Chuyện local brand Việt tố cáo "gã khổng lồ" thời trang thế giới đang làm dậy sóng mạng xã hội nặng nè đây các bạn ơi!
Drama đạo nhái trong ngành thời trang thì ai cũng biết là "cơm bữa" rồi, nhưng khi mà một ông lớn như SHEIN bị nhà thiết kế Việt chỉ mặt điểm danh với loạt bằng chứng không thể chối cãi thì phải nói là "sốc muốn xỉu" thật sự. Mới đây, anh Nguyễn Minh Đức - Founder của Duc Studio - đã chính thức lên tiếng tố cáo đế chế thời trang nhanh này không chỉ bình thản "đu trend" thiết kế signature của anh từ 2024 đến giờ, mà còn có những hành động kiểu "trời ơi đất hỡi" phía sau nữa chứ!
Mở màn cho màn drama căng đét này, NTK Nguyễn Minh Đức đã thẳng thắn đăng đàn chỉ trích SHEIN cực gắt trên trang cá nhân và page chính thức của Duc Studio luôn. Với giọng điệu đầy phẫn nộ nhưng cũng cực kỳ sắc bén, anh chàng đã vạch trần bộ mặt thật của "ông trùm" này bằng cách gọi những gì họ đang làm là "hành vi trộm cắp được ngụy trang dưới lớp vỏ xu hướng". Theo anh, những gì tập đoàn này đang làm hoàn toàn không phải là đổi mới hay bắt trend gì cả, mà thực chất chỉ là ăn cắp trắng trợn được đóng gói bằng bao bì thời trang thôi!
Minh Đức không chỉ đứng ra bảo vệ công sức của riêng mình mà còn kêu gọi cả cộng đồng thời trang: hãy bảo vệ thành quả lao động, hãy gọi tên những kẻ đạo nhái và cùng nhau đứng vững nha các bạn ơi! Anh đặt ra câu hỏi đau đớn rằng trong thời đại văn minh tiến bộ như bây giờ, tại sao những nhà sáng tạo độc lập, những người làm ăn chân chính có đầy đủ giấy tờ bản quyền vẫn bị "cướp giật" ngay giữa ban ngày mà không có cơ quan nào bảo vệ được hết. Không những thế, NTK này còn nhắn nhủ đanh thép với những ai đang ủng hộ hàng fake rằng: "Hãy giữ lấy lòng tự trọng, đừng tiếp tay cho hành vi ăn cắp rồi gọi đó là phong cách" nha!
Khai chi tiết hơn về nguồn cơn, đại diện Duc Studio cho biết họa tiết "Tattoo" (hình xăm) vốn là định hướng sáng tạo nguyên bản được brand phát triển từ mùa Xuân Hè 2023. Lúc đầu, thương hiệu focus vào hình ảnh cá chép và đã công khai rộng rãi trong các chiến dịch truyền thông. Đến giai đoạn 2024-2026, Duc Studio đã "level up" thiết kế bằng cách làm việc trực tiếp với các nghệ sĩ hợp tác riêng để tự phát triển hệ thống họa tiết độc quyền, thay vì dùng nguồn có sẵn trên thị trường. Đây là một chiến lược có định hướng rõ ràng để khẳng định bản sắc riêng, không hề có chuyện trùng hợp hay gì đâu nha!
Điều khiến NTK Nguyễn Minh Đức cảm thấy bị xúc phạm nhất chính là thái độ "trơ trẽn" của SHEIN. Ngay từ năm 2024, khi Duc Studio bắt đầu phát hiện dấu hiệu đạo nhái đầu tiên, phía SHEIN không những không giải thích mà còn chủ động gửi email mời hợp tác (collab) luôn á! Trong email đó, SHEIN ngỏ lời muốn thương hiệu Việt thiết kế và ra mắt BST với lời hứa hẹn về sự "tự do sáng tạo" và khả năng tiếp cận khán giả toàn cầu. Trong bài đăng thể hiện sự bức xúc, phía Duc Studio cho rằng việc xây dựng doanh nghiệp dựa trên việc "xé nhỏ" công sức của người khác, rồi quay sang mời chính những người sáng tạo đó gia nhập không chỉ là mỉa mai mà còn là sự xúc phạm nặng nề đối với bất kỳ ai coi trọng giá trị thủ công nghề thủ công!
Chia sẻ thêm với chúng mình, Nguyễn Minh Đức cho rằng đề xuất hợp tác này là một cách giải quyết thiếu minh bạch, muốn nói thẳng luôn là sự sỉ nhục đối với đạo đức sáng tạo ấy. Duc Studio đã kiên quyết từ chối mọi lời mời của SHEIN từ thời điểm 2024, trong bối cảnh vấn đề về tính nguyên bản chưa được làm rõ. Nhưng đến năm 2026, khi các sản phẩm đạo nhái không những không dừng lại mà còn tràn lan sang cả Shopee và Taobao nữa, NTK quyết định phải lên tiếng chính thức để bảo vệ công sức của cả team mình rồi!
Về phương thức "copy - paste", Duc Studio cho biết có 2 cách thức mà gã khổng lồ này thường xuyên áp dụng. Cách thứ nhất là lấy nguyên xi từ phom dáng, họa tiết cho đến ảnh lookbook của thương hiệu, sau đó chỉ cần chỉnh sửa nhẹ tay là đăng bán trên web liền.
Cách thứ hai tinh vi hơn là dùng công nghệ AI để "generative" những mảng họa tiết mà họ không thể quét (scan) lại hoàn chỉnh từ bản gốc. Minh chứng rõ ràng nhất là gần đây, một khách hàng đã tìm đến Duc Studio để xác nhận một mẫu áo dài mua thanh lý với họa tiết gần như y chang bản gốc. Sau khi quan sát kỹ, Minh Đức khẳng định đây là hàng fake vì những vùng họa tiết phức tạp mà bên làm giả không vẽ lại được đã lộ dấu vết can thiệp của AI, tạo nên những mảng màu sai lệch so với bản gốc. Nói chung là "lộ hàng" rõ mồn một luôn á!
Sự chênh lệch về giá cả chính là lý do khiến hàng đạo nhái vẫn có chỗ đứng bất chấp sự phẫn nộ của giới sáng tạo nè các bạn. Một thiết kế áo dài họa tiết hình xăm chuẩn chỉnh từ Duc Studio có giá dao động từ 1,5 triệu đến 2,8 triệu đồng tùy chất liệu. Trong khi đó, trên hệ thống của SHEIN, những sản phẩm nhái lại chỉ được bán với giá từ 7$ đến 13$ (khoảng 185.000 đến 340.000 đồng), tức là rẻ hơn gấp 5 đến 8 lần luôn á! Đây là một con số không tưởng đối với các nhà thiết kế phải đầu tư hàng tháng trời cho chất xám và sản xuất thủ công, nhưng lại là bài toán lợi nhuận khổng lồ cho một đế chế vận hành theo mô hình "siêu thời trang nhanh" này.
Để hiểu tại sao SHEIN có thể làm điều này một cách "vô đối" và gần như không thể ngăn chặn, cần nhìn thẳng vào bản chất của đế chế này - một thực thể không giống bất kỳ công ty thời trang nào từng tồn tại trước đó. Được thành lập vào năm 2008 bởi Chris Xu tại Nam Kinh, Trung Quốc, nhưng từ năm 2022, SHEIN đã dịch chuyển trụ sở chính thức về Singapore. Đây được coi là một nước đi pháp lý nhằm tránh sự kiểm soát trực tiếp từ Bắc Kinh nha!
Suốt nhiều năm, SHEIN là một công ty gần như "vô hình" về mặt tài chính khi không có cửa hàng vật lý, không nghĩa vụ công bố báo cáo tài chính và thậm chí không sở hữu bất kỳ nhà máy nào. Thay vào đó, họ vận hành một mạng lưới khổng lồ khoảng 6.000 xưởng gia công vệ tinh tại Quảng Châu, nơi mỗi xưởng chỉ biết mình đang thực hiện một công đoạn nhỏ trong chuỗi sản xuất mà không hề biết sản phẩm cuối cùng ra sao và sẽ đi về đâu. Kiểu mô hình "ma trận" ấy!
Quy mô tài chính của SHEIN thực sự đủ sức khiến bất kỳ ông lớn thời trang truyền thống nào cũng phải "tá hỏa". Chỉ riêng năm 2024, doanh thu của họ đã đạt gần 38 tỷ đô la - con số mà những tượng đài như Zara hay H&M phải mất nhiều thập kỷ mới có thể chạm tới. Sức mạnh thực sự của SHEIN không chỉ nằm ở vốn mà nằm ở tốc độ, và đứng sau tốc độ đó là một cỗ máy thuật toán tối tân cực xịn. Mô hình C2M (Customer-to-Manufacturer) của họ hoạt động bằng cách thu thập data liên tục từ TikTok, Instagram, Pinterest, Google Trends và cả trang web của các thương hiệu độc lập toàn cầu, để xác định chính xác kiểu dáng hay họa tiết nào đang trending nhất tại từng thị trường.
Nguồn: kenh14.vn