SuCandy7515
New member
Hú hồn! Cộng hết giá trị thương hiệu của Vinamilk + FPT + Viettel + Thế Giới Di Động + Vinhomes + ... mà vẫn chưa bằng nửa giá trị 1 thương hiệu của Malaysia luôn á
Theo Brand Finance vừa công bố, hầu hết các thương hiệu "xịn xò" ở Việt Nam đều là những cái tên quen thuộc mà ai cũng biết như Vinamilk, Viettel, Mobifone, FPT, Vietcombank...
Những "ông lớn" này chủ yếu thuộc các ngành tiêu dùng, viễn thông, ngân hàng và bất động sản.
Vinamilk - "bá chủ" ngành sữa Việt Nam được định giá hơn 1,1 tỷ USD, bỏ xa thương hiệu xếp thứ 2 là Viettel (580 triệu USD).
Tuy nhiên đây không phải tin vui cho Vinamilk tẹo nào đâu nha! Năm ngoái, thương hiệu này được định giá tới 1,5 tỷ USD. Chỉ trong vòng 1 năm, mất sạch 400 triệu USD luôn
Vậy điều gì quyết định giá trị thương hiệu?
Theo ban tổ chức, giá trị thương hiệu nằm ở các yếu tố vô hình của các công ty.
Đáng buồn là ở Việt Nam, phần yếu tố này đang bị "xem thường" quá mức. Các yếu tố vô hình mới chỉ đóng góp 38% trong tổng giá trị doanh nghiệp Việt Nam, trong khi tỷ lệ trung bình toàn cầu là 53%.
Ví dụ như Vinamilk, tỷ lệ này chỉ ở mức 23% thôi. Một số ngành hàng tiêu dùng có độ nhận biết cao thì tốt hơn chút, như Vinacafe đạt 36%.
Ngược lại là nhóm ngành sản xuất nè. Thép Hòa Phát - một trong những "đại gia" ngành thép Việt Nam, giá trị thương hiệu chỉ chiếm... 5% trên tổng giá trị doanh nghiệp thôi
"Nếu tỷ lệ này cao, chính thương hiệu đã tạo nên doanh số cho doanh nghiệp. Nếu tỷ lệ này thấp, cần xem lại tiền quảng bá thương hiệu đang đầu tư như nào", ông Samir Dixit - Giám đốc Khu vực Châu Á-Thái Bình Dương của Brand Finance nhận định.
Thực trạng đáng lo ngại
Tổng giá trị thương hiệu toàn cầu là 7.000 tỷ đô, tăng 11%.
Với mô hình kinh tế ở mức thấp, lẽ ra Việt Nam phải tăng trưởng mạnh hơn. Nhưng thực tế, tổng giá trị thương hiệu của doanh nghiệp Việt Nam là 67,3 tỷ USD – không tăng gì cả!
Chưa kể giá trị thương hiệu quốc gia Việt Nam còn giảm tới 18%, từ 172 tỷ USD năm 2014 xuống còn 139,5 tỷ USD năm 2015
"Điều này có nghĩa chúng ta không cạnh tranh được với các thương hiệu toàn cầu. Khi thương hiệu toàn cầu vào Việt Nam, việc giữ miếng bánh thị phần của doanh nghiệp Việt sẽ khó khăn hơn nhiều", ông Samir cảnh báo.
Ông Samir dẫn chứng, tổng giá trị thương hiệu của Top 50 ở Việt Nam là 5,5 tỷ USD. "Một thương hiệu như Petronas của Malaysia có thể gấp đôi con số này" - thật sự là "choáng váng"
Điều này cho thấy các doanh nghiệp Việt cần chú ý nhiều hơn đến việc xây dựng thương hiệu – tài sản vô hình quan trọng nhất để tạo ra giá trị lớn cho bản thân doanh nghiệp, cũng như cho nhà đầu tư, đối tác, khách hàng hay công chúng nói chung.
"Khả năng quản trị thương hiệu kém là một trong những trở ngại lớn nhất khiến các doanh nghiệp không tận dụng được những lợi thế mà tài sản thương hiệu có thể mang lại", ông Samir kết luận.
Nguồn: soha.vn