Hú hồn! Concert BTS mạnh đến mức nào mà cả hệ thống giao thông phải "quỳ"
Nghĩ mà xem, một concert mà đủ sức khiến cả thành phố phải "móc hầu bao" điều chỉnh giao thông thì phải bá đạo cỡ nào! Tại Baltimore, bang Maryland (Mỹ), khi BTS chuẩn bị đổ bộ, chính quyền địa phương đã phải tăng số chuyến tàu và kéo dài giờ hoạt động của phương tiện công cộng để "hứng" ARMY từ khắp nơi đổ về. Đây chính là minh chứng sống cho thấy concert giờ không chỉ đơn thuần là đi nghe nhạc nữa, mà nó đã thành cả một sự kiện kinh tế "khủng" rồi các bạn ơi!
Ngày 10 và 11/8, BTS "bùng cháy" tại sân vận động M&T Bank ở Baltimore, Maryland, trong khuôn khổ tour ARIRANG siêu khủng. Trước làn sóng fan đổ về như "vỡ đê", cơ quan giao thông địa phương đã phải all-in tăng cường đường sắt và lùi luôn chuyến tàu cuối cùng.
Việc một concert khiến cả "hệ sinh thái" giao thông thành phố phải xoay sở cho thấy sức ảnh hưởng của BTS tại thị trường Mỹ đã ở level nào rồi. Nhưng plot twist là đây không phải chuyện hiếm hoi đâu nha! Mấy năm gần đây, nước Mỹ đang trong giai đoạn các tour diễn quy mô khủng bùng nổ, đến mức ngành công nghiệp âm nhạc phải gọi đây là "thời hoàng kim của liveshow" luôn
Thị trường concert Mỹ đang "cháy" hơn cả nắng hè
Ai cũng từng lo streaming sẽ "giết chết" concert, nhưng thực tế lại đi ngược hẳn! Mọi người vẫn thích ra ngoài chill và hưởng không khí sống còn hơn ngồi nhà ú ơ.
Theo số liệu trong báo cáo, tổng doanh thu của các tour diễn hàng đầu tại Bắc Mỹ trong năm 2025 đạt khoảng 5,8 tỷ USD – tăng tận 55% so với năm 2019 trước khi COVID làm loạn. Con số này real sự crazy!
Đáng chú ý nhất là các sân vận động lớn đang trở thành "mỏ vàng" của ngành concert. Một đêm diễn tại sân vận động kiếm trung bình khoảng 7,11 triệu USD, còn giá vé trung bình lên tới 216 USD (vỗ nhẹ ví tiền thôi nào ). Còn nếu tính cả thị trường nhạc sống toàn Mỹ thì năm qua đạt khoảng 18,5 tỷ USD luôn!
Trong context đó, hai đêm diễn của BTS tại Baltimore không chỉ là show diễn giải trí thông thường mà còn là một phần của "miếng bánh" thị trường đang phình to dữ dội này.
Ai đang "ăn thịt" trong cuộc chơi tỷ đô này?
Thị trường liveshow Mỹ đang được các siêu sao hàng đầu thế giới "cân" cực mạnh.
Trong năm 2025, tour diễn của Beyoncé thu về khoảng 408 triệu USD, đứng top 1 không ai tranh được. Oasis bám sát phía sau với khoảng 405 triệu USD, còn Coldplay cũng không vừa với khoảng 390 triệu USD.
Nhưng trước đó, Taylor Swift mới là "trùm cuối" với The Eras Tour huyền thoại. Trong 21 tháng, chuyến lưu diễn này "cào" về hơn 2 tỷ USD, trở thành một trong những tour có doanh thu "đỉnh of the đỉnh" trong lịch sử.
Thành công của The Eras Tour không chỉ dừng ở việc bán vé. Mỗi concert còn kéo theo cả một "combo" chi tiêu khủng: vé máy bay, tàu hỏa, khách sạn, nhà hàng, shopping và dịch vụ du lịch. Từ đây, một thuật ngữ "xịn sò" ra đời: "Taylornomics" hay "Swiftonomics" – nghe là biết oách rồi!
"Swiftonomics" được dùng để mô tả tác động kinh tế mà Taylor Swift và The Eras Tour tạo ra cho các thành phố cô đi qua. Khái niệm này được phát triển từ những thuật ngữ phân tích tác động kinh tế của ngành nhạc rock, trong đó có "Rockonomics".
Theo ước tính của công ty nghiên cứu QuestionPro, tác động tiêu dùng mà The Eras Tour tạo ra lên tới 5 tỷ USD – bằng GDP của mấy nước nhỏ luôn, khủng không chịu được!
Điều đáng chú ý là hiệu ứng kinh tế không chỉ xảy ra tại những thành phố tổ chức concert. Fan từ khắp nơi phải di chuyển đến địa điểm, từ đó tạo thêm doanh thu cho hàng không, đường sắt, khách sạn, nhà hàng và bán lẻ.
Năm 2023, Cục Dự trữ Liên bang Mỹ (Fed) chi nhánh Philadelphia từng nhắc đến tác động của các concert Taylor Swift trong báo cáo kinh tế Beige Book. Theo đó, lượng du khách đến Philadelphia xem nữ ca sĩ biểu diễn giúp doanh thu khách sạn đạt đỉnh cao nhất sau COVID-19.
Tại Glendale, bang Arizona, buổi diễn mở màn The Eras Tour thậm chí tạo ra doanh thu địa phương lớn hơn cả trận Super Bowl tổ chức tại cùng sân vận động trước đó không lâu – auto trận bóng đá "xịn" nhất nước Mỹ cũng phải chịu thua!
Trong khi đó, tại Cincinnati, bang Ohio, riêng các khách sạn ở khu trung tâm thành phố đã thu về khoảng 2,6 triệu USD nhờ lượng khán giả đổ về xem concert. Đây là con số đáng nể vì Super Bowl vốn được coi là sự kiện thể thao có sức hút khán giả và chi tiêu lớn nhất nước Mỹ mà.
BTS và màn "flex" sức mạnh Kpop trong "concert economy"
Hiện tượng này không còn là độc quyền của Taylor Swift hay các nghệ sĩ Mỹ nữa.
Shakira, Bad Bunny và nhiều nghệ sĩ từ Mỹ Latinh cũng ghi nhận doanh thu khủng từ các tour diễn tại Bắc Mỹ. Trong khi đó, Kpop ngày càng trở thành "main character" quan trọng của thị trường concert Mỹ.
BTS chính là một trong những đại diện "xịn xò" nhất cho xu hướng này.
Việc hai đêm diễn của nhóm tại Baltimore khiến hệ thống giao thông địa phương phải tăng chuyến và kéo dài thời gian phục vụ cho thấy quy mô "khủng long" của lượng khán giả mà BTS có thể kéo về. Không chỉ người dân địa phương, ARMY từ các thành phố và bang khác cũng phải "bay lượn" bằng máy bay, tàu hỏa hoặc ô tô để đến sân vận động.
Sau khi đến Baltimore, họ tiếp tục "xả" tiền cho khách sạn, ăn uống, shopping và nhiều dịch vụ khác – vòng quay tiền không ngừng nghỉ luôn!
Thậm chí, Thống đốc bang Maryland Wes Moore ngày 9/8 còn đăng video trên mạng xã hội chào đón BTS. Động thái này phần nào cho thấy chính quyền địa phương cũng "ngửi" thấy mùi tiền và giá trị của sự kiện đối với thành phố rồi đó
Concert không chỉ là nhạc, mà là cả "máy in tiền" cho thành phố
Sự phát triển của "concert economy" (kinh tế concert) cho thấy một thay đổi đáng kể trong cách ngành giải trí tác động đến nền kinh tế.
Trước đây, một buổi diễn chỉ được nhìn nhận qua doanh thu bán vé và lợi nhuận của đơn vị tổ chức. Nhưng với những tour diễn khủng bây giờ, giá trị kinh tế của một concert đã "vượt mặt" phạm vi sân vận động.
Một khán giả mua vé không chỉ chi tiền cho buổi diễn. Họ có thể mua vé máy bay, đặt khách sạn, dùng phương tiện công cộng, ăn nhà hàng, mua đồ lưu niệm và dành thời gian khám phá thành phố nữa.
Nói cách khác, một concert tạo ra cả một "chuỗi thức ăn" tiêu dùng kéo dài trước, trong và sau ngày diễn – ai cũng được "hốt bạc" hết!
Câu chuyện BTS khiến Baltimore phải tăng chuyến tàu vì thế không đơn thuần là chi tiết "flex" xung quanh tour diễn. Nó phản ánh cách ngành công nghiệp âm nhạc đang tạo ra những tác động ngày càng rõ rệt đối với nền kinh tế Mỹ.
Nguồn: saostar.vn