BeoNgoan664
New member
Cạnh tranh kiểu "ai rẻ hơn ai" đã ngầm phá nát cả kế hoạch nâng cấp chuỗi cung ứng mà Bắc Kinh vạch ra rồi đó!
Mọi chuyện bắt đầu từ khoảng 2019, khi livestream bán hàng bùng nổ trên các nền tảng video ngắn như Kuaishou Technology và Douyin (TikTok phiên bản Trung Quốc nha). Beixiazhu - một làng ở ngoại ô thành phố Nghĩa Ô, tỉnh Chiết Giang, vốn là thủ phủ bán buôn toàn cầu - đã trở thành "đất hứa" cho những thương gia muốn "cày" trong ngành công nghiệp đầy tiềm năng này.
Giờ đây, "di tích" từ thời hoàng kim vẫn còn đó với 99 ngôi nhà từng là nơi ở của các streamer bán hàng. Biển hiệu "siêu chuỗi cung ứng" hay "sản phẩm livestream bán chạy nhất" vẫn còn đó ngay mặt tiền. Trên bức tường cũ kỹ, bạn vẫn có thể nhìn thấy dòng khẩu hiệu đã phai màu: "Không có ước mơ, tại sao lại đến Nghĩa Ô?"
Nhưng giờ thì... đám đông xưa kia đã biến mất rồi
Một chủ doanh nghiệp, vừa chỉ vào con đường hẹp bên ngoài cửa hàng, vừa kể lại rằng nơi này từng chật cứng xe cộ và streamer. Nếu sản phẩm nào hot là mọi người đua nhau bán với giá thấp để giành khách. Kiểu cạnh tranh khốc liệt này được gọi là "juan" - từ đã trở thành hot trend trong văn hóa Trung Quốc mấy năm gần đây (tạm hiểu là "cạnh tranh đến kiệt sức" á).
Tuy nhiên, juan quá đà đã đe dọa phá tan cả mục tiêu nâng cấp chuỗi cung ứng của Bắc Kinh. Sự "sụp đổ" của Beixiazhu chính là câu chuyện cảnh báo cho ngành TMĐT Trung Quốc - vốn đã lao vào cuộc chiến giá cả khốc liệt từ năm ngoái do kinh tế suy thoái hậu COVID.
Những ông lớn trong làng, từ Douyin đến Taobao và Tmall Group, đều đã phải chỉnh thuật toán để ưu tiên giá rẻ. JD.com thì tung chiến dịch trợ cấp khủng, đồng thời nhân đôi nền tảng mua sắm giá rẻ; còn PDD Holdings (chủ Pinduoduo) thì tận dụng cái trend chi tiêu thắt lưng buộc bụng để hút khách.
Cuộc đua hạ giá này cảm nhận rõ nhất ở Nghĩa Ô luôn!
Chỉ cách Beixiazhu 10 phút lái xe, Chợ thương mại quốc tế Nghĩa Ô được mệnh danh là trung tâm bán buôn các mặt hàng sản xuất nhỏ lớn nhất thế giới. Với diện tích 6,4 triệu mét vuông trải dài 5 quận lớn, khu chợ này như mê cung với khoảng 75.000 gian hàng. Theo số liệu chính thức, có tầm 2,1 triệu mặt hàng được bán ở đây (đủ loại từ A đến Z luôn!).
Nghĩa Ô quan trọng với nền kinh tế Trung Quốc đến mức Chủ tịch Tập Cận Bình còn đến thăm vào năm ngoái như một phần trong chuyến công tác Chiết Giang. Theo số liệu của chính phủ, năm 2023, khối lượng xuất khẩu của Nghĩa Ô tăng 16% so với cùng kỳ năm trước, đạt hơn 500 tỷ nhân dân tệ, trong đó TMĐT xuyên biên giới đóng góp khoảng 121 tỷ nhân dân tệ.
Vào một ngày gần đây, hoạt động kinh doanh vẫn khá sôi động khắp khu chợ. Khách từ khắp nơi trên thế giới vừa mặc cả, vừa đi lại và livestream ầm ầm. Hàng hóa rải khắp sàn, từ kẹp tóc hình bông hoa 1 tệ đến quần tập yoga cũng giá tương tự.
Dù vậy, nhiều chủ shop nhỏ than thở việc kiếm tiền ngày càng khó khăn hơn
"Sự thay đổi diễn ra quá nhanh, dẫn đến nhiều hoạt động không lành mạnh", Huang Qianqian - một thương gia ở Yiwu chủ yếu bán cho khách Đông Nam Á - chia sẻ. Tình trạng cung vượt cầu chính là nguyên nhân chính.
Xa hơn nữa trong chuỗi cung ứng, các nhà sản xuất cũng đang vật lộn với lợi nhuận "mỏng như lá lúa".
"Trước kia, đơn hàng từ vài khách lớn là đủ sống rồi", Zhang Jianhong - chủ một xưởng may quần áo tại chợ Nghĩa Ô - kể lại. Giá nhà và chi phí lao động tăng cao khiến biên lợi nhuận của chị giảm từ 40% xuống còn... 10%.
Với các nhà cung cấp như Zhang, internet là con dao hai lưỡi thực sự. Online giúp tìm khách mới, nhưng cũng khiến đối thủ dễ dàng copy sản phẩm và bán rẻ hơn.
"Mục tiêu của chúng tôi trong vài năm tới chỉ là... sống sót", chị nói và cho biết công ty đang ưu tiên hàng thiết kế để tạo điểm khác biệt.
Theo các chuyên gia, hiện tượng "juan" sẽ không sớm biến mất đâu!
Kenny Ng Lai-yin, chiến lược gia tại Everbright Securities International, nhận định: "Nhu cầu tiêu dùng chung của Trung Quốc vẫn yếu, với lo ngại về giảm phát vẫn dai dẳng. Khi thị trường bất động sản sụp đổ, tài sản hộ gia đình và niềm tin người tiêu dùng sẽ giảm theo".
Doanh số bán lẻ của Trung Quốc chỉ tăng 2,1% so với cùng kỳ năm ngoái vào tháng 8. Doanh số bán hàng online chỉ tăng nhẹ chưa đến 1%, trong khi chỉ số giá tiêu dùng chỉ tăng 0,6% (số liệu khá ảm đạm nhỉ).
Thách thức kinh tế phản ánh rõ qua doanh thu và tâm lý nhà đầu tư. Đơn vị TMĐT cốt lõi của Alibaba - Taobao và Tmall Group - chỉ ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu "khiêm tốn" 0,85% so với cùng kỳ năm ngoái trong nửa đầu năm nay, dù khối lượng đơn hàng và giá trị hàng hóa gộp vẫn ổn. PDD cũng chứng kiến cổ phiếu giảm 25% chỉ trong 1 ngày sau khi công ty cảnh báo về áp lực giảm lợi nhuận (autsch! ).
Ng của Everbright nói thêm: "Khối lượng giao dịch trên các nền tảng TMĐT lớn vẫn mạnh, nhưng lợi nhuận đang chịu áp lực. Điều này cho thấy cả người bán và nền tảng đều sẵn sàng hy sinh lợi nhuận ngắn hạn để đạt được lợi nhuận dài hạn".
Sau lời cảnh báo của Bắc Kinh về sự thoái hóa, các nền tảng TMĐT đang cố gắng triển khai nhiều chính sách thân thiện hơn với người bán. Từ tháng 9, Tmall của Alibaba miễn phí dịch vụ phần mềm hàng năm (trước đây dao động từ 30.000 đến 60.000 tệ). Trong khi đó, Pinduoduo cam kết miễn 10 tỷ tệ phí giao dịch cho các thương gia chất lượng cao, đồng thời giảm phí dịch vụ công nghệ và tiền cọc.
Về lâu dài, cạnh tranh trong ngành sẽ ngày càng tập trung vào các yếu tố như chất lượng sản phẩm, dịch vụ và cơ sở hạ tầng hỗ trợ. Kế hoạch kích thích kinh tế dự kiến sẽ có tác động lớn hơn vào năm 2025 vì chính phủ cần thời gian để thực hiện chính sách.
Theo: SCMP
Nguồn: kenh14.vn
Mọi chuyện bắt đầu từ khoảng 2019, khi livestream bán hàng bùng nổ trên các nền tảng video ngắn như Kuaishou Technology và Douyin (TikTok phiên bản Trung Quốc nha). Beixiazhu - một làng ở ngoại ô thành phố Nghĩa Ô, tỉnh Chiết Giang, vốn là thủ phủ bán buôn toàn cầu - đã trở thành "đất hứa" cho những thương gia muốn "cày" trong ngành công nghiệp đầy tiềm năng này.
Giờ đây, "di tích" từ thời hoàng kim vẫn còn đó với 99 ngôi nhà từng là nơi ở của các streamer bán hàng. Biển hiệu "siêu chuỗi cung ứng" hay "sản phẩm livestream bán chạy nhất" vẫn còn đó ngay mặt tiền. Trên bức tường cũ kỹ, bạn vẫn có thể nhìn thấy dòng khẩu hiệu đã phai màu: "Không có ước mơ, tại sao lại đến Nghĩa Ô?"
Nhưng giờ thì... đám đông xưa kia đã biến mất rồi
Một chủ doanh nghiệp, vừa chỉ vào con đường hẹp bên ngoài cửa hàng, vừa kể lại rằng nơi này từng chật cứng xe cộ và streamer. Nếu sản phẩm nào hot là mọi người đua nhau bán với giá thấp để giành khách. Kiểu cạnh tranh khốc liệt này được gọi là "juan" - từ đã trở thành hot trend trong văn hóa Trung Quốc mấy năm gần đây (tạm hiểu là "cạnh tranh đến kiệt sức" á).
Tuy nhiên, juan quá đà đã đe dọa phá tan cả mục tiêu nâng cấp chuỗi cung ứng của Bắc Kinh. Sự "sụp đổ" của Beixiazhu chính là câu chuyện cảnh báo cho ngành TMĐT Trung Quốc - vốn đã lao vào cuộc chiến giá cả khốc liệt từ năm ngoái do kinh tế suy thoái hậu COVID.
Những ông lớn trong làng, từ Douyin đến Taobao và Tmall Group, đều đã phải chỉnh thuật toán để ưu tiên giá rẻ. JD.com thì tung chiến dịch trợ cấp khủng, đồng thời nhân đôi nền tảng mua sắm giá rẻ; còn PDD Holdings (chủ Pinduoduo) thì tận dụng cái trend chi tiêu thắt lưng buộc bụng để hút khách.
Cuộc đua hạ giá này cảm nhận rõ nhất ở Nghĩa Ô luôn!
Chỉ cách Beixiazhu 10 phút lái xe, Chợ thương mại quốc tế Nghĩa Ô được mệnh danh là trung tâm bán buôn các mặt hàng sản xuất nhỏ lớn nhất thế giới. Với diện tích 6,4 triệu mét vuông trải dài 5 quận lớn, khu chợ này như mê cung với khoảng 75.000 gian hàng. Theo số liệu chính thức, có tầm 2,1 triệu mặt hàng được bán ở đây (đủ loại từ A đến Z luôn!).
Nghĩa Ô quan trọng với nền kinh tế Trung Quốc đến mức Chủ tịch Tập Cận Bình còn đến thăm vào năm ngoái như một phần trong chuyến công tác Chiết Giang. Theo số liệu của chính phủ, năm 2023, khối lượng xuất khẩu của Nghĩa Ô tăng 16% so với cùng kỳ năm trước, đạt hơn 500 tỷ nhân dân tệ, trong đó TMĐT xuyên biên giới đóng góp khoảng 121 tỷ nhân dân tệ.
Vào một ngày gần đây, hoạt động kinh doanh vẫn khá sôi động khắp khu chợ. Khách từ khắp nơi trên thế giới vừa mặc cả, vừa đi lại và livestream ầm ầm. Hàng hóa rải khắp sàn, từ kẹp tóc hình bông hoa 1 tệ đến quần tập yoga cũng giá tương tự.
Dù vậy, nhiều chủ shop nhỏ than thở việc kiếm tiền ngày càng khó khăn hơn
"Sự thay đổi diễn ra quá nhanh, dẫn đến nhiều hoạt động không lành mạnh", Huang Qianqian - một thương gia ở Yiwu chủ yếu bán cho khách Đông Nam Á - chia sẻ. Tình trạng cung vượt cầu chính là nguyên nhân chính.
Xa hơn nữa trong chuỗi cung ứng, các nhà sản xuất cũng đang vật lộn với lợi nhuận "mỏng như lá lúa".
"Trước kia, đơn hàng từ vài khách lớn là đủ sống rồi", Zhang Jianhong - chủ một xưởng may quần áo tại chợ Nghĩa Ô - kể lại. Giá nhà và chi phí lao động tăng cao khiến biên lợi nhuận của chị giảm từ 40% xuống còn... 10%.
Với các nhà cung cấp như Zhang, internet là con dao hai lưỡi thực sự. Online giúp tìm khách mới, nhưng cũng khiến đối thủ dễ dàng copy sản phẩm và bán rẻ hơn.
"Mục tiêu của chúng tôi trong vài năm tới chỉ là... sống sót", chị nói và cho biết công ty đang ưu tiên hàng thiết kế để tạo điểm khác biệt.
Theo các chuyên gia, hiện tượng "juan" sẽ không sớm biến mất đâu!
Kenny Ng Lai-yin, chiến lược gia tại Everbright Securities International, nhận định: "Nhu cầu tiêu dùng chung của Trung Quốc vẫn yếu, với lo ngại về giảm phát vẫn dai dẳng. Khi thị trường bất động sản sụp đổ, tài sản hộ gia đình và niềm tin người tiêu dùng sẽ giảm theo".
Doanh số bán lẻ của Trung Quốc chỉ tăng 2,1% so với cùng kỳ năm ngoái vào tháng 8. Doanh số bán hàng online chỉ tăng nhẹ chưa đến 1%, trong khi chỉ số giá tiêu dùng chỉ tăng 0,6% (số liệu khá ảm đạm nhỉ).
Thách thức kinh tế phản ánh rõ qua doanh thu và tâm lý nhà đầu tư. Đơn vị TMĐT cốt lõi của Alibaba - Taobao và Tmall Group - chỉ ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu "khiêm tốn" 0,85% so với cùng kỳ năm ngoái trong nửa đầu năm nay, dù khối lượng đơn hàng và giá trị hàng hóa gộp vẫn ổn. PDD cũng chứng kiến cổ phiếu giảm 25% chỉ trong 1 ngày sau khi công ty cảnh báo về áp lực giảm lợi nhuận (autsch! ).
Ng của Everbright nói thêm: "Khối lượng giao dịch trên các nền tảng TMĐT lớn vẫn mạnh, nhưng lợi nhuận đang chịu áp lực. Điều này cho thấy cả người bán và nền tảng đều sẵn sàng hy sinh lợi nhuận ngắn hạn để đạt được lợi nhuận dài hạn".
Sau lời cảnh báo của Bắc Kinh về sự thoái hóa, các nền tảng TMĐT đang cố gắng triển khai nhiều chính sách thân thiện hơn với người bán. Từ tháng 9, Tmall của Alibaba miễn phí dịch vụ phần mềm hàng năm (trước đây dao động từ 30.000 đến 60.000 tệ). Trong khi đó, Pinduoduo cam kết miễn 10 tỷ tệ phí giao dịch cho các thương gia chất lượng cao, đồng thời giảm phí dịch vụ công nghệ và tiền cọc.
Về lâu dài, cạnh tranh trong ngành sẽ ngày càng tập trung vào các yếu tố như chất lượng sản phẩm, dịch vụ và cơ sở hạ tầng hỗ trợ. Kế hoạch kích thích kinh tế dự kiến sẽ có tác động lớn hơn vào năm 2025 vì chính phủ cần thời gian để thực hiện chính sách.
Theo: SCMP
Nguồn: kenh14.vn