Review quần áo, mỹ phẩm xuất hiện tràn lan trên TikTok đến nỗi giờ đây netizen đã mất niềm tin vào các TikToker vì họ nhận tiền rồi... thổi phồng sản phẩm lên trời
Mua hàng theo gợi ý của các người nổi tiếng, influencer như mỹ phẩm, quần áo, đồ công nghệ... từng là trend mua sắm quen thuộc của giới trẻ suốt mấy năm qua.
Thế nhưng gần đây, một trào lưu mới trên TikTok đang làm đảo ngược hoàn toàn xu hướng này: kêu gọi mọi người đừng tin vào những sản phẩm "toang" mà influencer giới thiệu. Hiện tượng này được gọi là "de-influencing" - tạm dịch là "phá bỏ ảnh hưởng" hay nói cho dễ hiểu là "bóc phốt" luôn!
TikTok: Khi mọi thứ thật giả lẫn lộn đến không phân biệt nổi
Theo Wall Street Journal, TikTok đã trở thành một trong những công cụ bán hàng online xịn sò nhất, giúp đẩy mạnh doanh số các mặt hàng từ quần áo, mỹ phẩm đến đồ ăn, đồ tech...
Các thương hiệu sẵn sàng rút hầu bao chi đậm để thuê influencer quảng cáo vì biết chỉ cần một video viral là có thể bán sạch kho
"TikTok như một chiếc xe đưa khách hàng đi thẳng từ khu mua sắm đến quầy tính tiền", Krishna Subramanian, founder của nền tảng marketing Captiv8 nhận xét.
Nhưng vấn đề là những video được tài trợ, kèm theo những đánh giá "quá trời quá đất" của influencer khiến người dùng khó lòng phân biệt đâu là sản phẩm thực sự chất lượng và xứng đáng đồng tiền bát gạo.
"Chúng tôi cứ liên tục bị nhồi nhét rằng 'Bạn cần phải thử sản phẩm này', 'Bạn chắc chắn sẽ thích sản phẩm này'", Karen Wu, một content creator về làm đẹp tâm sự.
Case gần đây nhất là khi Mikayla Nogueira, chuyên gia makeup có hơn 14,4 triệu follower trên TikTok, vừa bị bóc phốt dùng lông mi giả để quảng cáo mascara của L'Oréal. Ối giời ơi!
Xu hướng "bóc trần sự thật" đang hot rần rần trên TikTok
Chính vì thế, trào lưu "de-influencing" xuất hiện để phá vỡ màn kịch hào nhoáng, tâng bốc quá lố này.
"De-influencing" là khái niệm chỉ những bài đánh giá "diss", chỉ trích một sản phẩm dù nó được khen nức nở trên mạng xã hội. Xu hướng này giúp người dùng tránh được những sản phẩm kém chất lượng, hàng fake và hạn chế thói quen mua sắm quá tay vào một món đồ nào đó.
Theo Wall Street Journal, trào lưu "de-influencing" trên TikTok trở nên viral nhờ những video của những người trải nghiệm thực tế và đưa ra đánh giá chân thành. Đó có thể là những khách hàng mua về rồi thất vọng toàn tập, là các beauty blogger, bác sĩ có chuyên môn đính chính những hiểu lầm về mỹ phẩm làm đẹp.
Thậm chí, các video "bóc trần sự thật" còn đến từ những nhân viên cửa hàng - những người nắm rõ sản phẩm nào hay bị trả về vì chất lượng kém.
Những nội dung này đi ngược lại hẳn với hàng đống video review, giới thiệu sản phẩm đang ngập tràn trên TikTok, cho thấy làn sóng phản đối hành vi mua sắm "phá đảo ví" của nhiều bạn trẻ. Hiện hashtag #deinfluencing đã cán mốc 91 triệu view trên TikTok rồi nha!
Những cái tên dẫn đầu xu hướng "de-influencing"
Maddie Wells, influencer về làm đẹp, chính là một trong những người đầu tiên "mở hàng" cho xu hướng này. Năm 2020, cô làm video về những sản phẩm hay bị khách trả lại ở cửa hàng Sephora, Ulta. Lúc đó, cô đang làm nhân viên bán hàng tại hai cửa hàng này.
Trong một video đạt 2,5 triệu view đăng hồi tháng 9, Maddie Wells đã hé lộ mascara của The Ordinary và Too Faced là hai sản phẩm thường bị đổi trả nhất ở cửa hàng mặc dù liên tục được các beauty blogger "đẩy" tới tấp. "Tôi gọi đây là 'de-influencing'", cô nói trong video.
Mặc dù đây là khái niệm mới toanh, nhưng nhiều TikToker đã làm các video đánh giá chân thực về sản phẩm từ lâu rồi. Năm ngoái, fashionista Bethenny Frankel từng gây tranh cãi vì những đánh giá "có hint" chỉ trích sản phẩm làm đẹp. Sau khi tự mình test những mỹ phẩm nổi tiếng, cô cho rằng chất lượng của nhiều sản phẩm không xứng với độ hot của nó.
Chia sẻ với Wall Street Journal, fashionista tiết lộ cô từng được các brand mời hợp tác và gửi sản phẩm về để đăng bài review có trả phí nhưng đã từ chối flat. Thay vào đó, Bethenny Frankel chỉ hợp tác với những thương hiệu mình đã biết hoặc yêu thích thật sự. Tháng 12/2021, influencer Elise Harmon cũng từng lên trending sau video "diss" bộ lịch Advent Calendar của Chanel giá 825 USD là kém chất lượng quá trời.
Influencer về thời trang và lifestyle Lola Olson cũng nhảy vào trào lưu này. Gần đây, cô vừa đăng video điểm danh một số thương hiệu và sản phẩm mà cô không ưng. "Nhiều người sẽ khen sản phẩm lên mây xanh nhưng tôi thì không. Tôi chỉ thành thật thôi. Tôi nghĩ đây mới là điều mà người xem cần ở các influencer", Olson chia sẻ.
Nguồn: soha.vn