BanhBibi463
New member
Sau màn "đốt cháy" sân khấu của Chủ tịch ACB Trần Hùng Huy, dân mạng mới chợt nhớ ra là từ trước đến giờ đã có không ít ông chủ, CEO "máu nghệ sĩ" khiến netizen phải "choáng váng" với những màn trình diễn xịn sò không kém gì ca sĩ thực thụ. Vậy chiến lược "giải trí hóa" này thực sự có phải là nước cờ cao tay cho thương hiệu?
Khi sếp cũng muốn flexing tài năng đa zi năng
Sau bữa tiệc sinh nhật 30 tuổi của Ngân hàng Á Châu (ACB), màn combo hát + nhảy + tỏa sáng của Chủ tịch ACB Trần Hùng Huy đã thực sự làm "nổ tung" mạng xã hội. Từ khóa "Trần Hùng Huy" từng lên thẳng top 1 Google trending, còn "ACB" cũng hot ở vị trí thứ 3 luôn á! Theo số liệu từ Younetmedia, đến tận hôm nay (7/6), chủ đề Gala kỷ niệm 30 năm ACB vẫn còn đứng vị trí 2 trong list các topic hot nhất MXH nè.
Khả năng đàn, hát, nhảy khi trình diễn "Always remember us this way" và "Cô đơn trên sofa" của Chủ tịch ACB Trần Hùng Huy thực sự là cả một "bữa tiệc thị giác" cho fan. Màn trình diễn dưới mưa được dàn dựng công phu, có phần khoe body 6 múi, vũ đạo cực mượt mà cho thấy ông chủ đã đầu tư thời gian luyện tập cực kỳ nghiêm túc. Qua phần trình diễn này, Chủ tịch ACB được netizen "phong tặng" danh hiệu soái ca, tổng tài ngay lập tức!
Mà đây cũng không phải lần đầu đâu nhé! Tại lễ kỷ niệm 25 năm thành lập ACB năm trước, Chủ tịch ACB Trần Hùng Huy đã từng "càn quét" sân khấu với cả loạt hit đình đám như "Ngày mai em đi", "Uptown Funk", "Attention"...
Không chỉ có mình ông chủ ACB, nhiều leader doanh nghiệp khác cũng từng "gây bão" với cộng đồng mạng nhờ những màn hát nhảy "đỉnh của chóp". Tập đoàn FPT có Chủ tịch Trương Gia Bình và ban lãnh đạo thường xuyên thể hiện giọng hát trong các sự kiện đặc biệt. Tại lễ vinh danh top 100 FPT 2022, thay vì đọc diễn văn nghiêm túc, chủ tịch Trương Gia Bình đã chill chill hát luôn ca khúc "Đôi bờ" được viết lại lời riêng cho sự kiện. Các hoạt động văn hóa kiểu này đã trở thành "signature" của FPT rồi!
Hay như "ông chú" Viettel Lê Đăng Dũng (nguyên Tổng Giám đốc Viettel) cũng từng làm netizen "điên đảo" với những màn song ca cùng các nghệ sĩ đình đám như Đan Trường, Sơn Tùng M-TP.
Chủ tịch Tập đoàn Xây dựng Hòa Bình Lê Viết Hải cũng nhiều lần khiến dân tình "sốc visual" khi xuất hiện với cây đàn guitar, say sưa biểu diễn. Hình ảnh khác lạ, gần gũi này của các doanh nhân khiến công chúng vừa tò mò vừa thích thú vô cùng!
Tất cả đều nằm trong tính toán?
Ths. Đặng Thanh Vân - chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu - nhận định, điểm cộng rõ ràng của sự kiện kỷ niệm ACB là kịch bản chương trình chỉn chu, dresscode đen trắng sang xịn, màn cởi áo "thả thính", cách set up sân khấu với hiệu ứng nước, lựa chọn bài hát... tất cả cho thấy có sự tính toán bài bản để tạo "sóng" chứ không phải làm chơi chơi đâu!
Chân dung lãnh đạo được truyền thông rõ ràng, xuyên suốt qua mạng xã hội từ trước, hỗ trợ cực tốt cho thông điệp của sự kiện. Câu chuyện thương hiệu lần này cũng chuẩn hướng đến nhóm khách hàng target mới của ACB - chính là gen Z và những gói sản phẩm mới ra mắt cho giới trẻ, kinh doanh online.
Chuyên gia truyền thông Lê Ngọc Sơn nhận định, tại Việt Nam mấy năm gần đây, trend "giải trí hóa" truyền thông trong ngành tài chính đang ngày càng phổ biến hơn. Nhiều ngân hàng đang build hình tượng những người tư vấn có ảnh hưởng đến một cộng đồng nhất định (aka KOL).
"Thương hiệu doanh nghiệp được 'cõng' lên vai KOL, lợi hay hại thì phải qua một khoảng thời gian mới biết được. Nhưng trước mắt thì KOL giúp thu hút traffic cực đỉnh, tạo hiệu ứng viral để lan tóa thương hiệu", ông Sơn phân tích.
Tuy nhiên theo vị chuyên gia này, về mặt chiến lược, việc lựa chọn KOL hay giải trí hóa truyền thông ngân hàng cũng tiềm ẩn rủi ro nhất định. Ông Sơn đặt vấn đề: "Liệu chất giải trí có thực sự hợp với ngành tài chính không, đặc biệt là ở hình ảnh lãnh đạo? Lãnh đạo ngân hàng được polish như ngôi sao giải trí, liệu có xa rời ngành nghề kinh doanh cốt lõi không, trong khi các vấn đề quan trọng là dịch vụ, quyền lợi khách hàng, cổ đông... Khách hàng và đối tác sẽ đặt câu hỏi về vai trò thực sự của vị lãnh đạo này".
Nguồn: soha.vn