Giờ concert không chỉ là đi chill nghe nhạc nữa đâu nhé! Các show diễn của nghệ sĩ quốc tế đang trở thành "cái cớ" hoàn hảo để đi du lịch luôn rồi đó. Và con số mới nhất từ Traveloka khẳng định: concert Big Bang tháng 10 tới tại Hà Nội đã khiến lượng tìm kiếm du lịch về thủ đô tăng hơn 4 lần so với ngày thường - proof rõ ràng cho sức mạnh của music tourism ngày càng ảnh hưởng mạnh mẽ
Sau hiệu ứng đỉnh của đỉnh mà BlackPink tạo ra tại Hà Nội năm 2024, Việt Nam đang dần trở thành điểm đến được fan quốc tế và khu vực để mắt tới mỗi khi có nghệ sĩ lớn tổ chức concert. Hà Nội đang hưởng lợi từ làn sóng music tourism này không phải chơi đâu!
Điểm đặc biệt là giờ concert không chỉ về doanh thu vé nữa. Mỗi sự kiện lớn kéo theo cả một chuỗi nhu cầu: đặt khách sạn, di chuyển, ăn uống, mua sắm, check-in sống ảo... tăng vọt hết luôn. Với nhiều người, xem idol biểu diễn chỉ là một phần của chuyến đi thôi, còn trải nghiệm tại điểm đến mới là lý do khiến họ ở lại lâu hơn và chịu chi nhiều hơn
Và người Việt cũng sẵn sàng bay ra nước ngoài để xem concert nhé!
Data từ Traveloka cho thấy khi BTS mang 'Arirang World Tour' đến Bangkok, lượng tìm kiếm từ Việt Nam sang Thái Lan tăng gần gấp 8 lần (crazy luôn!). Một tuần sau, các đêm diễn tại Kuala Lumpur tiếp tục khiến lượng tìm kiếm sang Malaysia tăng khoảng 4 lần.
Tương tự, tour 'After Hours Til Dawn' của The Weeknd tại Singapore và Bangkok giúp lượng tìm kiếm từ Việt Nam tăng gần gấp 4 lần. Các tour của Post Malone với 'Big Ass World Tour' hay My Chemical Romance với 'Long Live The Black Parade' cũng ghi nhận trend tăng trưởng tương tự.
Điều này chứng minh với một bộ phận khách du lịch, concert đã trở thành lý do chính để đi, chứ không còn là hoạt động "tiện thể" trong chuyến đi nữa rồi
Singapore và bài học từ Taylor Swift
Nhiều quốc gia trong khu vực đã tận dụng mô hình này cực hiệu quả. Singapore là case study điển hình khi tổ chức chuỗi concert độc quyền Đông Nam Á của Taylor Swift năm 2024. Trong thời gian nữ ca sĩ biểu diễn tại Sân vận động quốc gia 55.000 chỗ, lượng khách đổ về đảo quốc tăng khủng, nhiều chuyến bay sold out, khách sạn full phòng. Du khách không chỉ đến xem show mà còn dành thêm thời gian shopping, ăn uống và trải nghiệm nightlife.
Thành công đó khiến nhiều điểm đến trong khu vực bắt đầu xem concert như một công cụ kích cầu du lịch. Hồng Kông (Trung Quốc) công khai nghiên cứu mô hình của Singapore để thu hút nghệ sĩ quốc tế, còn Thái Lan cũng coi các sự kiện âm nhạc là cách gia tăng khách du lịch và nguồn tài trợ.
Việt Nam cũng đang hưởng lợi từ trend này
Hai đêm diễn của BlackPink trong 'Born Pink World Tour' tại Hà Nội ngày 29 và 30.7.2023 thu hút khoảng 60.000 - 67.000 khán giả, mang về doanh thu bán vé khoảng 335 tỉ đồng - trở thành sự kiện âm nhạc có doanh thu cao nhất Việt Nam năm 2023. Không khí sôi động khi đó lan sang luôn các khách sạn, hãng hàng không và dịch vụ ăn uống quanh khu vực tổ chức.
Theo khảo sát của Paradise Vietnam năm 2025, có tới 85% khách quốc tế tham dự concert tại Việt Nam cho biết âm nhạc là lý do chính của chuyến đi, với mức chi tiêu trung bình khoảng 1.200 USD/người (không phải số nhỏ đâu nha!). Trong khi đó, báo cáo Travel Trends 2025 của Booking.com ghi nhận 62% du khách Việt đã đi du lịch trong năm 2024 để tham dự một sự kiện âm nhạc và 38% xem đây là yếu tố quan trọng khi chọn điểm đến.
Không chỉ sao quốc tế, concert Vina cũng hot!
Thị trường trong nước cũng đang hình thành nhóm khán giả sẵn sàng di chuyển giữa các địa phương để theo dõi những chương trình như 'Anh trai say hi', 'Anh trai vượt ngàn chông gai' hay các concert của Mỹ Tâm, Hà Anh Tuấn... Điều từng được xem là đặc trưng của cộng đồng fan K-pop nay đã trở thành thói quen tiêu dùng mới của nhiều khán giả Việt rồi
Thị trường music tourism toàn cầu đang bùng nổ
Theo Grand View Research, thị trường du lịch âm nhạc thế giới được dự báo đạt quy mô hơn 330 tỉ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng kép hằng năm (CAGR) 15,8% trong giai đoạn 2026 - 2033. Động lực đến từ Millennials và Gen Z - những nhóm khách ưu tiên trải nghiệm cá nhân hóa và kết nối văn hóa hơn là những chuyến tham quan theo cách truyền thống.
Nguồn: tiin.vn