TepNana3606
New member
Bí kíp "đốt cháy" mạng xã hội giờ đang được hiện thực hóa bởi màn biểu diễn đỉnh của chủ tịch ACB Trần Hùng Huy và cuộc chiến giá rẻ máu lửa giữa Thế Giới Di Động, Di Động Việt... thời gian gần đây nè!
Khi CEO cởi áo hát nhạc Hồ Ngọc Hà mà viral hơn cả ca sĩ thật
Ba ngày sau khi clip chủ tịch ACB Trần Hùng Huy hát nhảy như idol trong lễ kỷ niệm 30 năm thành lập ngân hàng được thả thính trên mạng, độ hot vẫn chưa hạ nhiệt tí nào luôn! Theo số liệu từ YouNet Media, chủ đề liên quan đến màn trình diễn bùng nổ này đã hút tới 17.341 lượt thảo luận (tính đến 20 giờ ngày 6/6).
Chỉ cần lên Google gõ "Trần Hùng Huy" là ra ngay 21.400.000 kết quả trong vòng 0,44 giây thôi – tốc độ nhanh hơn cả flexi Sau nhiều ngày, các từ khóa kiểu "Chủ tịch ACB hát Cô đơn trên sofa của Hồ Ngọc Hà", "Clip chủ tịch Trần Hùng Huy nhảy", "Chủ tịch Trần Hùng Huy hát trong tiệc sinh nhật công ty"... vẫn trending khắp nơi.
Dưới góc nhìn chuyên môn, chuyên gia Nguyễn Ngọc Long (Truyền thông Trăng Đen) đã mổ xẻ cực kỳ xịn sò về độ viral của clip chủ tịch ACB Trần Hùng Huy, đồng thời phân tích cách các ông lớn bán lẻ di động đang "đánh lận con đen" trong cuộc chiến giá rẻ – với hai cái tên nổi bật nhất là Thế Giới Di Động và Di Động Việt.
"Viral là trạng thái đặc biệt của truyền thông, khi người nghe tự động biến thành người kể, bằng cách lan truyền câu chuyện đi tiếp. Vậy nên nguyên lý ở đây là, nếu câu chuyện không đủ đơn giản để người ta có thể lan truyền hay kể lại, thì nó vĩnh viễn không bao giờ viral được. Bất chấp nó có hay, thú vị hay xúc động thế nào."
Quay lại phần trình diễn của chủ tịch Trần Hùng Huy, theo chuyên gia Long, đó là một tiết mục thoạt nhìn phức tạp nhưng thực ra lại cực kỳ đơn giản. Mỗi người không cần phải là nhà văn hay quay phim đoạt Oscar để bà tám và phát tán câu chuyện này. Bất cứ ai giơ điện thoại lên đều có thể thành người kể chuyện ngay.
Ngay cả khi chỉ ngồi nhà "hóng hớt" thì ai cũng kể được câu chuyện này một cách hoàn chỉnh với rất nhiều chi tiết như chủ tịch cởi áo hát dưới mưa, chủ tịch ACB đẹp như nam thần, tài giỏi, giàu có...
Theo ông Nguyễn Ngọc Long, câu chuyện truyền thông không thể nhìn nhận theo cách... bình thường và truyền thống. Không chỉ làm câu chuyện đơn giản và hấp dẫn mà còn cần biến nó thành một câu chuyện dài hơi. Và quan trọng là câu chuyện đó phải có sức hút với số đông, chứ không chỉ tạo ra vô số cuộc thảo luận trên báo chí và mạng xã hội. Và rõ ràng, màn trình diễn của chủ tịch ACB Trần Hùng Huy có đủ các yếu tố để viral rồi!
Drama giá rẻ: Khi các ông lớn bán lẻ chơi lớn cả tháng trời
"Bản chất của việc làm truyền thông gồm 2 bước lớn. Thứ nhất, phải có một câu chuyện đủ hay, và thứ 2, là phải có cách kể chuyện cũng hay không kém. Và đây chính là thứ mà Di Động Việt và CEO Nguyễn Ngọc Đạt còn thiếu, trong cuộc chiến về giá với Thế Giới Di Động" – ông Long phân tích trong bài viết có tựa đề "Khi nào chủ tịch Nguyễn Ngọc Đạt của DDV mới chịu cởi áo hát dưới mưa như chủ tịch Trần Hùng Huy của ACB" đăng trên trang Facebook cá nhân.
Cách đây tầm một tháng rưỡi, Thế Giới Di Động tung chiến dịch "Giá rẻ quá" nhằm xóa bỏ nhận thức "TGDĐ = đắt đỏ" trong mắt đám đông. Chiến dịch được thực hiện rầm rộ cả online lẫn offline, với câu phát súng của chủ tịch Nguyễn Đức Tài tuyên bố sẽ làm cho các chuỗi bán lẻ khác phải ôm đầu máu và rên xiết luôn.
Ngay sau đó, FPT tung chương trình "rẻ hơn giá rẻ" để phản dame, còn Di Động Việt cũng không chịu ngồi im với chiến dịch "Rẻ hơn các loại rẻ" ngầm ám chỉ giá ở đại lý này mới là rẻ nhất chân trời.
Để kiểm chứng điều này, chuyên gia Nguyễn Ngọc Long đã khảo sát thử cùng một sản phẩm iPhone 14 Pro Max 128GB màu đen tại các đại lý bán lẻ thì Di Động Việt rẻ hơn các nơi khác khoảng 400.000 đồng luôn nha!
Vậy tại sao Di Động Việt không "gào thét" câu chuyện này trên truyền thông cho thật lớn? – ông Long chia sẻ.
"Di Động Việt giải thích rằng họ đang muốn truyền tải thông điệp chính là Giá trị vượt trội. Và trong nhiều thứ tạo ra cái giá trị vượt trội đó thì có yếu tố quan trọng là giá rẻ. Cụ thể hơn, trong giai đoạn chiến tranh này, thì cái giá rẻ ấy đang là rẻ hơn bất cứ bên nào tham chiến. Tạm hiểu vũ khí nghênh chiến của hệ thống này đang là 'Giá trị cao nhất và giá tiền rẻ nhất', nhưng truyền thông thì loay hoay chưa tới. Dẫn tới mọi thứ đang mờ nhạt."
Theo vị chuyên gia, Di Động Việt rõ ràng có thể hơn Thế Giới Di Động ở giá trị mang tới cho khách hàng (ít nhất là mong muốn làm như vậy).
"Họ có mức giá cách biệt gần 400.000 đồng cho cùng một sản phẩm, nhưng thông điệp giá rẻ được bao bọc trong câu chuyện 'Chuyển dịch triết lý kinh doanh' chưa phải là một câu chuyện đủ hay để thu hút số đông.
Cụ thể là chưa hay bằng câu chuyện mà Thế Giới Di Động đang tung hứng. TGDĐ đang thể hiện quyết tâm rất lớn khi tạo ra một câu chuyện truyền thông gây tiếng vang. Câu chuyện kể về lần đầu tiên một ông lớn, có thể coi như lớn nhất ngành bán lẻ chính thức gia nhập cuộc đua giá rẻ. Nó còn được thêm thắt nhiều tình tiết gay cấn như chủ tịch tuyên bố cho đối thủ than khóc và rên xiết; tung TVC trên online, triển khai ngày hội bán hàng dưới offline. Tất cả cộng hưởng thành một câu chuyện đầy kịch tính và đậm chất showbiz xanh đỏ tím vàng.
Đấy là ở vế thứ nhất về câu chuyện. Qua tới vế thứ hai, TGDĐ cũng đang kể câu chuyện này theo một cách rất hay. Đầu tiên, là họ la hét to hơn, ở vị thế chủ động hơn, và trên nhiều kênh hơn hẳn. Sau nữa, thông điệp họ đưa ra cũng rõ ràng và nhất quán, đó là giá rẻ.
Nó đủ hấp dẫn và quyến rũ tới mức những khách hàng đang đến gần sát cửa hàng của Di Động Việt có thể quay xe. Họ quay xe khi chưa biết rằng chỉ cố bước thêm một bước, có thể đã gặp một kho vàng. Chứ không phải quay xe sau khi chạm tay vào kho vàng nhưng thấy rằng nhu cầu của mình là kho đồng hay kho bạc."
Ông Long đồng ý rằng mức giá của Di Động Việt đang rẻ nhất, mang tới cho khách hàng nhiều giá trị nhất. Nhưng nếu "la lên không đủ lớn, thì ai sẽ quan tâm?"
Nguồn: soha.vn