Chuyên gia phân tích Mary Meeker vừa lột tả đúng cảnh "khó xử" của Apple lúc này, nghe mà thấy căng đét!
Theo bà Mary Meeker, Apple đang sa vào thế tiến thoái lưỡng nan kinh điển - vừa phải đối mặt với biến động thị trường, vừa phải chạy đua cả giá lẫn công nghệ với đối thủ.
Bà cho rằng CEO Tim Cook sắp phải đưa ra một quyết định "đau não" không tưởng: bán iPhone với giá lên tới 1.000 USD - một con số nghe mà choáng váng luôn á!
Nói về thị phần thì Apple thường chiếm khoảng 15% thị trường di động (nền tảng iOS - màu cam) - đúng là phân khúc khách hàng "xịn" sẵn sàng móc hầu bao chi mạnh nhất. Còn Google - Android thì "ăn đứt" với 85% còn lại.
Vấn đề là thị trường di động đang có chiều hướng xuống dốc không phanh. Apple giờ phải lựa: hoặc là giành thêm thị phần (chưa bao giờ làm được), hoặc mở rộng thị trường hiện tại thôi.
Ngắn hạn thì Mary Meeker dự đoán, kịch bản tăng giá iPhone 8 (sắp ra mắt) có vẻ là phương án "khả thi" nhất. Cách này giúp Apple vẫn đảm bảo lợi nhuận, doanh thu, EPS và giữ giá cổ phiếu ổn định.
Nhưng iPhone 8 giá ngàn đô có "cứu" được Apple?
Hiện tại, một chiếc iPhone mới trung bình có giá khoảng 800 USD. Nghĩa là iPhone 8 sẽ bắt người dùng phải "móc ví" thêm 200 USD nữa cho lần upgrade tháng 9 này. Và đây thực sự là một rào cản tâm lý cực lớn đó!
Phải nhớ là iPhone bây giờ không còn là "độc cô cầu bại" nữa rồi. Đa số smartphone khác làm được 90% tính năng mà iPhone có. Nếu bạn là dân thu nhập trung bình, iPhone 8 giá ngàn đô chắc chỉ là giấc mơ xa vời thôi...
Và đây chính là lý do CEO Tim Cook phải "đau đầu" dã man!
Bốn trong 5 quý kinh doanh gần đây, doanh số iPhone chỉ toàn... tụt dốc. Tim Cook thì tin rằng người dùng "tạm dừng" mua iPhone là do đang hóng chờ iPhone 8 hoàn toàn mới.
Thực tế thì khi mổ xẻ nguyên nhân iPhone 6s và iPhone 7 bán "ế", người ta phát hiện các model này hầu như không tạo được điểm khác biệt so với iPhone 6 trước đó. Thêm nữa, chất lượng iPhone quá tốt, quá bền cũng là một phần lý do luôn!
Tóm lại, đây chính là lý do người dùng iPhone ngày càng lười upgrade máy.
Vậy Apple đã làm gì?
Không thể phủ nhận Tim Cook đã cố gắng hết sức để "chèo" con thuyền Apple - iPhone về đúng quỹ đạo, dù hiệu quả còn chưa rõ rệt lắm.
Mấy năm trước, Apple tung ra iPhone giá rẻ - iPhone SE, nhằm "vớt" thêm khách hàng bình dân để mở rộng thị trường - nhưng vẫn chưa phát huy tác dụng.
Còn năm nay, khi chiêu iPhone giá rẻ không còn hiệu nghiệm, Tim Cook lập tức chuyển sang "lôi kéo" người dùng Google Android bằng cả tá quảng cáo để thu hút.
Hơn ai hết, "thuyền trưởng" Apple hiểu rằng tỷ lệ chuyển đổi từ Android sang iPhone cực kỳ quan trọng. Khi thị trường bế tắc, cách đơn giản nhất để sống sót là "chiếm sân" của đối thủ thôi. Và đây cũng chính là "lý thuyết" giúp Tim Cook thuyết phục các nhà đầu tư rằng cách điều hành của mình vẫn đúng.
Năm tới, bài toán đặt ra với Apple rất rõ: Hoặc iPhone 8 phải chiếm được thị phần điện thoại cao cấp đang thuộc về Samsung, hoặc phải tạo ra một dòng iPhone khác (có thể là iPhone giá rẻ) nhưng phải thực sự thành công.
Nguồn: soha.vn