KiPinky1368
New member
Đằng sau màn hợp tác Ice Cream đỉnh của chóp giữa BLACKPINK và Selena Gomez là cả một chiến dịch quảng bá cực khủng: từ việc bán kem thật luôn, gửi quà PR khắp showbiz US-UK, cho đến thuê xe kem chạy khắp đường phố. Mọi thứ đều được tính toán siêu kỹ lưỡng!
Năm 2020, giống như các concert hay lễ hội âm nhạc bị hủy bỏ, các chiến dịch quảng bá của các hãng đĩa cũng bị đứng hình vì COVID-19. Nhiều đĩa đơn và album phải delay phát hành vì lo ngại về sức khỏe nghệ sĩ.
Nhưng mà BLACKPINK, Selena Gomez và hãng đĩa Interscope (công ty quản lý họ tại Mỹ) vẫn quyết tâm tung ra một trong những bản pop bom tấn của năm, với kế hoạch huy động tối đa sức mạnh từ fandom của cả hai phía.
Ca khúc Ice Cream – màn collab đầu tiên giữa một girlgroup Kpop và nữ hoàng pop hiện tại – được phát hành thông qua YG Entertainment và Interscope vào ngày 28/8. Phía sau nó là cả một chiến dịch marketing đa tầng cực xịn: bán kem thật, tặng quà trên mạng xã hội, gửi set quà toàn kem kẹo ngọt ngào cho dàn sao US-UK, và thuê luôn xe bán kem chạy quảng cáo cho MV
Hannah Gold, Giám đốc marketing của Interscope, chia sẻ: "Chúng tôi thấy đây là cơ hội vàng để build và phát triển hình ảnh cho hai siêu sao toàn cầu này. Việc cả hai collab vào cuối mùa hè thực sự là một sự kiện bùng nổ. Nên chúng tôi biết phải cần một chiến dịch quảng bá đặc biệt với quy mô lớn".
Tất nhiên rồi, chiến dịch cho Ice Cream phải bắt đầu bằng... kem thật chứ sao! Selena Gomez vốn đã sở hữu cổ phần thương hiệu kem Serendipity, và lần này cô hợp tác với BLACKPINK tạo ra hương vị đặc biệt mang tên Cookies & Cream Remix.
Loại kem này được bán online với giá $7.99 (khoảng 185k) – khá hợp lý cho một món kem collab limited edition đó nha!
Ngoài ra, Selena còn vừa ra mắt show nấu ăn Selena + Chef trên HBO Max đầu tháng này. Trong 10 tập của series, cô tự tay làm các món ăn tại nhà, mỗi tập có một đầu bếp nổi tiếng cùng chia sẻ bí quyết nấu nướng thú vị.
Ông Steve Berman, Phó chủ tịch Interscope, nói: "Với Interscope, mọi thứ đều bắt đầu từ âm nhạc và tầm nhìn sáng tạo của nghệ sĩ. Màn collab đỉnh cao giữa BLACKPINK và Selena là sự kết hợp được fan toàn cầu mong chờ. Công ty quản lý của Selena (Lighthouse Management & Media) muốn tạo cơ hội để cô hỗ trợ và quảng bá mạnh cho lần hợp tác này vì đây là dịp quan trọng để nâng cao uy tín thương hiệu".
Cụ thể, ekip Selena đã gửi những set quà PR xịn sò đến các ngôi sao đình đám như DJ Zedd, beauty blogger James Charles và nhiều gương mặt hot khác. Họ ngay lập tức excited share lên Instagram story món quà cute này. Set quà gồm: kem Serendipity (có cả vị Cookies & Cream Remix và 2 vị best-seller khác), kẹo dẻo Haribo, socola M&M, socola Whoppers, siro chocolate... kèm theo lời note và bộ stickers siêu yêu
Nhưng điểm nhấn đỉnh nhất của ngày phát hành chính là chiếc xe bán kem mang hashtag #SelPink siêu xinh chạy bon bon khắp đường phố Los Angeles từ thứ Sáu đến Chủ Nhật. Thay vì tiếng leng keng thông thường, xe bán kem này dùng thiết bị MIDI phát ra giai điệu cực đáng yêu của ca khúc Ice Cream luôn nè!
Hannah Gold giải thích: "Khi được hỏi về kế hoạch kích cầu cho tuần đầu phát hành giữa mùa dịch, chúng tôi muốn làm nhiều hơn nữa. Chúng tôi muốn một chiếc xe bán kem xinh xắn đậu trên đường. Nhưng ngay lập tức biết điều này sẽ không phù hợp với tình hình COVID-19 phức tạp.
Nên chúng tôi quyết định để tránh tụ tập đông người, xe bán kem sẽ không đứng yên một chỗ mà chạy khắp các đường phố Long Beach, California để mọi người dễ tương tác hơn, và quan trọng nhất vẫn là đảm bảo an toàn tuyệt đối".
Một phần lý do Interscope vẫn tham vọng mở rộng chiến lược quảng bá cho Ice Cream là vì MV đã được quay trước khi dịch bùng phát ở Mỹ vào tháng 3. Hannah Gold tiết lộ: "Chúng tôi đã lên kế hoạch cho bài hát này trong một thời gian khá lâu. Tôi nhớ mình đã ở văn phòng và nghe bản thu âm trước thời điểm cách ly toàn xã hội".
Thời gian dài chuẩn bị đã tạo cơ hội quan trọng cho Interscope, không chỉ phối hợp với hãng kem Serendipity mà còn đạt nhiều thành tích khác. Nhân dịp này, BLACKPINK và Selena Gomez còn tranh thủ quảng cáo cho các thương hiệu mà mình đang ký hợp đồng trong MV luôn!
Mặc dù Selena Gomez đã có chỗ đứng vững chắc ở top 40 BXH Billboard Hot 100, bao gồm vị trí quán quân đầu tiên trong sự nghiệp với Lose You To Love Me và album gần đây Rare cũng "chạm nóc" BXH Billboard 200.
Thế nhưng, Interscope vẫn hy vọng Ice Cream sẽ mang lại cho BLACKPINK sự hiện diện rõ rệt hơn trên nhiều đài phát thanh tại Hoa Kỳ trước khi bộ tứ ra mắt full album đầu tiên sau 4 năm debut mang tên The Album. Hannah Gold nói: "Đây sẽ là cơ hội thực sự để biến họ trở thành cái tên quen thuộc".
Nguồn: kenh14.vn