Chỉ vài tuần thôi mà hai cái tên Phương Đào Tử và Châu Dĩ Hành đã thành hiện tượng mạng cực khủng ở Trung Quốc rồi! Điểm đặc biệt là... cả hai đều không phải người thật đâu nha, mà là nhân vật AI được tạo ra cho bộ phim ngắn "Cô gái bị sa thải" đó Thành công vượt mọi dự đoán của dự án này khiến giới giải trí Hoa ngữ phải tự hỏi: Liệu kỷ nguyên "AI làm sao" đã thực sự đến rồi sao?
Theo số liệu từ các nền tảng bên Trung, "Cô gái bị sa thải" đã cán mốc 200 triệu view, còn lượng thảo luận trên mạng xã hội có lúc bay thẳng lên 800 triệu lượt chỉ trong một ngày thôi nha! Nhưng mà không dừng lại ở đó, hai nhân vật chính còn được vận hành như idol thật luôn á – có tài khoản mạng xã hội riêng, liên tục đăng vlog, chia sẻ cuộc sống hằng ngày, tương tác với fan và xây dựng hình tượng cá nhân cực pro.
Trong đó, Phương Đào Tử nhanh chóng leo lên top đầu. Tài khoản Douyin của cô nàng giờ đã vượt 400.000 followers, riêng 30 ngày gần đây tăng hơn 250.000 người theo dõi mới luôn á! Châu Dĩ Hành cũng không kém cạnh với hơn 130.000 followers và lượng tương tác xịn hơn cả mấy nghệ sĩ trẻ đang được các công ty giải trí đẩy mạnh quảng bá đấy.
Điểm khác biệt của Phương Đào Tử và Châu Dĩ Hành so với các nhân vật AI trước đây nằm ở cách xây dựng personal brand cực kỳ thông minh. Thay vì chỉ tồn tại trong phim, cả hai vẫn tiếp tục "sống" ngoài đời qua các video nấu ăn, tập gym, đọc sách, du lịch hay chia sẻ công việc hằng ngày. Nhiều khán giả thừa nhận họ quên béng mất đây là AI vì cách vận hành y chang một influencer thật luôn
Thành công này cũng nhanh chóng được quy đổi thành tiền tươi thóc thật. Theo data từ nền tảng Xingtu, Phương Đào Tử đã bắt đầu nhận quảng cáo sau khoảng một tháng hoạt động. Mức giá cho video dưới 20 giây là 168.000 nhân dân tệ, video dưới 60 giây là 208.000 nhân dân tệ và video trên 60 giây lên tới 258.000 nhân dân tệ, tương đương hơn 900 triệu VNĐ đó nha! Con số này được cho là cao hơn không ít KOL có hàng triệu followers luôn á
Tuy nhiên, tốc độ thương mại hóa quá nhanh cũng gây ra drama không nhỏ. Mới đây, Phương Đào Tử xuất hiện trong quảng cáo kính áp tròng màu và khẳng định sản phẩm "đeo cả ngày vẫn rất thoải mái". Ngay lập tức, netizen đặt câu hỏi: Làm sao một nhân vật AI không có đôi mắt thật lại có thể chia sẻ trải nghiệm sử dụng sản phẩm được?
Các chuyên gia pháp lý tại Trung Quốc cho biết AI hiện chưa được xem là "người đại diện quảng cáo" theo quy định hiện hành, nhưng việc mô phỏng trải nghiệm sử dụng sản phẩm vẫn có thể bị coi là quảng cáo gây hiểu nhầm nếu không phản ánh đúng thực tế. Sau khi drama nổ ra, đoạn quảng cáo này đã bị gỡ khỏi tài khoản của Phương Đào Tử rồi.
Dù vậy, thành công của bộ đôi AI vẫn được xem là bước ngoặt đối với ngành giải trí. Thay vì chỉ phục vụ kỹ xảo hoặc hỗ trợ sản xuất, AI giờ đây có thể trở thành một IP độc lập với fandom riêng, có khả năng tham gia quảng bá, hợp tác thương hiệu và phát triển lâu dài như nghệ sĩ thật.
Không ít công ty giải trí Trung Quốc đã nhanh chóng nhảy vào cuộc chơi. Nhiều doanh nghiệp bắt đầu xây dựng kho diễn viên AI, phát triển idol ảo, thậm chí hợp tác với nghệ sĩ thật để xin phép sử dụng hình ảnh thời trẻ trong các dự án AI. Một số ngôi sao như Vương Tổ Hiền hay Ngo Khai Hoa cũng đã thử nghiệm mô hình cấp quyền hình ảnh để tạo ra các sản phẩm nội dung mới.
Tuy nhiên, nhiều nghệ sĩ kỳ cựu vẫn giữ thái độ thận trọng. Diễn viên Ho Quan từng nhận định AI có thể copy kỹ thuật diễn xuất nhưng rất khó thay thế cảm xúc thật giữa các diễn viên trên trường quay. Trong khi đó, nữ diễn viên Ha Thai Phi khẳng định bà sẽ không cấp phép AI sử dụng hình ảnh của mình vì cho rằng công nghệ không thể tái hiện chiều sâu cảm xúc của con người.
Nguồn: saostar.vn