Mùa hè 2026 đang chứng kiến hiện tượng siêu lạ trong làng phim Hoa ngữ nè! Loạt dự án khủng cấp S+ đồng loạt "phát sóng trần" (nghĩa là lên sóng không quảng bá, không làm nóng trước) và cũng chẳng ai chịu rót tiền quảng cáo. Nghe mà thương luôn á!
Nhưng giữa cảnh ảm đạm đó, Chó Hoang Và Xương của cặp đôi Tống Uy Long - Trương Tịnh Nghi lại trở thành "ngựa chiến" hiếm hoi vừa chinh phục trái tim khán giả, vừa khiến các nhãn hàng phải tranh nhau rót tiền quảng cáo liên tục. Xịn xò thật sự!
Trend "phát sóng trần" - cái gì vậy trời?
Theo data từ truyền thông bên Trung, xu hướng "phát sóng trần" đang là lựa chọn của nhiều nền tảng khi thị trường phim dài tập đang... đuối dần rồi nha. Khái niệm này tức là phim gần như không "làm nóng" trước khi lên sóng, không thả ảnh hậu trường, không tạo drama trên mạng xã hội, cũng chẳng quảng bá trên TikTok, YouTube. Phim chỉ thông báo lịch chiếu ngay trong ngày phát sóng luôn, cậy nhờ vào khán giả review tự nhiên thôi.
Và kết quả là... nhiều phim đình đám đã "té sấp mặt" với chiến lược này!
Băng Hồ Trọng Sinh, phần tiếp nối của Sở Kiều Truyện với cast Hoàng Dương Điềm Điềm và Lý Quân Duệ, trở thành phim cổ trang cấp S đầu tiên lên sóng mà chẳng có tí quảng cáo nào. Dù được đầu tư tận 250 triệu NDT (khủng vãi!), phim vẫn không tạo được buzz như mong đợi, điểm Douban rớt xuống 3,0 (á á) và đánh giá thương mại cũng tuột dốc không phanh.
Bách Hoa Sát của Mạnh Tử Nghĩa và Hà Dữ cũng vậy. Phim có lượt xem tăng đều, thậm chí còn top 1 bảng xếp hạng Maoyan, nhưng vẫn không đủ sức hút để các brand chịu tài trợ.
Tước Cốt của Hầu Minh Hạo và Ngải Mễ cũng không khá hơn. Drop bất ngờ không quảng bá, giai đoạn gọi vốn quảng cáo bị miss hoàn toàn. Khi khán giả phản hồi không đạt kỳ vọng, các nhãn hàng càng "ngậm miệng" hơn.
Ngay cả Xán Như Phồn Tinh của Ngu Thư Hân cũng khó khăn lắm. Tập đầu chỉ có 2 thương hiệu xuất hiện, 6 tập đầu mở 10 vị trí quảng cáo nhưng cuối cùng chỉ 3 brand tham gia, tổng thời lượng quảng cáo chỉ hơn 1 phút thôi (nghe mà thương!).
Chó Hoang Và Xương - "main character" của mùa hè!
Trong khi đó, Chó Hoang Và Xương lại đi theo hướng hoàn toàn khác. Phim tạo được hiệu ứng truyền miệng cực tích cực ngay từ những tập đầu. Khi sức hút tăng vọt, các thương hiệu bắt đầu liên tục bổ sung ngân sách quảng cáo. Đến khi phim phát sóng hơn một nửa, tác phẩm đã hút 23 thương hiệu với 84 vị trí quảng cáo được khai thác. Có tập phim ghi nhận tới 20 quảng cáo, tổng thời lượng lên tới 165 giây - con số hiếm thấy với phim Hoa ngữ năm nay đấy!
Không chỉ "ăn đậm" về mặt thương mại, Chó Hoang Và Xương còn duy trì vị trí top 1 trên bảng xếp hạng Coolyun nhiều ngày liên tiếp. Theo truyền thông Trung Quốc, chỉ sau 2 ngày lên sóng, phim đã được các brand lớn mua trọn gói quảng cáo cho cả 32 tập luôn. Đỉnh của chóp thật sự!
Thị trường đang thay đổi - chất lượng là tất cả!
Sự bứt phá của Chó Hoang Và Xương phản ánh sự thay đổi rõ rệt trong cách các nhãn hàng chọn dự án hợp tác. Trước đây, tên tuổi diễn viên, quy mô đầu tư hay xếp hạng S+ gần như đủ để đảm bảo doanh thu quảng cáo rồi. Nhưng giờ các thương hiệu ngày càng ưu tiên data thực tế hơn. Họ theo dõi sát phản ứng của khán giả, mức độ thảo luận trên mạng xã hội, tỷ lệ người xem hiệu quả và cả những yếu tố như scandal của diễn viên trước khi quyết định "xuống tiền".
Theo thống kê, trong số 63 bộ phim truyền hình Trung Quốc mới phát sóng, chỉ 12 tác phẩm có quảng cáo xuyên suốt toàn bộ thời lượng, trong khi hơn 10 dự án rơi vào tình trạng phát sóng gần như không có nhà tài trợ. Buồn ghê!
Thực trạng này cũng lý giải tại sao các brand lớn thuộc lĩnh vực sữa, ô tô hay mỹ phẩm đang chuyển ngân sách sang show truyền hình thực tế thay vì phim dài tập. Với chi phí sản xuất ngày càng cao, thời gian thực hiện kéo dài nhiều năm và hiệu quả khó đoán, phim truyền hình đang bị xem là khoản đầu tư có độ rủi ro cao hơn trước rất nhiều.
Trong bối cảnh đó, thành công của Chó Hoang Và Xương được xem là điểm sáng hiếm hoi của mùa hè 2026. Bộ phim không chỉ chứng minh hiệu ứng truyền miệng vẫn đủ sức tạo nên cú bứt phá lớn, mà còn cho thấy khán giả và thị trường hiện nay đang đánh giá tác phẩm dựa trên chất lượng thực tế nhiều hơn là độ hype của những chiến dịch quảng bá trước ngày phát sóng.
Nguồn: saostar.vn