Phải công nhận là trước khi Bphone chính thức ra mắt, team Bkav đã chơi chiêu marketing khá bài bản khi tạo được sự mong chờ khắp thị trường rồi đó! Giờ chỉ mong bước tiếp theo cũng xịn sò như vậy thôi
Ai cũng biết là một thương hiệu mới lên sàn luôn khao khát được mọi người chú ý. Đặc biệt là thương hiệu công nghệ như smartphone thì càng phải làm dậy sóng dư luận để mở đường cho những bước đi sau này.
Nhìn lại các cú big bang từng làm chấn động làng công nghệ: iPhone đầu tiên năm 2007, Blackberry Passport năm 2014 hay Apple Watch tháng 4/2015 - tất cả đều khiến báo giấy phải tốn giấy mực, báo mạng thì traffic tăng vùn vụt từ trước khi ra mắt cả tháng trời luôn!
Có vẻ như Bphone của Bkav đang áp dụng chiêu này khá thành công nè. Rò rỉ thông tin từ từ từ từ một cách có chủ ý mà không lộ hết bài.
Phát biểu của CEO về một cuộc cách mạng công nghệ sắp xảy ra. Chiến thuật "cởi" từ từ và tất nhiên không cởi hết cho đến ngày ra mắt chính thức
Nhưng khác với mấy anh smartphone quốc tế, chiếc smartphone đầu tiên của Việt Nam rất khôn ngoan khi dùng thêm chiêu "dựa hơi" người dẫn đầu - chính là iPhone đó.
"Bphone thiết kế đẹp, cá tính hơn iPhone 6"
"Bphone có chất lượng âm thanh hàng đầu thế giới, hơn cả iPhone 6".
Trang Fanpage Bphone đã chia sẻ video so sánh sản phẩm với iPhone 6 và Xperia Z3 nhằm khẳng định điện thoại Bkav có "chất lượng âm thanh hàng đầu thế giới".
Bao nhiêu thuộc tính xịn xò nhất của một chiếc smartphone thì Bkav đều claim hết luôn. Còn tuyên bố hơn cả iPhone 6 - thương hiệu được mặc định làm chuẩn mực để định nghĩa smartphone hàng đầu nữa chứ!
Bphone lôi iPhone 6 vào cuộc là rất đúng chiến thuật đấy. Người ta sẽ bàn tán nhiều về Bphone không hẳn vì Bphone có gì đặc biệt. Mà vì Bphone đang so sánh với iPhone - đó mới là điểm nhấn!
CEO của Bkav có truyền thống "nổ to" và phong cách truyền thông của ông lần này rất hợp với Bphone. Khoan đã vội phán xét hay hay dở nhé!
Ít nhất là Bphone trước thời điểm ra mắt cũng làm được một điều mà hình như chưa thương hiệu Việt nào làm được: chưa ra mắt đã gây được bàn tán râm ran của dư luận rồi.
Đáng khen quá đi chứ! Trước giờ G mà làm được như thế là đã điểm cộng cho Bkav rồi đó
Nhưng mà...
Bphone có đúng thiết kế đẹp hơn iPhone 6?
Bphone có chất lượng âm thanh hơn iPhone 6?
Và Bphone sẽ là một big bang smartphone Việt đầu tiên thành công gia nhập làng quý tộc smartphone cùng những iPhone, Samsung, Blackberry và HTC?
Nhớ hồi Starbucks mới vào Việt Nam, Trung Nguyên cũng áp dụng chiêu tương tự với câu nói bất hủ của anh Đặng Lê Nguyên Vũ "Starbucks chỉ là thứ nước đường có mùi cà phê".
Kệ mấy lời dèm pha, Trung Nguyên hồi đó được nhiều hơn mất. Chỉ một vài câu nói của CEO đã kích hoạt được truyền thông, kể cũng đáng giá lắm rồi. Vậy chuyện gì tiếp theo?
Sau những ồn ào trước khi ra mắt, Bphone sẽ móc hầu bao của dân Việt chịu chơi vì thuộc tính nào nhất? Mình không tin sẽ nhiều người bỏ tiền ra vì lý do "tự hào thương hiệu Việt" đâu.
Hô hào vậy thôi chứ, bỏ ra hơn chục triệu (giả thiết Bphone định giá mức cao) thì có vẻ khó lắm!
iPhone 6 khi ra mắt bị chê tơi bời vì thiết kế xấu. Nhưng nghịch lý là càng bị chê iPhone 6 càng bán chạy như tôm tươi.
Lý do dễ hiểu thôi. Đối với một thương hiệu smartphone cao cấp, nhiều khi mua để flex, để chứng tỏ bản thân còn lớn hơn rất nhiều so với việc mua để sử dụng nha!
Ngay cả các đại gia như Blackberry hay Nokia cũng đang trầy trật trong nỗ lực đạt được mục tiêu "mua vì hình ảnh" này của iPhone mà.
Điểm khác lớn của Bphone so với những tên tuổi này là điện thoại đầu tiên do một công ty Việt Nam sản xuất. Điểm khác tự nhiên này không đồng nghĩa với một điểm khác biệt (Point-of-difference) làm bệ phóng cho Bphone đâu nhé!
Cái "khác" này đã được Bkav tận dụng khá tốt để làm truyền thông rồi. Nhưng khác biệt thực sự là phải bán được hàng mới là thành công.
Bphone có đắt hàng hay không phụ thuộc vào nhiều yếu tố. Trong các yếu tố này, nguồn gốc Việt Nam do người Việt sản xuất chưa chắc đã là một lợi thế to lớn đâu.
Không dám bình luận gì về tuyên bố thiết kế đẹp hơn và âm thanh hay hơn iPhone 6 của Bphone cả.
Nhưng ngay cả khi điều kỳ diệu này là đúng sự thật, thật mơ mộng khi cho rằng Bphone sẽ trở thành đối trọng của iPhone 6 (đối trọng cũng là điều một loạt đại gia smartphone nhắc trên đang khao khát mà).
Sản phẩm được sản xuất trong nhà máy, nhưng thương hiệu được hình thành trong tâm trí khách hàng. Cái gì đã thành quy luật thì hãy lắng nghe và vận dụng nó thay vì sỉ vả nó nhé!
Những khách hàng tiềm năng người Việt yêu nước sẽ mua Bphone vì Bphone là thương hiệu Việt?
Mua vì gọi nó là smartphone nhưng giá cạnh tranh? Giá đã cạnh tranh, chất lượng và mẫu mã được như Bphone quảng cáo thì tội gì không mua đúng không?
Một yếu tố cần cân nhắc khác là Bphone sẽ xác định chơi trên sân chơi nhỏ nào trong sân chơi rộng lớn của smartphone (tạm mặc định Bphone sẽ định vị họ là smartphone). Bphone mới chỉ là tên thương hiệu.
Cũng không chắc Bkav có chính thức gọi smartphone của họ là Bphone hay không. Riêng việc chọn chữ B với liên tưởng "phần mềm chống virus" cũng đã lắm vấn đề đáng bàn rồi.
Và thương hiệu smartphone nội đầu tiên sẽ được gọi là gì? Smartphone giá rẻ? Smartphone tầm trung? Smartphone cao cấp?
Thành công của chiếc smartphone đầu tiên của Việt Nam phụ thuộc vào đâu là câu trả lời cho những câu hỏi lớn này đây.
Trước khi Bphone ra mắt, Bkav đã làm rất tốt khi tạo ra sự chờ đợi của thị trường rồi. Giờ chỉ mong bước tiếp theo họ cũng thành công như vậy thôi! Fighting!
Nguồn: soha.vn