SunNana2399
New member
Nhiều bộ phim có nội dung nhạt như nước ốc nhưng lại ăn khách bá đạo, khiến khán giả sau khi xem xong chỉ muốn "đập màn hình" vì cảm giác như bị lừa tiền vé huhu
## Chiêu 1: Đánh nhanh thắng gọn từ ngày đầu công chiếu
Bộ phim "Nắm chặt tình yêu" (Holding Love) năm 2012 của cặp đôi Lưu Khải Uy và Dương Mịch từng là hiện tượng đình đám tại các rạp chiếu phim Trung Quốc. Nhờ có đội ngũ làm phim và hậu cần "xịn xò", ngay ngày công chiếu đầu tiên đã chiếm luôn 15,94% doanh thu phòng vé, khiến loạt phim khác phải "ngửi khói"
Con số cụ thể khủng khiếp thế này nè: tuần đầu "hốt" về 41.800.000 NDT (141 tỷ đồng), tuần 2 giảm còn 3.250.000 NDT, tuần 3 chỉ còn 750.000 NDT. Tổng cộng phim thu về 46.300.000 NDT (156 tỷ đồng), trong đó tuần đầu chiếm tận 90,28%
Thực tế thì chỉ cần nhìn vào "ánh hào quang ảo" của phim cũng đủ biết nội dung sặc mùi câu khách giải trí kiểu "bom xịt" rồi. Nhưng chỉ trong 3 ngày đầu, phim đã "vét sạch" túi tiền khán giả thành công rực rỡ
Điểm khác biệt là Holding Love do hãng phim danh tiếng Vạn Đạt đầu tư phát hành, nên được các rạp chiếu hạng A "nâng đỡ" nhiệt tình. Vì vậy ngay ngày đầu đã chiếm 15,9% thị phần, tạo áp lực lên các phim chiếu cùng thời điểm như "Viên đạn biến mất" (The Bullet Vanishes) của Tạ Đình Phong (15,42%) hay "Sư tử Hà Đông 2" của Trương Bá Chi (12,8%).
Trong 3 phim cùng chiếu, Holding Love "xoàng" nhất nhưng lại thắng "giòn giã". Đó chính là sức mạnh của chiến thuật đánh nhanh rút gọn ngay từ tuần đầu đó các bạn ơi
## Chiêu 2: Câu cá lớn kiểu "mưa dầm thấm lâu"
Đại diện cho phong cách này là "Finding Mr.Right" (2013) của Thang Duy. Tuần đầu thu về 76.270.000 NDT (257 tỷ đồng), nhưng tuần 2 tăng vọt lên 168 triệu NDT, tuần 3 lên tận 513 triệu NDT. Doanh thu tuần đầu chỉ chiếm 14,86% - hoàn toàn ngược lại với Holding Love
Finding Mr.Right chính là case điển hình cho chiến thuật "chơi trường kỳ". Nhìn vào doanh thu tuần 2 và 3 tăng vù vù là đủ hiểu rồi đúng không nè!
Rõ ràng khán giả đã bỏ tiền ra mua "cái danh" của bộ phim. Những tuần sau tuy doanh thu có giảm nhưng vẫn ổn định, chỉ giảm trong vòng 50% chứ không "tụt dốc không phanh" như phim khác. Đó mới là tiêu chuẩn của phim biết nắm bài
Tuần đầu tiên doanh thu "lép vế" là do khâu quảng bá chưa đủ độ "phủ sóng". Nhưng những tuần sau thì doanh thu "tịnh tiến" đều đặn, cuối cùng tổng doanh thu cứ tăng vùn vụt khiến ai cũng phải trầm trồ
## Chiêu 3: Dựa vào "thời vận" ngày lễ
Đại diện "sừng sỏ" là "Phú Xuân Sơn cư đồ" hay "Điệp vụ tuyệt mật/Switch" (2013) của Lưu Đức Hoa và Lâm Chí Linh. Ngày đầu công chiếu đạt 50.660.000 NDT (171 tỷ đồng), tuần đầu 180 triệu NDT, tuần 2 là 210 triệu NDT (707 tỷ đồng) và tuần 3 là 32 triệu NDT. Tổng doanh thu lên đến 289 triệu NDT, trong đó 8 ngày đầu chiếm tận 90,31%
Chiêu "bài" khác biệt ở đây là tận dụng đúng dịp lễ Tết Đoan Ngọ (5/5 Âm lịch) - thời điểm mọi người rảnh rỗi đi xem phim nhiều nhất!
Xét về bản chất thì Phú Xuân và Holding Love giống nhau - đều dựa vào chiến thuật tuần đầu. Nhưng điểm khác biệt là ngày công chiếu thứ 2 và 4 của Phú Xuân rơi đúng vào dịp Tết Đoan Ngọ, chiếm thế thượng phong hơn hẳn về timing
Hơn nữa, Phú Xuân còn dùng chiêu "marketing tiêu cực" - dựa vào những lời chỉ trích từ dư luận để làm đòn bẩy thu hút người xem, gây kích thích tò mò cho công chúng
Con số 130 triệu NDT phim thu về chính là nhờ "vét máng" trong 3 ngày lễ Tết Đoan Ngọ, cộng với 50.660.000 NDT ngày đầu. Như vậy trong 4 ngày đầu, Phú Xuân đã "đút túi" 180 triệu NDT (606 tỷ đồng). Thậm chí dù bị "ném đá" thì doanh thu vẫn không hề bị ảnh hưởng
Nói tóm lại, nguyên nhân thành công là vì Phú Xuân "hoành hành" đúng sau khi loạt bom tấn Hollywood vừa kết thúc, bao gồm "Superman: The Man of Steel", bom tấn Trung Quốc "Badges of Fury" của dàn sao Lý Liên Kiệt, Văn Chương, Lưu Thi Thi… và cả "Star Trek: Into the Darkness".
Như vậy 3 bom tấn trên không hề tranh "miếng ăn" với Phú Xuân. Không tin thử cho Phú Xuân và Man of Steel chiếu cùng lúc xem, 180 triệu NDT sẽ không thể nào thuộc về Phú Xuân đâu!
## Chiêu 4: Dựa vào thể loại phim "đúng gu"
Đại diện tiêu biểu là "Lost in Bangkok" - phim đạt kỷ lục doanh thu phòng vé Trung Quốc năm 2012. Tuần đầu thu về 300 triệu NDT, tuần 2 là 75 triệu, tuần 3 là 264 triệu NDT (khoảng 888 tỷ đồng). Tổng doanh thu đạt con số "khủng long" 1.260.000.000 NDT (4,2 nghìn tỷ đồng) khiến dư luận Trung Quốc choáng váng Doanh thu tuần đầu chiếm 24,23%.
Về thời gian công chiếu, Lost in Bangkok chiếu trùng vào dịp nghỉ Tết Nguyên Đán - thời điểm vàng hơn gấp nhiều lần so với Tết Đoan Ngọ của phim Phú Xuân.
Tuy nhiên, nói phim chiếu vào Tết Nguyên Đán nên giành được con số "khủng" trên cũng chưa hẳn đúng hoàn toàn. Trong thời gian này, Lost in Bangkok gặp khá nhiều đối thủ "nặng ký" khác: trước đó có "1942", "Bữa tiệc của vua" (Ngô Ngạn Tổ), sau có "Đại Thượng Hải" của Châu Nhuận Phát và Huỳnh Hiểu Minh, rồi cả "Mối thù hoàng tộc" của dàn sao Huỳnh Hiểu Minh, Nguyễn Kính Thiên, Lý Vũ Xuân hay Dư Văn Lạc.
Nhưng doanh thu của cả 4 "cao thủ" trên gộp lại vẫn không vượt qua được Lost in Bangkok Như vậy không thể đổ lý do cho Tết Nguyên Đán được. Thời điểm cuối năm mọi người chuẩn bị về quê đâu còn thời gian xem phim. Vậy nên chỉ có thể nói Lost in Bangkok đã dựa vào yếu tố "nhân hòa" khi bất chấp "thiên thời địa lợi" đều không có!
## Chiêu 5: Đánh cược "all-in" kiểu ăn may
Đại diện cho cách này là phim "Hòn đảo kỳ bí" (Mysterious Island) năm 2011 của Dương Mịch và Trần Tiểu Xuân. Tuần đầu thu về 24.300.000 NDT, tuần 2 là 41.300.000 NDT, tuần 3 là 15.450.000 NDT. Tổng doanh thu 89.800.000 NDT (302 tỷ đồng), tỷ lệ tuần đầu chiếm 27,06%.
Đây có thể coi là phim không dùng chiến thuật gì cả, hoàn toàn dựa vào yếu tố "ăn may". Bởi dễ thấy, Mysterious Island là phim siêu nhảm nhưng lại là cỗ máy "hút tiền" khủng nhất trong số các phim nhảm của Trung Quốc
Dễ nhận thấy ngôi vị quán quân về doanh thu phòng vé, nhưng để phân tích nguyên nhân thì khó tìm ra đáp án chung chuẩn chỉnh.
Theo giới chuyên môn, phim "ém hàng" và đợi thời cơ. Cụ thể là ngần ngừ chờ đợi cho đến khi bộ phim "Cung" của Dương Mịch gây bão và càn quét trên truyền hình thì Mysterious Island mới chính thức công chiếu. Đó cũng có thể là nguyên nhân thành công chính của phim. Nhưng với bộ phim "Thờ hồng hộc" của nam diễn viên lão làng Cát Ưu thì không thể dùng cách giải thích trên được.
Như vậy có thể nói, hiện tượng doanh thu của Mysterious Island trong tuần tiếp theo không giảm mà còn tăng vọt chỉ có thể giải thích bằng từ "ăn may" thôi
Một phim khác cũng "được lòng trời" dù thiên thời địa lợi không có là "Gửi thời thanh xuân/So Young" của nữ đạo diễn Triệu Vy. Tuần đầu đạt 300 triệu NDT, tuần 2 là 375 triệu, tuần 3 là 264 triệu NDT, nâng tổng doanh thu lên 1.260.000.000 NDT. Doanh thu tuần đầu chiếm 24,23%.
Trong khi thành công của Mysterious Island là nằm ngoài dự kiến, còn với "Gửi thanh xuân" thì rõ ràng đã có kế hoạch báo trước. Điều này thấy rõ: trong khi Mysterious Island không hề "bày mưu tính kế" thì "Gửi thanh xuân" đã tính toán, hoạch định rõ ràng và cụ thể từ đầu.
Ngay từ khâu chọn đề tài "thời trai trẻ, thanh xuân" đã là một đề tài có tính hấp dẫn và thu hút công chúng cực mạnh
Thêm vào đó là "yếu tố Triệu Vy" - một ngôi sao điện ảnh hàng đầu Trung Quốc chuyển sang vai trò đạo diễn đã là sự kiện mang tính chuyển ngoặn và ảnh hưởng cực lớn đến danh tiếng cũng như thành công của phim. Đề tài khiến công chúng dấy lên trào lưu hoài niệm quá khứ, hơn nữa đây còn là chủ đề xã hội khá "hot", thường xuyên xuất hiện trên các phương tiện truyền thông. Vì vậy đây cũng là yếu tố giúp mang lại thành công rực rỡ cho nữ đạo diễn "Én nhỏ"
Nguồn: soha.vn