VoiHong9716
New member
Một chiếc áo của thương hiệu này giá lên tới vài chục triệu đồng luôn á! Câu hỏi đặt ra là: Sao lại đắt thế này?
Những chiếc áo khoác trông cũng bình bình dưới đây từng bị một trường cấp 3 ở Anh cấm học sinh mặc đấy. Lý do thì nghe xong bạn sẽ ngỡ ngàng luôn: Chúng QUÁ ĐẮT!
Đây là áo lông ngỗng của hãng Canada Goose đây, giá dao động từ 500 đến 1500 USD (tầm 11,5 triệu đến hơn 35 triệu đồng nha). Nhưng dù giá "cắt cổ" thế, nó vẫn siêu phổ biến ở phương Tây, chứ không chỉ trong các trường cấp 3 Anh thôi đâu. Và để tránh tình trạng phân hóa giàu nghèo giữa các em học sinh, trường Woodchurch của Anh đã quyết định cấm luôn loại áo này.
Vấn đề là tại sao lại đắt đến vậy? Trong chiếc áo này có gì mà xịn thế?
"Canada Goose ban đầu chỉ là thương hiệu dành cho tầng lớp lao động ở Canada thôi" - theo lời Pamela Danziger, một chuyên gia nghiên cứu thị trường hàng xa xỉ.
Canada Goose được thành lập năm 1957 tại một nhà kho ở Toronto bởi Sam Tick, lúc đầu tên là Metro Sportswear. Đến thập niên 1980, áo khoác của công ty được sử dụng ở những nơi lạnh nhất hành tinh luôn. Thậm chí nó còn trở thành đồ trang bị chuẩn trong các chuyến thám hiểm Nam Cực nữa kìa! Năm 1982, Laurie Skreslet trở thành người Canada đầu tiên chinh phục đỉnh Everest, và ổng mặc chính là áo Canada Goose đó ️
Vậy áo Canada Goose có gì đặc biệt? Đầu tiên, công ty dùng lông vũ chất lượng cao của cộng đồng Hutterite - một trong những loại lông vũ đỉnh nhất thế giới. Theo quảng cáo, lông vũ của họ có thể chặn luồng không khí, nhờ đó bảo vệ cơ thể khỏi những cơn gió lạnh cắt da cắt thịt luôn nha.
Qua thử nghiệm thực tế, áo Canada Goose có thể chịu được nhiệt độ xuống tới âm 30 độ C đấy! Và với chất lượng như vậy thì giá chắc chắn không thể rẻ rồi. Chẳng hạn áo lông chồn ở phương Tây cũng giá hơn 100 đô mỗi chiếc mà
"Việc một chiếc áo có công dụng chất lượng như thế là thứ người ta cần trong cuộc sống hàng ngày. Và thật sự việc nhìn thấy một thương hiệu mang lại điều đó trở thành hàng xa xỉ là điều khá hiếm, nhưng Canada Goose đã làm rất thành công" - Danziger nhận xét.
Sang đầu thập niên 2000, Canada Goose có CEO mới. Đó là Dani Reiss - cháu trai của Sam Tick, người đồng thời cũng là chủ tịch công ty. Và chính Reiss là người đã đưa Canada Goose trở thành thương hiệu xa xỉ trên thị trường thời trang toàn cầu luôn!
Reiss bắt đầu bằng việc mở rộng thương hiệu tại Stockholm (Thụy Điển). Ổng tuyên bố hàng của công ty chỉ có số lượng giới hạn, nhưng điều này lại càng làm nhu cầu tăng vọt. Kết quả là thương hiệu lan tỏa khắp châu Âu luôn.
Sau đó, Reiss nhắm đến nước Mỹ. Áo Canada Goose trở thành đồng phục phi chính thức cho các đoàn làm phim trong thời tiết lạnh giá. Và rồi đến năm 2004, áo của họ xuất hiện trên màn ảnh rộng.
Từ đây, Reiss tiếp tục chiếm lĩnh thị trường qua các bộ phim, với những hợp đồng tài trợ cho liên hoan phim ở vùng lạnh. Doanh số tại Mỹ còn lập kỷ lục vào năm 2013, khi Kate Upton diện áo Canada Goose trên bìa tạp chí Sports Illustrated
Susan Fournier - Hiệu trưởng ĐH Boston (Mỹ) chia sẻ: "Marketing văn hóa là cách để đưa sản phẩm hiện diện trong đời sống của cư dân, và cách quảng cáo của họ là để cho thấy sản phẩm thực sự đi cùng cuộc sống người dùng."
"Nhờ vào điều này, họ đã nâng cao vị thế thương hiệu, và đó là cách Canada Goose tiến vào thị trường hàng xa xỉ" - Danziger bổ sung.
Việc Canada Goose sử dụng lông vũ từ động vật cũng gây ra một số hậu quả. PETA (Tổ chức Bảo vệ Quyền lợi Động vật) đã từng tổ chức tuần hành phản đối cách làm của Canada Goose, yêu cầu họ dùng phương pháp thay thế không ảnh hưởng đến động vật
Nhưng bất chấp điều đó, công ty vẫn giữ nguyên quan điểm và ngày càng vượt trội hơn. Cuối năm 2013, Reiss bán lại phần lớn cổ phần cho quỹ đầu tư Bain Capital, giúp công ty mở rộng tới Toronto và Winnipeg, rồi cuối cùng mở được cửa hàng ngay tại New York. Quá trình mở rộng này diễn ra trong 4 năm, để rồi đến năm 2017, công ty được niêm yết trên sàn chứng khoán
Trong ngày đầu mở bán, giá cổ phiếu Canada Goose tăng tới 25%, và có xu hướng tăng liên tục suốt năm 2018. Theo báo cáo thống kê, giá trị công ty tăng từ 291 triệu đô Canada lên hơn 591 triệu - bước nhảy 77% luôn!
"Sự sang trọng công ty thể hiện phù hợp với một nhóm người tiêu dùng mới: những người kiếm được tiền nhưng chưa đủ giàu. Với nhóm này, các mặt hàng xa xỉ mới thực sự thu hút họ" - Danziger nhận định.
Nguồn: kenh14.vn