Casper Việt Nam lần đầu nắm giữ 21,6% thị phần trong tháng 5, chính thức vươn lên vị trí số 1 thị phần điều hòa, theo số liệu công ty cung cấp.
Quá xịn luôn á! Theo số liệu mới nhất của Công ty nghiên cứu thị trường, tháng 5/2023, tính theo sản lượng sản phẩm bán ra, điều hòa Casper Việt Nam đã chiếm 21,6% thị phần - chính thức leo lên top 1 thị trường rồi nè! Trước đó, trong 2 tháng liên tục (tháng 3 và tháng 4), thương hiệu này đứng ở vị trí số 2 với thị phần lần lượt là 18,8% và 15,8%.
Mặc dù thị trường điều hòa tháng 4 đã ghi nhận doanh số rất "khủng" khi tổng sản phẩm bán ra cao hơn cả 3 tháng trước cộng lại, nhưng sang tháng 5, sản lượng điều hòa tiêu thụ tiếp tục "phá đảo", lên tới 496.000 sản phẩm, tăng 26% so với tháng trước và là mức cao nhất trong vòng 13 quý qua. Doanh thu toàn thị trường cũng "cháy hàng" với 4.488 tỷ đồng, tăng 20% so với tháng 4 và cũng là mức đỉnh trong 13 quý luôn nha!
Phân khúc dưới 10 triệu đồng chính là phân khúc "ngon-bổ-rẻ" được mọi người săn đón nhất đối với mặt hàng này.
Thống kê còn cho biết, điều hòa Casper Inverter 9.000 BTU mang tên TC - 09IS35 là sản phẩm bán chạy nhất thị trường với hơn 28.000 chiếc đã được tiêu thụ, tăng hơn gấp đôi so với tháng 4 luôn á. Sản phẩm có giá bán 5,99 triệu đồng (chưa bao gồm vật tư lắp đặt) - mức giá khá "hời" đấy các bạn ơi!
El Nino xảy ra trong năm nay gây hiện tượng nắng nóng gay gắt, kéo dài. Đây là nguyên nhân khiến điều hòa "cháy hàng" mạnh. Các nhà sản xuất dự báo thị trường năm 2023 có thể tăng 15% - 20% so với 2022 đó.
Bên cạnh điều kiện thuận lợi của thị trường, để vươn lên vị trí số 1 như hiện nay, Casper Việt Nam đang nắm giữ một số "bí kíp" cực chất. Đó là chất lượng sản phẩm, dịch vụ, chi phí sở hữu ban đầu cạnh tranh và chi phí duy trì cho cả vòng đời hợp lý.
Chiến lược QSP (Quality – Service - Price) đã giúp Casper Việt Nam luôn trong tâm thế "lên hương"
Vài năm nay, điều hòa Casper tạo được ấn tượng cực mạnh với người tiêu dùng Việt Nam bởi mức chi phí tiêu thụ điện tính bình quân chỉ từ 4.000 đồng/đêm (* số liệu đo lường thử nghiệm có thể xem chi tiết trên website của hãng). Trong bối cảnh tiền điện là khoản chi "đau ví" lớn trong mùa hè của các gia đình thì con số chỉ từ 4.000 đồng/đêm tạo nên lợi thế cạnh tranh cực "đỉnh" cho chiếc điều hòa tiết kiệm điện này.
Có thể thấy, trước khi Casper vào Việt Nam, điều hòa vẫn là một sản phẩm khá "xa xỉ phẩm". Để mua một chiếc điều hòa xịn từ các thương hiệu khá nổi trên thị trường, người tiêu dùng phải móc hầu bao không nhỏ luôn á.
Sự xuất hiện của Casper Việt Nam với những sản phẩm có giá cực kỳ cạnh tranh nhưng chất lượng ngon, những người tiêu dùng có thu nhập trung bình cũng đã có thể sở hữu một chiếc điều hòa để cuộc sống mùa hè trở nên "mát lịm" hơn rồi nè.
Điều gì đã giúp Casper Việt Nam có thể mang đến những chiếc điều hòa giá "hời" và chất lượng như vậy? Đó là tinh thần "Less For More" - ít nhưng có võ đấy các bạn!
"Tại Casper, chúng tôi dám loại bỏ những yếu tố rườm rà không cần thiết để tập trung vào việc tăng chất lượng, sự bền bỉ của sản phẩm cũng như đáp ứng những nhu cầu thực sự của người dùng. Đồng thời vẫn duy trì tính hiệu quả, dễ sử dụng và sự tinh tế trong thiết kế của sản phẩm. Chúng tôi nỗ lực bán giá tốt hơn cho nhiều tiện ích hơn. Chúng tôi nỗ lực tiết kiệm năng lượng cho hiệu quả sử dụng cao hơn" – Đại diện hãng chia sẻ.
Mọi nguồn lực của Casper Việt Nam được đặt trọng tâm vào chất lượng sản phẩm
Có thể thấy rõ điều này qua một chi tiết đơn giản là số lượng tem dán trên sản phẩm. Một chiếc điều hòa của các hãng thông thường có 5-6 chiếc tem nhưng Casper chỉ có 1 chiếc duy nhất thôi. Tiết kiệm từng chiếc tem, tinh giản sản phẩm cũng là một cách để Casper giảm chi phí sản xuất và nhờ đó, có điều kiện để tăng chất lượng, dịch vụ cho khách hàng. Ví dụ nè, trên thị trường, máy nén Inverter thường được bảo hành 5 năm, nhưng Casper bảo hành lên tới 12 năm – không có đối thủ luôn á!
Thực tế, chiến lược giá là "vũ khí" của Casper Việt Nam nhằm chiếm thị phần. Tại nhiều thời điểm, dù mặt bằng giá thị trường tăng mạnh do nhu cầu lớn thì đơn vị này vẫn không tăng giá, chấp nhận lãi mỏng hoặc thậm chí không có lợi nhuận - "tâm" quá đi mất!
Nguồn: kenh14.vn