Trắng. Rồi từ đó các nhà sáng tạo lại nâng cấp bằng chiếc upper 100% từ vật liệu thừa thu nhặt dưới sàn nhà máy được tái chế, kết hợp công nghệ lưới phủ giúp ôm trọn bàn chân khi di chuyển nhưng vẫn thoáng khí cực kỳ
Hơn thế nữa, chúng còn có bộ đế "translucent" đang là thiết kế đầy "hype" trong giới streetwear hiện tại. Điểm thú vị ở đây có thể là Converse muốn ta cảm nhận được những chất liệu thải vừa mới ra lò trên sàn nhà máy, nên khi nhìn vào outsole, bạn sẽ thấy nhiều mảnh chỉ/vải vụn canvas lẫn trong mảng đế được gia công này nè
Nguồn: kenh14.vn