Teen9073a2be
New member
Ối dồi ôi, thương hiệu "quốc dân" Carter's - ông lớn về đồ trẻ em tại Mỹ - đang phải đối mặt với drama khó khăn quá xá! Bước vào 2026, brand này buộc phải đóng cửa hơn 150 chi nhánh trên khắp nước Mỹ và cut 300 nhân viên luôn. Lý do? Doanh thu "tụt dốc không phanh" và chi phí vận hành cứ tăng mãi thôi
Theo WMur, Carter's đang chạy đua xả kho với mức giảm giá lên đến 75% tại nhiều cửa hàng. Động thái này là một phần trong chiến lược tái cấu trúc toàn bộ hệ thống bán lẻ offline để thích nghi với xu hướng mới và áp lực kinh tế đang "ăn hiếp" nước Mỹ.
Người Mỹ thắt lưng buộc bụng, thương hiệu "khóc thét"
Mặc dù quần áo trẻ em là nhu cầu thiết yếu (ai cũng cần mà!), nhưng doanh thu Carter's vẫn giảm sút vì người tiêu dùng Mỹ đang phải cực kỳ cẩn trọng với chi tiêu. Các gia đình trẻ - nhóm khách hàng chủ lực của brand - đang gánh chịu đủ thứ áp lực: lạm phát còn cao, lãi suất vay mua nhà "trên trời", chi phí sinh hoạt tăng vùn vụt
Thêm vào đó, lưu lượng khách đến các trung tâm thương mại truyền thống cũng đang giảm dần, trong khi chi phí thuê mặt bằng và nhân công thì vẫn "chát" vô cùng. Kết quả là nhiều cửa hàng không còn hiệu quả như xưa nữa. Vì vậy, việc đóng cửa được xem là nước đi "cần thiết" để bảo vệ lợi nhuận và tập trung nguồn lực vào những điểm bán có performance tốt hơn.
Bức tranh ảm đạm của ngành bán lẻ Mỹ
Câu chuyện của Carter's không phải là trường hợp cá biệt đâu các bạn ơi! The Wall Street Journal cho biết năm 2025-2026 đang chứng kiến làn sóng đóng cửa hàng loạt các cửa hàng khắp nước Mỹ. Từ thời trang, đồ gia dụng cho đến hàng tiêu dùng nhanh - ai cũng phải thu hẹp mạng lưới cả.
Sau đại dịch, thói quen mua sắm online đã trở thành "new normal" và không còn quay đầu nữa rồi Mô hình cửa hàng vật lý quy mô lớn không còn là "vua" như trước đây. Giờ các doanh nghiệp phải đổ tiền vào thương mại điện tử, logistics và quảng cáo số để giữ chân khách hàng.
Thị trường trẻ em đang... co lại?!
Plot twist: theo phân tích của The Wall Street Journal, tỷ lệ sinh ở Mỹ đã giảm xuống mức thấp kỷ lục những năm gần đây! Điều này có nghĩa là thị trường sản phẩm trẻ em đang bị thu hẹp về dài hạn luôn. Carter's không chỉ phải đối đầu với khó khăn ngắn hạn từ kinh tế vĩ mô mà còn phải lo về việc... hết khách hàng tương lai nữa
Thêm vào đó, môi trường cạnh tranh ngày càng "đáng sợ" với sự xuất hiện của các thương hiệu giá rẻ và các sàn TMĐT xuyên biên giới. Người tiêu dùng giờ cực kỳ "nhạy giá", chỉ cần có chỗ nào rẻ hơn là họ "phăng" sang ngay. Trong context này, việc duy trì cả trăm cửa hàng trở thành gánh nặng thay vì lợi thế.
Toàn ngành phải "transform or die"
Việc Carter's đóng hàng loạt cửa hàng trong năm 2026 không chỉ là chuyện riêng của một brand, mà là dấu hiệu cho thấy cả ngành đang phải chuyển đổi cấu trúc. Các nhà bán lẻ Mỹ đang bước vào giai đoạn buộc phải tái định hình: giảm diện tích mặt bằng, tối ưu tồn kho, đầu tư công nghệ và tập trung vào trải nghiệm khách hàng đa kênh. Ai không kịp thích nghi thì đành... "ra đi" trong một thị trường ngày càng khắc nghiệt
Về Carter's - ông già 150 tuổi của làng thời trang trẻ em
Carter's là một trong những brand quần áo trẻ em lâu đời và lớn nhất tại Mỹ, với bề dày lịch sử hơn 150 năm (tưởng tượng xem!). Công ty được thành lập năm 1865 tại bang Massachusetts bởi William Carter, ban đầu chỉ làm đồ dệt kim thôi. Nhưng sau đó Carter's chuyển hướng sang quần áo trẻ em - phân khúc lúc đó còn ít competition nhưng nhu cầu thì ngày càng cao cùng với sự phát triển của tầng lớp trung lưu Mỹ.
Sang thế kỷ 20, Carter's mở rộng quy mô sản xuất và phân phối toàn quốc, xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với chất lượng ổn, giá cả "hợp lý ví" và thiết kế phù hợp với các bé. Đến cuối thế kỷ 20, công ty còn mua luôn OshKosh B'gosh - một nhãn hiệu thời trang trẻ em nổi tiếng khác - để củng cố vị trí "bá chủ" trong ngành.
Dù đang gặp nhiều khó khăn trong bối cảnh bán lẻ thay đổi chóng mặt, Carter's vẫn được xem là biểu tượng lâu đời của ngành thời trang trẻ em tại Mỹ. Nhờ chiến lược phân phối đa kênh và focus vào phân khúc trẻ sơ sinh, brand này đã trở thành cái tên quen thuộc với nhiều thế hệ gia đình Mỹ
Nguồn: kenh14.vn