Quên đi những sàn diễn truyền thống hay bộ ảnh quảng cáo "ngây ngất" kiểu cũ đi các bạn ơi! Bottega Veneta – ông lớn đồ da từ Italia đang "đổi vận" cực mạnh, lao thẳng vào chiến trường số để gặp gỡ khách hàng. Sự xa xỉ giờ đây được định nghĩa lại theo cách cực "tây" – chuẩn Gen Z mà ai cũng phải gật gù!
**Bottega Veneta 2.0 là gì?**
Từ đầu năm 2017, Lisa Pomerantz – người chị đã 9 năm cầm trịch mảng truyền thông tại Bottega Veneta, quay trở lại "sát cánh" cùng giám đốc sáng tạo Tomas Maier sau thời gian "đi làm thuê" cho Michael Kors. Với tài nhìn xa trông rộng hiếm có và hiểu thấu đậm giá trị thương hiệu, Lisa nhanh chóng thành "chị đẹp" không thể thiếu bên cạnh Tomas. Nhưng Lisa cũng biết rằng, trong kỷ nguyên số khi mọi phản hồi đều real-time rồi, các thương hiệu đâu cần chờ mãi những tạp chí giấy như Vogue nữa đâu nhỉ?
"Về cơ bản, chúng ta đang tiến vào thời đại Bottega Veneta 2.0, một chu kỳ tiếp theo của thương hiệu phi thường này". Vì thế, Bottega Veneta dưới thời Pomerantz đang "lột xác" kiêu hãnh và mạnh mẽ lắm luôn – từ cách giới thiệu sản phẩm xa xỉ, các show diễn cho đến chiến lược quảng cáo nha!
**Chơi lớn: Dời show từ Milan sang... Sàn Chứng khoán New York!**
Cùng với sự kiện khai trương cửa hàng lớn nhất thế giới của Bottega Veneta trên Đại lộ Madison ở New York City, hãng đã có quyết định "táo bạo" kinh khủng: rời show diễn bộ sưu tập Xuân Hè 2018 từ "thánh địa thời trang" Milan sang tận New York luôn! Và plot twist chưa dừng lại đó nha – show diễn được tổ chức ngay tại Sàn Chứng khoán Mỹ ở trung tâm New York, chứ không phải nhà hát sang xịn mịn như bao năm trước. Nghe mà choáng!
Dưới bàn tay "phù thủy" của nhà thiết kế sân khấu nổi tiếng Scott Pask, sàn diễn biến thành một căn hộ siêu xịn, đẳng cấp với tường, trần và sàn theo phong cách bê tông công nghiệp – chuẩn industrial style đang "làm mưa làm gió" đó! Chỉ với những món đồ minimalist nhưng sang chảnh hết nấc, đã tạo nên một không gian ấm cúng, cá tính và đầy màu sắc. Các người mẫu sải bước trong căn hộ, chứng minh rằng thiết kế Italia cầu kỳ vẫn có thể "blend in" cực mượt với kiến trúc hiện đại và nhịp sống "bận rộn như kiến" ở New York. Điều này khiến người xem không còn thấy "xa lạ", mà hoàn toàn có thể "nhập vai" bước vào phòng khách đó, tự mình chiêm ngưỡng, tự mình cảm nhận độ mịn màng của từng thớ da trên những chiếc túi Bottega Veneta huyền thoại. Gần gũi mà vẫn high-end – đỉnh của chóp!
**Thời trang gặp điện ảnh: Khi luxury kể chuyện bằng... phim! **
Bước vào kỷ nguyên "Bottega Veneta 2.0", Tomas Maier cũng có động thái khủng với dự án "Nghệ thuật Hợp tác" (Art of Collaboration) mà ông khởi xướng từ năm 2001 – một dự án siêu thành công khi quy tụ toàn những nhiếp ảnh gia, nghệ sĩ hàng đầu thế giới chụp ảnh quảng cáo cho hãng, toát lên cái nhìn riêng biệt về sự sáng tạo và bản sắc Italia. Nhưng với chiến dịch quảng cáo bộ sưu tập Xuân Hè 2018, Maier đã mở ra chương mới hoàn toàn khi kể câu chuyện Bottega Veneta bằng... ngôn ngữ điện ảnh luôn!
Từ xưa đến giờ, thương hiệu luxury toàn dựa vào tạp chí in truyền thống để gửi gắm tầm nhìn và thông điệp BST của mình tới khách hàng. Nhưng hello, chúng ta đang sống trong thời đại số mà, mọi thứ đổi từng ngày từng giờ mà nhỉ? Theo research của Bottega Veneta, người tiêu dùng hiện giờ tương tác với video nhiều gấp 5 lần so với nội dung tĩnh, và hơn 50% dân mạng nói rằng họ tìm kiếm video liên quan đến sản phẩm/dịch vụ trước khi tới cửa hàng mua sắm. Bắt trend cực nhanh, Bottega Veneta quyết định đưa bộ sưu tập Xuân/Hè 2018 tiếp cận người tiêu dùng theo cách hoàn toàn khác. Không chỉ là ảnh quảng cáo tĩnh trong bối cảnh sang xịn nữa đâu, lần này bộ sưu tập xuất hiện trong cả một chuỗi clip động siêu thực, và không phải clip quảng cáo thông thường đâu nha – mà là thước phim điện ảnh "chính hiệu" để ra mắt trên các nền tảng đa phương tiện luôn! Đỉnh cao là đây! ️
**"Reflections" – Khi mỗi tập phim là một tác phẩm nghệ thuật**
Với tiêu đề chung "Reflections" (tạm dịch: Những ảnh chiếu), loạt phim quy tụ ekip "khủng" của ngành điện ảnh thời trang. Đây chính là sự tiếp nối đầy khác biệt của dự án Nghệ thuật Hợp tác mà Bottega Veneta làm cực thành công từ năm 2001, khi Tomas Maier bắt đầu "cầm lái" với vai trò giám đốc sáng tạo. Mỗi tập tập trung vào những cá tính khác nhau với cách kể chuyện bao hàm các sắc thái của bộ sưu tập và khái quát những trụ cột của tinh thần thương hiệu: Bí ẩn, tinh tế, kiến trúc, gợi cảm và siêu thực. Nghe mà muốn xem ngay!
Ý tưởng về "Reflections" là tôn vinh sức hấp dẫn của Bottega Veneta theo cách hiện đại nhất. Đó là những khoảnh khắc dừng lại để quan sát, để suy ngẫm, để nhìn mọi vật qua góc nhìn mới mẻ, để hiểu nhiều mặt của một câu chuyện qua lăng kính điện ảnh. Ngọn lửa trong "Miraggio" tượng trưng cho cuộc sống, tâm hồn, khát vọng và niềm đam mê dẫn lối chúng ta đến những điều kỳ diệu. Thước phim siêu thực đặt ra một câu hỏi triết lý: Đâu là ranh giới giữa giấc mơ và hiện thực? Mind-blowing!
Những yếu tố trong các chiến dịch quảng cáo truyền thống của nhiếp ảnh gia trong buổi chụp hình đều được "gạt bỏ" hết. Bố cục hình ảnh cũng được tiếp cận đậm chất điện ảnh thời trang, sử dụng sự lặp lại của hình ảnh để tạo chuyển động, ghép thành một kịch bản phân cảnh (storyboard), và theo cách khác, nó chính là poster cho mỗi tập phim. Điều này tạo ra một nhận diện về mặt hình ảnh mới và khiến nó trở nên khác biệt "một trời một vực" trên các kênh truyền thông.
Tương tự như những mối đan kinh điển intrecciato, mỗi tập phim đều có độ căng không được nói thành lời, nhưng được phản ánh qua tâm trạng, âm nhạc và chuyển động. 1966 là năm sáng lập của Bottega Veneta (và bởi vậy có tần số radio 196.6MHz trong phim). Đó là khoảnh khắc kỳ diệu khi một thương hiệu kết nối với thế giới. 196.6MHz tượng trưng cho khát khao mãnh liệt tìm kiếm tần số kết nối giữa những tâm hồn. Deep quá đi!
**Mobile-first: Khách hàng xem ở đâu thì quảng cáo ở đó!**
Được xây dựng dành riêng cho trình duyệt số và thiết bị di động, chiến dịch quảng cáo Xuân/Hè 2018 lấy khách hàng làm trung tâm, tạo ra những nội dung giúp khách hàng có thể xem khi nào và ở đâu họ muốn trên chính thiết bị di động tùy chọn. Chiến dịch này chạm đến khách hàng với nội dung hoàn toàn mới, khơi nguồn cảm hứng, mang tính giải trí và tương tác cực cao. Customer-centric là đây!
Loạt phim đã tạo ra một nhận diện về mặt hình ảnh mới và khiến Bottega Veneta "nổi bần bật" trên các kênh truyền thông. Với chiến dịch Xuân/Hè 2018, thương hiệu Italia một lần nữa "phá vỡ giới hạn" của quảng cáo truyền thống, tạo ra tiền lệ đặc biệt trong cách kể chuyện về thế giới luxury. Khác biệt và tinh tế – đó cũng chính là DNA của Bottega Veneta mà!
**Hệ thống cửa hàng Bottega Veneta tại Việt Nam:**
- Khách sạn Sofitel Legend Metropole, Hà Nội. Tel: 04 4 3823 8866
- Union Square, 171 Đồng Khởi, TP HCM. Tel: 08 3827 5479
Website: tamsonvn.com
Nguồn: kenh14.vn