Nhờ công nghệ và các nền tảng phát sóng trực tiếp, nhiều nông dân Trung Quốc đã đổi đời và trở thành ngôi sao mạng xã hội thứ thiệt luôn nha!
Giữa vườn cam ở ngoại ô Trương Gia Giới, bác Zhong Haihui đã từ một nông dân bình thường hóa thành ngôi sao livestream xịn sò của Trung Quốc. Năm 2017, hàng xóm ai cũng há hốc mồm khi thấy bác đội mũ cao bồi, đứng trên tảng đá to đùng, nói cả giờ liền trước smartphone về hoa quả quê nhà. Cảnh tượng đúng là "sốc" luôn
Hai năm sau, người nông dân 40 tuổi này chứng kiến nhiều "đồng nghiệp" khác cũng nhảy vào cuộc chơi livestream để quảng bá và bán sản phẩm cho hàng triệu khách hàng khắp nước. Trong cuộc phỏng vấn, bác Zhong kể lại lúc đầu thấy ngượng nghịu kinh khủng, nhưng giờ thì ez game rồi!
Bác Zhong là một trong những nông dân tiên phong tại Hồ Nam bán trái cây qua livestream, tiếp cận khách hàng khắp nơi thông qua nền tảng chia sẻ video Kuaishou và ứng dụng thương mại điện tử Taobao của Alibaba.
**Từ "ông chú" nông dân thành streamer hot hit**
Bác càng có năng lượng khi trò chuyện với người theo dõi trên mạng. Bác tự xưng là "chú", còn gọi khán giả là "bao bao" (cháu) – từ phổ biến trong giới livestream Taobao – nghe mà thấy thân thiện ghê!
Bác thường nói: "Chào mừng các cháu mới. Hãy nhấn theo dõi nếu chưa nhé. Hãy theo dõi chú và xem tiếp các món ăn hấp dẫn" xuyên suốt video. Không chỉ quảng bá hoa quả trong trang trại, bác còn giới thiệu cả cảnh quan xung quanh luôn – đúng chuẩn travel vlog kết hợp food blogger!
Chỉ trong vài giây, có hàng trăm người vào xem video của bác. Bác cùng Xiaoqiang, đối tác 21 tuổi, trả lời mọi câu hỏi xuất hiện trên điện thoại, phần lớn về loại trái cây bán trong ngày hay khi nào họ bán hàng trở lại sau kỳ nghỉ. Khi bác nói phải tắt máy vài phút, khán giả còn nài nỉ bác ở lại thêm chút nữa – đúng là có sức hút!
**Plot twist: Từ công nhân thành streamer triệu view**
Trước đây, bác Zhong làm việc tại trạm xăng và trong nhà máy. Năm 2011, bác mở gian hàng trên Taobao bán nông phẩm địa phương nhưng doanh thu không khả quan lắm cho tới năm 2017 khi bắt đầu livestream. Đây mới là turning point đúng nghĩa!
Tất cả là nhờ vào các ứng dụng lớn tại Trung Quốc hỗ trợ nhiều dịch vụ để giúp người dùng gắn bó với nền tảng. Họ có thể mua sắm từ Kuaishou tương tự mua hàng trên Taobao, còn Taobao cũng cho phép livestream trên web – all in one đúng nghĩa!
Dù chưa có thống kê chính thức về số lượng nông dân làm livestream, cả Taobao và Kuaishou đều không ngừng thu hút mọi người kinh doanh trên các nền tảng của mình. Taobao đặt mục tiêu có 1.000 nông dân livestream tại 100 quận huyện vào năm đó, giúp mỗi người có thu nhập khoảng 10.000 nhân dân tệ hàng tháng – thu nhập ổn định đấy nhé!
Kuaishou ước tính nền tảng có hơn 1 triệu người dùng tại nông thôn bán sản phẩm thông qua cả video ngắn và livestream. Họ kiếm được tổng cộng 19 tỷ nhân dân tệ năm 2018 – con số khủng khiếp!
**Livestream boom: Xu hướng hot nhất Trung Quốc**
Trung Quốc chứng kiến livestream tăng trưởng bùng nổ năm 2016 với mức tăng 180% đạt 20,8 tỷ nhân dân tệ so với một năm trước đó. Các đơn vị cung cấp dịch vụ cũng kiếm được hàng tỷ nhân dân tệ từ tính phí với các streamer.
Một yếu tố khác góp phần giúp nông dân bán hàng qua livestream là nỗi lo an toàn vệ sinh thực phẩm tại Trung Quốc, khiến nhiều người muốn xem trực tiếp nơi sản xuất thực phẩm mà họ tiêu thụ – thấy tận mắt mới yên tâm mà!
Bác Zhong cho biết đang mở rộng hoạt động trên Taobao thông qua hợp tác với các vườn cây ăn quả trên cả nước. Bác dự định livestream nhiều hơn với các đối tác này và vận chuyển hoa quả trực tiếp từ nông trại của họ. Bác cũng muốn trở thành một hướng dẫn viên du lịch trực tuyến cho Trương Gia Giới – tham vọng quá đi thôi!
**Thị trường livestream: Thăng trầm đầy kịch tính**
Dù vậy, thị trường livestream của Trung Quốc bắt đầu hạ nhiệt do chính sách quản lý gắt gao và người dùng mất dần sự quan tâm với các ngôi sao. Năm 2018, tổng số người dùng phát sóng trực tuyến tại đây giảm 6%, còn 396,8 triệu trong khi các danh mục dịch vụ trực tuyến khác đều tăng trưởng. Chẳng hạn, số người dùng dịch vụ taxi công nghệ tăng 40,9%.
Khi mọi người không còn nhiều hứng thú với các streamer chỉ biết hát và nhảy, họ chuyển sang đối tượng khác, đó chính là các nông dân. Khán giả tại các thành phố lớn mê mẩn cuộc sống làng quê được phát sóng trực tiếp trên mạng – vibe nông thôn healing quá đi!
Nếu như ban đầu, Kuaishou gây tranh cãi vì toàn video ngớ ngẩn thì hiện tại, điều đó đã thay đổi. Các cô gái nông thôn đăng video nấu ăn trên núi, các gia đình sống tại cao nguyên Tứ Xuyên Tây Tạng đăng ảnh ăn tối trên mỏm đá hay những người đàn ông sống tại các thị trấn nhỏ đăng video bắt chước phim Avengers. Nhiều người mở gian hàng trên Kuaishou để bán đặc sản – content đa dạng phết!
**Đằng sau hào quang: Nỗ lực không ngừng nghỉ**
Kênh của bác Zhong đang có hơn 82.000 người theo dõi nhưng đây không phải con số dễ đạt được, đặc biệt với ai không quen xuất hiện trên camera hay quen thuộc với văn hóa Internet. Bác và đối tác phải nghiên cứu, dành nhiều thời gian xem các streamer khác và tự xem lại buổi phát sóng của mình. Họ phải thảo luận phải làm gì cho buổi phát sóng tiếp theo, ngay cả khi đã quá nửa đêm – dedication level max!
Trở về nhà sau khi đã livestream suốt 10 tiếng, bác cho biết bản thân không muốn nói một từ nào nữa. "Tôi cạn lời rồi", "ngôi sao" mạng xã hội chia sẻ – relatable quá đi mất!
Nguồn: kenh14.vn