Ủa chị ơi, iOS 14.5 của Apple vừa thả "bom nguyên tử" khiến Facebook cùng hội làm quảng cáo đang như ngồi trên lửa đây!
Cụ thể là Apple cho ra tính năng bảo mật mới cho phép mình tự quyết định việc cho app "rình" dữ liệu từ các web hay app khác. Nghe thôi đã thấy pro rồi nhỉ? Và đoán xem sao? Theo công ty phân tích Branch công bố, có tới 75% user iPhone đã bấm nút "KHÔNG" luôn rồi! Chốt đơn nhanh gọn, không cho app nào dòm ngó hết
Bloomberg mới "bóc phốt" là Facebook đang trong trạng thái hoảng loạn tột độ luôn các bạn ơi! Vì sao ư? Vì giờ nền tảng mạng xã hội này gần như không còn cách nào đưa số liệu chính xác cho các nhà quảng cáo nữa. Tức là các ông chạy ads giờ không biết quảng cáo của mình có "hit" hay không, có ai xem hay không, có ai mua hàng hay không luôn
Drama chưa dừng lại đâu nhé! Những người chạy quảng cáo bán hàng trên Facebook trong tháng vừa rồi đã không thống kê được doanh số qua nền tảng này nữa rồi. Thêm nữa, Facebook cũng mất khả năng nhắm đúng khách hàng tiềm năng, hoặc đánh dấu ai đã mua sản phẩm rồi. Tưởng tượng bạn bán đồ mà không biết ai mua, ai đang quan tâm - ác mộng phết đúng không?
Trước giờ Facebook vẫn theo dõi data và hành vi lướt web của mình để biết mình đang thích gì, muốn mua gì. Rồi từ đó bắn quảng cáo "chuẩn không cần chỉnh". Nhưng giờ không theo dõi được hành vi trên app và web bên thứ 3 nữa thì... việc nhắm mục tiêu quảng cáo của Facebook trở thành "bắn phá bừa", vừa kém hiệu quả vừa tốn tiền vô ích luôn
Một nhân viên bán hàng của Facebook đã lên tiếng: "Chính sách của Apple đang làm tổn hại đến khả năng sử dụng ngân sách quảng cáo của doanh nghiệp một cách hiệu quả. Những hạn chế này được tạo ra là do Apple muốn đảm bảo lợi ích của họ. Chúng tôi tin rằng việc quảng cáo cá nhân hóa và đảm bảo quyền riêng tư của người dùng là có thể cùng tồn tại".
Nghe ra là đang "cà khịa" Apple lắm nhỉ? Nhưng mà thôi, biết làm sao được khi không thể "đấm" lại Apple và hệ sinh thái iOS "độc quyền" này. Nên giờ Facebook đang phải tự tìm lối thoát cho bản thân.
Cụ thể là đang nghiên cứu các tính năng quảng cáo mới mà dùng ít data người dùng hơn. Bên cạnh đó, Facebook còn đang thử nghiệm một dạng quảng cáo cá nhân hóa dựa trên dữ liệu người dùng nhưng lại... không cần truy cập vào các dữ liệu này. Nghe abstract nhỉ? Chắc phải chờ xem họ "xoay" như thế nào đây!
Nguồn: kenh14.vn