Hồi năm 2019, AMEE xuất hiện như một luồng gió mới toanh của Vpop đó nha. Chưa kịp debut chính thức, cô nàng đã gây bão làng nhạc khi cất giọng trong bản hit "Ex's Hate Me" của B Ray rồi. Giọng trong trẻo có chút baby "nũng nịu" của AMEE lúc đó gây chú ý cực mạnh. Có người thích mê, người thì không vibe lắm, nhưng chắc chắn AMEE đã để lại ấn tượng cực sâu trong lòng người nghe.
Sau "Ex's Hate Me", AMEE được ST.319 giới thiệu là nghệ sĩ độc quyền luôn. Cô nàng chính thức ra mắt công chúng với single "Anh Nhà Ở Đâu Thế". Từ âm nhạc đến hình ảnh, AMEE được ekip định hướng cực kỳ rõ ràng. Ở thời điểm 6 năm trước, hiếm có nghệ sĩ mới nào được debut bằng dự án chỉn chu đến thế. Ekip đầu tư hình ảnh cho MV "Anh Nhà Ở Đâu Thế" lung linh cực độ, AMEE xinh xắn như búp bê, có đôi nét gây liên tưởng đến Jennie thời bùng nổ với "SOLO" ấy.
Không khó để AMEE nhanh chóng nổi như cồn. Nữ ca sĩ sinh năm 2000 được gọi là "công chúa Vpop" thế hệ mới, gắn liền với hình ảnh nữ tính, ngọt ngào. Lúc này, Gen Z Việt chưa bùng nổ, AMEE là cái tên tiên phong của làng giải trí nè. Nhờ chiến lược hình ảnh - âm nhạc phù hợp, AMEE chinh phục được tệp khán giả riêng, sớm có chỗ đứng vững chắc lắm rồi.
AMEE còn phát hành luôn album đầu tay "dreAMEE" chỉ trong năm đầu hoạt động đấy. Cô nàng đang sở hữu chuỗi MV chục - trăm triệu views như "Anh Nhà Ở Đâu Thế" (140 triệu views), "Trời Giấu Trời Mang Đi" (83 triệu views), "Sao Anh Chưa Về Nhà" (67 triệu views), "Ex's Hate Me part 2" (43 triệu views),... Dần dần, AMEE xây dựng được thương hiệu âm nhạc riêng, là "em bé số 1 Vpop", đặt ra tiêu chuẩn mới cho hình tượng nghệ sĩ kẹo ngọt, điệu đà tại Việt Nam luôn.
AMEE định vị được thế mạnh của mình rõ ràng. Tuy nhiên, sau album đầu tay thì AMEE có thời gian chỉ ra nhạc quảng cáo hoặc collab với các nghệ sĩ khác thôi. Tuy chỉ ra nhạc quảng cáo, nhưng AMEE vẫn thành công tạo trend gây sốt MXH. Từ ca khúc "Tình Bạn Diệu Kỳ", "Shay Nắngggg" cho đến bản hit đình đám "Ưng Quá Chừng" đều là "bảo chứng nhạc số", cho thấy nhạc quảng cáo vẫn có thể "xâm chiếm" làng nhạc ầm ầm. Cuối năm 2023, AMEE tham gia vào dự án album chủ đề của WeChoice Awards 2023, cùng Phúc Du, WOKEUP và Trid Minh ra mắt ca khúc "Mưa Nào Mà Hông Tạnh".
AMEE được các nhãn hàng "chọn mặt gửi vàng" không thương tiếc, đánh dấu tên tuổi ở lĩnh vực thời trang khi hợp tác với những brand cao cấp như Louis Vuitton, Tiffany & Co.,... Cùng thế hệ với AMEE, hiếm có gương mặt trẻ nào được ưu ái nhiều tài nguyên cá nhân đến thế này. Không ngoa khi nhận định, ST.319 đã thành công lăng xê AMEE trở thành "tân binh khủng long" ở thời điểm debut.
Luôn là cái tên được săn đón, nhưng việc AMEE đứt quãng với âm nhạc quá lâu cũng khiến người hâm mộ nóng ruột phát điên. Đầu năm 2024, fan AMEE liên tục "kêu gào" với công ty chủ quản về việc AMEE quá lâu không phát hành sản phẩm độc lập. Chiến dịch "giải cứu AMEE" rần rần các diễn đàn một thời gian. Cuối cùng, AMEE cũng trở lại với E.P "MỘNGMEE", gồm 3 bài hát và 1 interlude được đánh giá là thời thượng và dễ nghe.
4 tracks trong E.P "MỘNGMEE" lần lượt là "Cuộc Gọi Lúc Nửa Đêm", "Beautiful Nightmare", "Miền Mộng Mị" và "2000 Câu Hỏi Vì Sao". E.P lấy chủ đề là cảm xúc và trải nghiệm của một cô gái 24 tuổi - độ tuổi thật của AMEE lúc đó, các sáng tác hứa hẹn tạo đồng cảm với người nghe khi đề cập đến nhiều vấn đề như trạng thái tương tư về người mình yêu ("Mộng Yu"), tình trạng "overthinking" ("Cuộc Gọi Lúc Nửa Đêm"), nỗ lực an ủi và tìm cách chữa lành bản thân ("Miền Mộng Mị"), sự yếu đuối và tự đối thoại với chính mình về một mối quan hệ đang bất ổn ("2000 Câu Hỏi Vì Sao").
Một trong những lý do giúp màn trở lại của AMEE gây tò mò là sự xuất hiện của rapper gai góc MCK đó nha. Việc MCK góp giọng trong bài chủ đề "Mộng Yu" cùng AMEE đã thu hút lượng lớn tương tác cực khủng. Nhưng, ca khúc này không quá bùng nổ về mặt thành tích, dù cũng đạt được một số chỉ số ổn ở thời điểm ra mắt như #2 Top Trending ở hạng mục Âm nhạc, #1 iTunes Việt Nam.
Sau MV "Mộng Yu", AMEE và ekip tiếp tục quảng bá cho ca khúc "Cuộc Gọi Lúc Nửa Đêm". Chiến dịch cực bài bản từ tạo trend TikTok cho đến MV đóng chung với trai đẹp WOKEUP. "Cuộc Gọi Lúc Nửa Đêm" là ca khúc "cộp mác" AMEE, so với "Mộng Yu", bài hát này có nhiều fan yêu thích hơn hẳn. Tưởng sẽ trở thành nhạc xu hướng mới, thì lần này may mắn lại chưa mỉm cười với AMEE . Dần dà, E.P "MỘNGMEE" chỉ phổ biến trong vòng fan, AMEE mất hút giữa làn sóng 2 show Anh Trai kinh khủng.
Thế mạnh của ST.319 và sau này có cả đội ngũ làm nhạc S.HUBE toàn hit-maker như Trid Minh, WOKEUP, 2pillz, DuongK,.. chính là nhanh nhạy với xu hướng, biết khán giả thích âm nhạc như thế nào. Người hâm mộ chờ đợi 4 năm, được nhận lại 1 E.P chỉn chu về câu chuyện âm nhạc. AMEE có 1 màn trở lại ổn định nhưng thời gian quảng bá lại quá ngắn ngủi. Thông thường, nghệ sĩ ra nhạc mới sẽ xuất hiện liên tục trên các sân khấu lớn nhỏ. Riêng AMEE thì hoạ hoằn mới thấy cô nàng đi diễn một lần. Vì lý do này mà độ thảo luận về sản phẩm mới của AMEE giảm sút không phanh.
Cú sốc lớn nhất khiến khán giả phải nhìn nhận lại "em bé số 1 Vpop" chính là sân khấu mới nhất tại Lễ hội cà phê Buôn Mê Thuột. Set diễn của AMEE kéo dài chưa đến 20 phút, với loạt bản hit quen thuộc như "Tình Bạn Diệu Kỳ", "Yêu Thì Yêu Không Yêu Thì Yêu",... Nhiều khán giả hiện trường bình luận, AMEE hát yếu, giọng run rẩy dù các bài hát không quá phức tạp để xử lý.
Những màn khuấy động khán giả của AMEE cũng thiếu lực, có cảm giác khá hời hợt. Trong loạt video ghi lại màn trình diễn, AMEE biểu diễn thiếu nhiệt huyết, đoạn rap melody liên tục ngắt quãng, không được thực hiện trọn vẹn. Kết hợp cùng dancer phía sau nhưng AMEE chỉ thực hiện vài động tác tay, thậm chí còn không nhún nhảy luôn.
Với 6 năm kinh nghiệm, việc AMEE đến thời điểm hiện tại vẫn gây tranh cãi hát live khiến nhiều khán giả thất vọng lắm. AMEE từng lên tiếng xin lỗi và thừa nhận khuyết điểm vào năm 2021, cam kết tập luyện để nâng cao kỹ năng. Nhưng với sân khấu mới này, có vẻ nỗ lực của AMEE vẫn chưa được chứng minh rõ ràng. Vấn đề càng bị đặt nặng hơn ở chỗ, khán giả cảm thấy AMEE không còn nhiệt huyết khi biểu diễn nữa. Ở tuổi 25, dường như AMEE đang đánh mất hào quang của chính mình .
Nhiều fan hay nói rằng AMEE cần được "giải cứu khỏi tầng hầm của ST.319". Nhưng rõ ràng, vấn đề của AMEE không nằm ở công ty đâu nha. Ngược lại, công ty quản lý chính là thế mạnh của nữ ca sĩ còn gì. Đặt cạnh những nghệ sĩ cùng thế hệ, đa số đều nổi lên từ underground/indie tự viết nhạc và tham gia chương trình thực tế, AMEE là cái tên hiếm hoi được đào tạo theo mô hình Kpop. ST.319 tuyển chọn, đào tạo AMEE từ nhỏ. Đến thời điểm đẹp nhất - 19 tuổi, AMEE được công ty cho ra mắt, quảng bá với hàng loạt dự án lớn nhỏ, chi phí khủng.
Có một ekip mạnh, nhạy bén với thị trường, thành công đến với AMEE rất nhanh chóng. ST.319 xây dựng thành công AMEE theo hướng 1 idol hát - nhảy - xinh. Nhìn thẳng vào thực tế, AMEE đi nhanh hơn các nghệ sĩ đồng trang lứa là nhờ nền tảng vững chắc từ công ty giải trí mà.
Gen Z Việt bùng nổ trong 2 năm 2022 - 2023 và kéo dài sức ảnh hưởng cho đến hiện tại. MONO debut gây choáng với full album 22 và hit quốc dân "Waiting For You"; tlinh tự sáng tác album đầu tay "ái" hay cả người bạn "chung nhà" GREY D trở thành "hoàng tử nhạc số" với loạt sáng tác đầu tay. AMEE lép vế trước những cái tên này rồi. Vì "gót chân Achilles" của AMEE nằm ở chỗ thiếu tố chất ngôi sao cùng cá tính nghệ thuật thực sự.
AMEE diễn tả tốt concept công ty vẽ ra, như cách thần tượng Kpop làm vậy. Các sản phẩm âm nhạc của AMEE có đội ngũ âm nhạc - hình ảnh lắng lo từ A - Z. AMEE không tham gia sáng tác hay tự kể câu chuyện của mình.
Một trong những điểm hạn chế của idol Kpop là "tuổi thọ ngắn". Nhất là với những nghệ sĩ/ nhóm nhạc được tạo nên từ "dây chuyền công nghiệp" của các công ty giải trí - có hình tượng, concept âm nhạc và tệp fan riêng yêu thích màu sắc đó nhưng bị giới hạn bởi độ tuổi. Đến 1 thời điểm, thần tượng phải định hình lại concept. Điển hình như TWICE, nhóm nữ hàng đầu gen 3. TWICE thành công đạt đỉnh nhờ hình tượng thanh xuân, năng lượng tuổi trẻ. Nhóm dần mất nhiệt vào năm 2021 khi phải chuyển hướng trưởng thành, quyến rũ. Nhưng đây là điều bắt buộc phải làm, vì một nghệ sĩ 25 - 30 tuổi không thể nào làm "em bé" mãi mãi được.
Vấn đề tương tự đang xảy ra với AMEE đấy. Càng lớn, AMEE càng khó thuyết phục công chúng bằng hình tượng ban đầu công ty đề ra. Nhưng, khán giả lại yêu thích AMEE vì hình ảnh này cơ mà. AMEE thiếu câu chuyện của riêng mình để không phụ thuộc vào hình tượng đã xây đắp sẵn. Thách thức với chính ST.319 là phải làm thế nào để đưa AMEE thoát khỏi cái bóng của danh xưng "em bé số 1 Vpop".
Nguồn: kenh14.vn
Sau "Ex's Hate Me", AMEE được ST.319 giới thiệu là nghệ sĩ độc quyền luôn. Cô nàng chính thức ra mắt công chúng với single "Anh Nhà Ở Đâu Thế". Từ âm nhạc đến hình ảnh, AMEE được ekip định hướng cực kỳ rõ ràng. Ở thời điểm 6 năm trước, hiếm có nghệ sĩ mới nào được debut bằng dự án chỉn chu đến thế. Ekip đầu tư hình ảnh cho MV "Anh Nhà Ở Đâu Thế" lung linh cực độ, AMEE xinh xắn như búp bê, có đôi nét gây liên tưởng đến Jennie thời bùng nổ với "SOLO" ấy.
Không khó để AMEE nhanh chóng nổi như cồn. Nữ ca sĩ sinh năm 2000 được gọi là "công chúa Vpop" thế hệ mới, gắn liền với hình ảnh nữ tính, ngọt ngào. Lúc này, Gen Z Việt chưa bùng nổ, AMEE là cái tên tiên phong của làng giải trí nè. Nhờ chiến lược hình ảnh - âm nhạc phù hợp, AMEE chinh phục được tệp khán giả riêng, sớm có chỗ đứng vững chắc lắm rồi.
AMEE còn phát hành luôn album đầu tay "dreAMEE" chỉ trong năm đầu hoạt động đấy. Cô nàng đang sở hữu chuỗi MV chục - trăm triệu views như "Anh Nhà Ở Đâu Thế" (140 triệu views), "Trời Giấu Trời Mang Đi" (83 triệu views), "Sao Anh Chưa Về Nhà" (67 triệu views), "Ex's Hate Me part 2" (43 triệu views),... Dần dần, AMEE xây dựng được thương hiệu âm nhạc riêng, là "em bé số 1 Vpop", đặt ra tiêu chuẩn mới cho hình tượng nghệ sĩ kẹo ngọt, điệu đà tại Việt Nam luôn.
AMEE định vị được thế mạnh của mình rõ ràng. Tuy nhiên, sau album đầu tay thì AMEE có thời gian chỉ ra nhạc quảng cáo hoặc collab với các nghệ sĩ khác thôi. Tuy chỉ ra nhạc quảng cáo, nhưng AMEE vẫn thành công tạo trend gây sốt MXH. Từ ca khúc "Tình Bạn Diệu Kỳ", "Shay Nắngggg" cho đến bản hit đình đám "Ưng Quá Chừng" đều là "bảo chứng nhạc số", cho thấy nhạc quảng cáo vẫn có thể "xâm chiếm" làng nhạc ầm ầm. Cuối năm 2023, AMEE tham gia vào dự án album chủ đề của WeChoice Awards 2023, cùng Phúc Du, WOKEUP và Trid Minh ra mắt ca khúc "Mưa Nào Mà Hông Tạnh".
AMEE được các nhãn hàng "chọn mặt gửi vàng" không thương tiếc, đánh dấu tên tuổi ở lĩnh vực thời trang khi hợp tác với những brand cao cấp như Louis Vuitton, Tiffany & Co.,... Cùng thế hệ với AMEE, hiếm có gương mặt trẻ nào được ưu ái nhiều tài nguyên cá nhân đến thế này. Không ngoa khi nhận định, ST.319 đã thành công lăng xê AMEE trở thành "tân binh khủng long" ở thời điểm debut.
Luôn là cái tên được săn đón, nhưng việc AMEE đứt quãng với âm nhạc quá lâu cũng khiến người hâm mộ nóng ruột phát điên. Đầu năm 2024, fan AMEE liên tục "kêu gào" với công ty chủ quản về việc AMEE quá lâu không phát hành sản phẩm độc lập. Chiến dịch "giải cứu AMEE" rần rần các diễn đàn một thời gian. Cuối cùng, AMEE cũng trở lại với E.P "MỘNGMEE", gồm 3 bài hát và 1 interlude được đánh giá là thời thượng và dễ nghe.
4 tracks trong E.P "MỘNGMEE" lần lượt là "Cuộc Gọi Lúc Nửa Đêm", "Beautiful Nightmare", "Miền Mộng Mị" và "2000 Câu Hỏi Vì Sao". E.P lấy chủ đề là cảm xúc và trải nghiệm của một cô gái 24 tuổi - độ tuổi thật của AMEE lúc đó, các sáng tác hứa hẹn tạo đồng cảm với người nghe khi đề cập đến nhiều vấn đề như trạng thái tương tư về người mình yêu ("Mộng Yu"), tình trạng "overthinking" ("Cuộc Gọi Lúc Nửa Đêm"), nỗ lực an ủi và tìm cách chữa lành bản thân ("Miền Mộng Mị"), sự yếu đuối và tự đối thoại với chính mình về một mối quan hệ đang bất ổn ("2000 Câu Hỏi Vì Sao").
Một trong những lý do giúp màn trở lại của AMEE gây tò mò là sự xuất hiện của rapper gai góc MCK đó nha. Việc MCK góp giọng trong bài chủ đề "Mộng Yu" cùng AMEE đã thu hút lượng lớn tương tác cực khủng. Nhưng, ca khúc này không quá bùng nổ về mặt thành tích, dù cũng đạt được một số chỉ số ổn ở thời điểm ra mắt như #2 Top Trending ở hạng mục Âm nhạc, #1 iTunes Việt Nam.
Sau MV "Mộng Yu", AMEE và ekip tiếp tục quảng bá cho ca khúc "Cuộc Gọi Lúc Nửa Đêm". Chiến dịch cực bài bản từ tạo trend TikTok cho đến MV đóng chung với trai đẹp WOKEUP. "Cuộc Gọi Lúc Nửa Đêm" là ca khúc "cộp mác" AMEE, so với "Mộng Yu", bài hát này có nhiều fan yêu thích hơn hẳn. Tưởng sẽ trở thành nhạc xu hướng mới, thì lần này may mắn lại chưa mỉm cười với AMEE . Dần dà, E.P "MỘNGMEE" chỉ phổ biến trong vòng fan, AMEE mất hút giữa làn sóng 2 show Anh Trai kinh khủng.
Thế mạnh của ST.319 và sau này có cả đội ngũ làm nhạc S.HUBE toàn hit-maker như Trid Minh, WOKEUP, 2pillz, DuongK,.. chính là nhanh nhạy với xu hướng, biết khán giả thích âm nhạc như thế nào. Người hâm mộ chờ đợi 4 năm, được nhận lại 1 E.P chỉn chu về câu chuyện âm nhạc. AMEE có 1 màn trở lại ổn định nhưng thời gian quảng bá lại quá ngắn ngủi. Thông thường, nghệ sĩ ra nhạc mới sẽ xuất hiện liên tục trên các sân khấu lớn nhỏ. Riêng AMEE thì hoạ hoằn mới thấy cô nàng đi diễn một lần. Vì lý do này mà độ thảo luận về sản phẩm mới của AMEE giảm sút không phanh.
Cú sốc lớn nhất khiến khán giả phải nhìn nhận lại "em bé số 1 Vpop" chính là sân khấu mới nhất tại Lễ hội cà phê Buôn Mê Thuột. Set diễn của AMEE kéo dài chưa đến 20 phút, với loạt bản hit quen thuộc như "Tình Bạn Diệu Kỳ", "Yêu Thì Yêu Không Yêu Thì Yêu",... Nhiều khán giả hiện trường bình luận, AMEE hát yếu, giọng run rẩy dù các bài hát không quá phức tạp để xử lý.
Những màn khuấy động khán giả của AMEE cũng thiếu lực, có cảm giác khá hời hợt. Trong loạt video ghi lại màn trình diễn, AMEE biểu diễn thiếu nhiệt huyết, đoạn rap melody liên tục ngắt quãng, không được thực hiện trọn vẹn. Kết hợp cùng dancer phía sau nhưng AMEE chỉ thực hiện vài động tác tay, thậm chí còn không nhún nhảy luôn.
Với 6 năm kinh nghiệm, việc AMEE đến thời điểm hiện tại vẫn gây tranh cãi hát live khiến nhiều khán giả thất vọng lắm. AMEE từng lên tiếng xin lỗi và thừa nhận khuyết điểm vào năm 2021, cam kết tập luyện để nâng cao kỹ năng. Nhưng với sân khấu mới này, có vẻ nỗ lực của AMEE vẫn chưa được chứng minh rõ ràng. Vấn đề càng bị đặt nặng hơn ở chỗ, khán giả cảm thấy AMEE không còn nhiệt huyết khi biểu diễn nữa. Ở tuổi 25, dường như AMEE đang đánh mất hào quang của chính mình .
Nhiều fan hay nói rằng AMEE cần được "giải cứu khỏi tầng hầm của ST.319". Nhưng rõ ràng, vấn đề của AMEE không nằm ở công ty đâu nha. Ngược lại, công ty quản lý chính là thế mạnh của nữ ca sĩ còn gì. Đặt cạnh những nghệ sĩ cùng thế hệ, đa số đều nổi lên từ underground/indie tự viết nhạc và tham gia chương trình thực tế, AMEE là cái tên hiếm hoi được đào tạo theo mô hình Kpop. ST.319 tuyển chọn, đào tạo AMEE từ nhỏ. Đến thời điểm đẹp nhất - 19 tuổi, AMEE được công ty cho ra mắt, quảng bá với hàng loạt dự án lớn nhỏ, chi phí khủng.
Có một ekip mạnh, nhạy bén với thị trường, thành công đến với AMEE rất nhanh chóng. ST.319 xây dựng thành công AMEE theo hướng 1 idol hát - nhảy - xinh. Nhìn thẳng vào thực tế, AMEE đi nhanh hơn các nghệ sĩ đồng trang lứa là nhờ nền tảng vững chắc từ công ty giải trí mà.
Gen Z Việt bùng nổ trong 2 năm 2022 - 2023 và kéo dài sức ảnh hưởng cho đến hiện tại. MONO debut gây choáng với full album 22 và hit quốc dân "Waiting For You"; tlinh tự sáng tác album đầu tay "ái" hay cả người bạn "chung nhà" GREY D trở thành "hoàng tử nhạc số" với loạt sáng tác đầu tay. AMEE lép vế trước những cái tên này rồi. Vì "gót chân Achilles" của AMEE nằm ở chỗ thiếu tố chất ngôi sao cùng cá tính nghệ thuật thực sự.
AMEE diễn tả tốt concept công ty vẽ ra, như cách thần tượng Kpop làm vậy. Các sản phẩm âm nhạc của AMEE có đội ngũ âm nhạc - hình ảnh lắng lo từ A - Z. AMEE không tham gia sáng tác hay tự kể câu chuyện của mình.
Một trong những điểm hạn chế của idol Kpop là "tuổi thọ ngắn". Nhất là với những nghệ sĩ/ nhóm nhạc được tạo nên từ "dây chuyền công nghiệp" của các công ty giải trí - có hình tượng, concept âm nhạc và tệp fan riêng yêu thích màu sắc đó nhưng bị giới hạn bởi độ tuổi. Đến 1 thời điểm, thần tượng phải định hình lại concept. Điển hình như TWICE, nhóm nữ hàng đầu gen 3. TWICE thành công đạt đỉnh nhờ hình tượng thanh xuân, năng lượng tuổi trẻ. Nhóm dần mất nhiệt vào năm 2021 khi phải chuyển hướng trưởng thành, quyến rũ. Nhưng đây là điều bắt buộc phải làm, vì một nghệ sĩ 25 - 30 tuổi không thể nào làm "em bé" mãi mãi được.
Vấn đề tương tự đang xảy ra với AMEE đấy. Càng lớn, AMEE càng khó thuyết phục công chúng bằng hình tượng ban đầu công ty đề ra. Nhưng, khán giả lại yêu thích AMEE vì hình ảnh này cơ mà. AMEE thiếu câu chuyện của riêng mình để không phụ thuộc vào hình tượng đã xây đắp sẵn. Thách thức với chính ST.319 là phải làm thế nào để đưa AMEE thoát khỏi cái bóng của danh xưng "em bé số 1 Vpop".
Nguồn: kenh14.vn