Ôi chao, BTS comeback tour này khủng đến mức nào mà báo Anh phải so sánh với World Cup luôn rồi! Đây không chỉ đơn thuần là tour diễn thông thường nữa đâu các bạn ơi, mà là một "hiện tượng kinh tế-văn hóa" thực sự đấy. Từ sân vận động cháy vé đến khách sạn, nhà hàng, hay bất kỳ quán nào gần concert đều hưởng lợi hết. Người ta còn đặt tên cho nó là "BTSnomics" luôn á - tức là nền kinh tế được thúc đẩy nhờ BTS đó!
Mới đây tờ The Guardian của Anh đã dành hẳn spotlight cho màn comeback của BTS sau 4 năm vắng bóng. Và ông lớn này nhận xét gì? Là quy mô chi tiêu của ARMY tại Mỹ ngang ngửa, thậm chí còn vượt cả một kỳ FIFA World Cup! Nghe xong mà phải thốt lên: "Đỉnh của chóp" thật sự!
Theo The Guardian thì BTS sẽ có 16 đêm diễn tại 7 thành phố ở Bắc Mỹ trong tháng 8 và tháng 9. Trước đó, 4 đêm diễn tại Las Vegas hồi tháng 5 đã sold out sạch sành sanh rồi.
Và đây mới là phần "sốc óc" nhất: không chỉ doanh thu vé tăng vọt, mà toàn bộ hệ thống khách sạn, nhà hàng, quán cà phê, cửa hàng bán lẻ và du lịch đều "ăn theo" luôn. Tổng giá trị kinh tế từ chuỗi concert này ước tính lên tới 340 triệu USD (gần 9 nghìn tỷ đồng đó nha)!
Hiệu ứng này lại tiếp tục "bùng nổ" tại sân vận động MetLife (New Jersey) ngày 1 và 2/8 với khoảng 157.000 khán giả. Lúc này khu phố Koreatown ở Manhattan gần như thành "căn cứ địa" của ARMY quốc tế khi hàng chục nghìn fan đổ về tham gia các hoạt động bên lề.
Michael Mariano - chuyên gia của Tourism Economics nhận định trên The Guardian rằng mức chi tiêu của fan BTS cho vé máy bay, khách sạn, ăn uống, mua sắm và giải trí có sức lan tỏa "ngang hoặc thậm chí vượt qua FIFA World Cup" luôn. Nghe mà tự hào quá trời!
Điểm đặc biệt nhất nằm ở chỗ: tour diễn này không chỉ dừng lại ở mỗi concert thôi đâu nha!
HYBE còn triển khai luôn dự án BTS THE CITY ARIRANG, biến mỗi điểm đến thành một lễ hội văn hóa siêu to khổng lồ với đủ thứ hoạt động trải nghiệm cho fan.
Tại New York, fan có thể tham gia không gian trải nghiệm K-Beauty, triển lãm nghệ thuật số của Arte Museum, các khu vui chơi dành riêng cho ARMY hay thưởng thức menu đặc biệt tại nhiều nhà hàng Hàn Quốc. Mô hình này giúp thời gian lưu trú và mức chi tiêu của du khách tăng vọt, đồng thời đưa văn hóa Hàn Quốc tiếp cận hàng triệu người yêu nhạc trên toàn thế giới.
Đại diện Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại New York còn nhận định Kpop đang trở thành "cánh cửa" để công chúng quốc tế khám phá tiếng Hàn cũng như các lĩnh vực khác như ẩm thực, làm đẹp, công nghệ và du lịch. Nói cách khác, BTS không chỉ quảng bá âm nhạc mà còn góp phần đưa cả hệ sinh thái văn hóa Hàn Quốc ra thế giới. Đúng là "đại sứ quốc gia" thực thụ!
Sức nóng từ tour diễn cũng phản ánh rõ rệt vào kết quả kinh doanh của HYBE.
Trong quý II/2026, công ty ghi nhận doanh thu 1.450 tỷ won. Theo báo cáo của HYBE, đây là lần đầu tiên một công ty giải trí Hàn Quốc vượt mốc 1.000 tỷ won trong một quý, đồng thời thiết lập kỷ lục cao nhất kể từ khi thành lập. Kết quả này cho thấy sức mạnh thương mại mà BTS vẫn duy trì sau nhiều năm hoạt động, bất chấp quãng thời gian các thành viên thực hiện nghĩa vụ quân sự.
Không chỉ tạo ảnh hưởng về kinh tế, tour diễn lần này còn là dịp để BTS thể hiện quan điểm trước những vấn đề của ngành công nghiệp âm nhạc.
Sau khi tuyên bố tẩy chay GRAMMY vì cho rằng việc lập hạng mục "Best Asian Pop Music Performance" vô tình tạo ra rào cản giữa nghệ sĩ châu Á và phần còn lại của thị trường âm nhạc, BTS nhận được sự hưởng ứng mạnh mẽ từ cộng đồng ARMY.
Tại concert ở MetLife, nhiều fan mang theo biểu ngữ bày tỏ sự ủng hộ nhóm. Trên sân khấu, trưởng nhóm RM cũng thay đổi một phần lời ca khúc Mic Drop, nhấn mạnh niềm tự hào về nguồn gốc Hàn Quốc và gửi đi thông điệp về sự bình đẳng trong âm nhạc. Respect!
Từ những đêm diễn sold out, hàng trăm triệu USD doanh thu cho địa phương đến khả năng quảng bá văn hóa Hàn Quốc toàn cầu, BTS đang chứng minh họ không chỉ là một nhóm nhạc nổi tiếng mà còn là một "thương hiệu quốc gia" có sức ảnh hưởng đặc biệt. Chính vì vậy, khái niệm "BTSnomics" ngày càng được nhắc đến nhiều hơn như minh chứng cho việc âm nhạc có thể tạo ra những giá trị vượt xa lĩnh vực giải trí, tác động trực tiếp đến kinh tế, du lịch và hình ảnh quốc gia.
Nguồn: saostar.vn