BinSaigon878
New member
Giá "hạt dẻ" cộng với chiến lược marketing bắt trend Gen Z cực đỉnh chính là công thức bí mật giúp HongGuang Mini EV tạo ra cơn sốt đỉnh nóc kịch trần trên thị trường xe điện đó nha!
Không phải loại xe xịn sò nào từ Toyota hay các ông lớn đâu, mẫu xe điện bán chạy nhất thế giới đang khiến mọi người phải suy nghĩ lại về gu xe điện của người dùng luôn á!
Vượt mặt cả Tesla luôn nha!
HongGuang Mini EV là một chiếc xe điện cỡ nhỏ nhỏ, không có gì quá "chóe" lắm. Nó còn xa mới đạt đến độ bóng loáng, vận hành mạnh mẽ hay phạm vi hoạt động lên đến vài trăm km như các sản phẩm từ các "ông vua" xe điện. Thứ nó mang đến là mức giá rẻ "giật mình" so với những gì mọi người tưởng tượng về xe điện – 4.400 USD thôi, chỉ tương đương một chiếc Honda SH luôn á! Giá "hạt dẻ", giá trị sử dụng vừa đủ chính là công thức thành công của Mini EV đây.
Chỉ vài tuần sau khi chính thức ra mắt cuối tháng 7/2020, mẫu xe điện cấu hình thấp này đã vượt mặt Tesla tại Trung Quốc luôn. Doanh số của HongGuang Mini EV trong tháng 9/2020 đạt 14.495 chiếc theo số liệu của EV-Volumes. Cùng thời điểm đó, Tesla chỉ bán được 11.329 xe, chủ yếu là Model 3. Khoảng cách còn nới rộng hơn nữa trong các tháng tiếp theo, đặc biệt khi bước sang năm 2021. Tháng 1/2021, HongGuang Mini EV bán được 36.760 xe trong khi Tesla chỉ bán 14.554 xe Model 3 (tổng số đạt 16.521 xe). Trong năm 2021, rất có thể mẫu xe mini này sẽ là xe điện bán chạy nhất thế giới luôn đó!
Chris Jones – nhà phân tích cao cấp mảng ô tô của Canalys mô tả thị trường ô tô điện Trung Quốc năm 2020 là câu chuyện của 2 mẫu xe – Tesla Model 3 thống trị thị trường trong nửa đầu năm và HongGuang Mini EV trong nửa cuối năm.
"Ra mắt một chiếc xe mới vào năm 2020, khi đại dịch bùng phát khiến mọi người hạn chế di chuyển, đồng thời work from home nhiều hơn là một điều nguy hiểm đấy", Jones cho biết. "Tuy nhiên với giá rẻ, HongGuang Mini EV trở thành một phương tiện di chuyển tiện lợi, ít tốn kém. Một không gian an toàn, sạch sẽ hơn so với phương tiện công cộng hay các app gọi xe".
Gây "thương nhớ" với Gen Z cực mạnh!
Được phát triển bởi liên doanh SAIC – General Motor - Wuling Automobile, chiếc xe được bán với giá 28.800 tệ (khoảng 4.400 USD). Một vài model mới có giá cao hơn đôi chút nhưng nó vẫn là lựa chọn chuẩn không cần chỉnh cho thế hệ Gen Z, những người không có điều kiện kinh tế quá "dư dả" nhưng lại quan tâm đến các sản phẩm thân thiện môi trường.
Mặc dù có kích thước nhỏ, giá bán "hạt dẻ", hãng sản xuất vẫn cố gắng quảng bá Mini EV như một sản phẩm thời trang, hơn việc chỉ là một công cụ di chuyển thực dụng. Nhờ đó, nó thực sự thu hút nhóm người dùng trẻ cực mạnh. Theo công ty, hơn 70% người mua xe của họ sinh sau năm 1990, ít nhất 60% trong số đó là chị em phụ nữ nha! Trên các mạng xã hội Trung Quốc như Weibo hay ứng dụng về đời sống Xiaohongshu, các chủ đề liên quan đến việc "độ" nội và ngoại thất của xe đã trở thành xu hướng hot hit, đạt hàng chục triệu lượt xem luôn á!
Trong nhiều năm, những chiếc xe điện cỡ nhỏ, tốc độ thấp tại Trung Quốc chủ yếu được sử dụng bởi người già, thường ở vùng nông thôn – nơi họ ưu tiên giá thành sản phẩm rẻ. Trong một vài trường hợp, các phương tiện này phù hợp cho các cộng đồng riêng biệt chứ không đúng nghĩa là một sản phẩm "đường phố", khác hoàn toàn với Mini EV. Tuy nhiên, thông qua hàng loạt các hoạt động marketing xịn xò, Wuling đang muốn thay đổi hình ảnh này. Vào tháng 3, họ tổ chức một sự kiện riêng cho các chủ sở hữu xe Mini EV tại Thượng Hải – nơi hàng trăm chiếc xe đã được độ phô diễn vẻ đẹp cực chất.
Tháng 4, Wuling vừa cho ra mắt model mới dưới thương hiệu Mini EV mang tên "macaron" lấy cảm hứng từ nước Pháp nha. Series macaron này có giá từ 36.800 tệ (5.675 USD). Hãng cũng sắp cho ra mắt phiên bản mui trần nữa đó! Tính đến nay, hơn 200.000 xe đã được bán – một con số thực sự ấn tượng đỉnh của chóp nếu biết rằng Tesla chỉ bán được hơn nửa triệu xe trên toàn cầu thôi.
Làn sóng xe điện mới đang tới!
Sản phẩm của liên minh SAIC-GM-Wuling nhắm đến nhóm người dùng có lẽ không đủ tiền để mua một chiếc Tesla. Nhưng đó thực sự là tín hiệu tốt cho cả ngành công nghiệp ô tô điện đó nha. "Mini rõ ràng đã mở rộng đáng kể nhận thức của người dùng về xe điện ở Trung Quốc và sẽ có tác động mạnh mẽ ở các quốc gia khác, khi họ ra mắt các mẫu xe điện đô thị tương tự", Jones của Canalys kết luận.
Nguồn: soha.vn