LinhNana4868
New member
Trong làng thời trang, chọn đại sứ thương hiệu chính là bài toán "sinh tử" quyết định success hay flop của nhãn hàng đấy các bạn ơi!
Đại sứ thương hiệu không chỉ đơn thuần là gương mặt đại diện cho sản phẩm, mà còn là hiện thân cho giá trị và hình ảnh của cả brand luôn. Vậy nên khi họ dính phốt, thương hiệu cũng "ăn" theo một phát không trượt phát nào. Điển hình như case Irene (Red Velvet) - đại sứ của Prada - vào tháng 10/2020 bị gọi tên vì thái độ "không ra gì" với biên tập viên thời trang, kéo theo hình ảnh Prada tại châu Á cũng "dính đạn" theo.
Khi đại sứ dính scandal, người tiêu dùng có thể tẩy chay luôn, kéo theo doanh thu lẫn giá trị cổ phiếu của nhãn hàng rớt thảm hại. Nhìn case Trịnh Sảng - cũng là đại sứ Prada - bị réo gọi vì chuyện bỏ rơi con sinh qua mang thai hộ, cổ phiếu Prada lập tức giảm 1,7% chỉ trong thời gian ngắn là biết mức độ nghiêm trọng ra sao rồi đúng không nàoooo
Khi đại sứ drama rầm rộ, nhãn hàng phải vội vàng cắt hợp đồng hoặc đổi chiến lược marketing, tốn kém cả tiền bạc lẫn thời gian. Việc tìm người thay thế không hề dễ dàng, ảnh hưởng nặng nề đến hiệu quả các chiến dịch quảng bá đang chạy.
Mới đây thôi, Kim Soo Hyun (đại sứ thương hiệu Prada được bổ nhiệm từ tháng 9/2023) đang vướng tin đồn hẹn hò trong quá khứ với cố diễn viên Kim Sae Ron, khiến netizen xôn xao không ngớt. Nhiều người lo lắng rằng drama này sẽ khiến Prada lại phải đối mặt với một loạt rắc rối mới
Scandal của đại sứ có thể làm giảm nghiêm trọng lòng tin của người tiêu dùng vào nhãn hàng. Khách hàng sẽ bắt đầu nghi ngờ về chuẩn mực đạo đức và giá trị mà thương hiệu theo đuổi, từ đó dễ dàng "quay xe" sang dùng sản phẩm của đối thủ.
Nhìn chung thì việc đại sứ thương hiệu vướng phốt không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh mà còn gây thiệt hại kinh tế khủng khiếp cho nhãn hàng. Vì vậy, các brand cần cực kỳ thận trọng khi chọn mặt gửi vàng, đồng thời luôn chuẩn bị sẵn plan B để xử lý các tình huống bất ngờ nhé!
Nguồn: kenh14.vn