KẹoNgọtXinhXắn
New member
Chị em ơi, 38 triệu USD chỉ trong MỘT ĐÊM tại Met Gala 2025 nha! Các cô gái BLACKPINK giờ không còn là khách mời trang trí thảm đỏ nữa đâu — họ chính là những "money making machine" mà giới xa xỉ phải quỳ gối luôn á!
Met Gala = Cuộc đua marketing tỷ đô, không đùa được đâu nhen
Mỗi năm, vào thứ Hai đầu tiên tháng 5, Bảo tàng Nghệ thuật Metropolitan ở New York biến thành sàn runway khủng nhất hành tinh. Nhưng đằng sau những bộ váy lộng lẫy và triệu kiểu pose thảm đỏ, Met Gala thực chất là một vở kịch kinh doanh được tính toán từng li từng tí luôn nha!
Nghe con số này xem: Năm 2023, Met Gala tạo ra 995 triệu USD Media Impact Value (MIV) — gấp đôi cả Super Bowl luôn á!
Năm 2024? Con số đó nhảy vọt lên 1,4 tỷ USD.
Còn Met Gala 2025, chỉ trong 48 tiếng đầu đã chạm mốc 1,3 tỷ USD, tăng 19% so với năm ngoái. Xỉu up xỉu down!
Vé mời tham dự không phải danh dự đơn thuần đâu nha — đó là một khoản đầu tư xịn sò. Một ghế ngồi Met Gala 2026 giá 100.000 USD (tăng từ 75.000 USD năm 2025) á!
Các nhãn hàng xa xỉ đổ hàng chục triệu đô để làm nhà tài trợ chính, đổi lại được quyền "cho idol mặc đồ mình" trên thảm đỏ. Và trong cuộc đua quyền lực đó, BLACKPINK đã trở thành những quân bài chiến lược đắt giá nhất luôn!
Giải thích tí nha: MIV (Media Impact Value) là chỉ số đo lường giá trị tiền tệ của mọi bài đăng, tương tác mạng xã hội liên quan đến thương hiệu hay cá nhân — cái thước đo chuẩn không cần chỉnh của làng thời trang xa xỉ toàn cầu đó!
2021: Rosé × Saint Laurent — Người mở đường, 6,6 triệu USD từ một bài đăng thôi nha!
Không phải tự dưng mà Rosé (tên thật Roseanne Park) trở thành nữ idol K-pop đầu tiên đặt chân lên thảm đỏ Met Gala 2021 với vai trò khách VIP của Anthony Vaccarello — giám đốc sáng tạo Saint Laurent đâu nhen. Lúc đó, Rosé vừa mới được Saint Laurent chọn làm đại sứ toàn cầu đầu tiên trong 59 năm (kể từ 1962), và nhà mốt Pháp đang cần một "cú hích" để phá đảo thị trường châu Á.
Sức mạnh thương mại của cô nàng đã được chứng minh rõ từ trước đó rồi: chỉ với một Stories Instagram "Go watch it with me", Rosé đẩy video bộ sưu tập Saint Laurent lên 100 triệu views. Riêng một bài đăng diện váy đen Saint Laurent tạo ra 6,6 triệu USD EMV — cao nhất trong số toàn bộ đại sứ thời điểm đó luôn!
Sự xuất hiện của Rosé tại Met Gala 2021 không phải quyết định cảm tính — đó là nước cờ kinh doanh tính toán kỹ càng. Cùng với rapper CL, Rosé ghi tên vào lịch sử là hai nữ idol K-pop đầu tiên tham dự sự kiện uy tín bậc nhất làng thời trang. Nhưng đây chỉ mới là khởi đầu thôi nha!
2023 & 2024: Jennie × Chanel — Lần đầu đã xịn, lần hai càng bá đạo
Jennie Kim xuất hiện lần đầu tại Met Gala 2023 trong bộ satin bustier minidress Chanel từ BST Thu/Đông 1990 — chính là thiết kế mà Karl Lagerfeld đã trao tay cho cô như một trong những nàng thơ cuối cùng của ông. Sự kiện năm đó lấy chủ đề vinh danh Lagerfeld, và việc Jennie xuất hiện với tư cách đại sứ Chanel (từ 2018, được gọi là "Human Chanel" á!) là một nước đi narrative hoàn hảo mà không tốn một xu quảng cáo nào!
Năm 2024, Jennie comeback với bộ minidress cobalt blue custom của Alaïa — lần này với tư cách khách VIP được chính Anna Wintour mời, trở thành nghệ sĩ K-pop đầu tiên nhận vinh dự này luôn!
Kết quả theo data của Dash Social: Jennie dẫn đầu toàn bộ sự kiện về số lượt đề cập với 79.000 mentions — cao hơn cả Zendaya á! Bài đăng Instagram sau đó của cô thu về 1,6 triệu interactions, xịn nhất đêm đó luôn!
2025: Ba thành viên, ba nhà mốt, ba con số triệu đô khủng khiếp
Met Gala 2025 là đêm BLACKPINK chứng minh sức mạnh thương mại không thể phủ nhận nổi. Lần đầu tiên, ba thành viên Lisa, Jennie và Rosé đồng loạt xuất hiện, mỗi người đại diện cho một nhà mốt xa xỉ khác nhau, tạo ra tổng MIV vượt 38 triệu USD chỉ trong 48 giờ thôi nha!
Lisa × Louis Vuitton: 21,3 triệu USD MIV
Đây là lần đầu Lisa bước lên thảm đỏ Met Gala. Cô diện bộ bodysuit đăng ten thêu tay custom của Louis Vuitton — thiết kế của Pharrell Williams với họa tiết chân dung do nghệ sĩ Henry Taylor vẽ, kết hợp áo blazer và quần tất thêu logo LV slay ra trò!
Bộ trang phục gây tranh cãi khi netizen nhầm tưởng họa tiết là hình ảnh Rosa Parks, và chính drama đó càng khuếch đại sức phủ sóng lên gấp bội phần luôn. Kết quả: Lisa trở thành nữ nghệ sĩ có MIV cao nhất toàn đêm với 21,3 triệu USD, vượt qua cả Zendaya (14,3 triệu USD) và Rihanna (13,5 triệu USD) á!
Đáng chú ý hơn, chỉ 6% MIV đến từ chính kênh của Lisa — còn lại 78% là "Indirect Echo": Truyền thông, influencer và hàng triệu fan tự lan truyền, cái mà không chiến dịch quảng cáo trả phí nào mua được đâu! Louis Vuitton nhờ đó dẫn đầu bảng xếp hạng thương hiệu với tổng 55,2 triệu USD MIV. Quá đỉnh luôn!
Jennie × Chanel: 17,6 triệu USD MIV
Jennie diện bộ tuxedo satin đen custom mất 330 giờ chế tác — áo jumpsuit da kết hợp chân váy satin và mũ boater đen trắng đặc trưng Chanel vibe chuẩn không cần chỉnh!
Đây là năm thứ ba liên tiếp cô xuất hiện tại Met Gala. Jennie tạo ra 17,6 triệu USD MIV cho Chanel — cộng với MIV của Lupita Nyong'o (3,8 triệu USD), nhà mốt Pháp ghi nhận tổng 21,4 triệu USD từ hai đại sứ.
Launchmetrics nhận định: "Jennie và Lupita không chỉ là celeb mặc đồ đẹp — họ là đại sứ chính thức. Kết quả của họ minh chứng rằng đầu tư dài hạn vào nhân tài, khi kết hợp với narrative phù hợp và thời điểm đúng, tạo ra impact bền vững." Tính từ khi trở thành đại sứ Chanel năm 2018, mối quan hệ này được ước tính mang lại hàng chục triệu USD EMV mỗi năm — lý do Chanel không bao giờ rời mắt khỏi cô suốt gần một thập kỷ á!
Rosé × Saint Laurent: Người xây nền móng, 32,6 triệu USD EMV tại Paris Fashion Week
Rosé diện bộ tuxedo custom Saint Laurent — áo blazer cổ sâu, đuôi váy dài và giày cao gót đỏ thiết kế bởi chính Vaccarello. Cô được chọn xuất hiện trong ảnh lớp Met Gala thường niên của Instagram, một sự công nhận hiếm có lắm nhen!
Dù MIV riêng tại đêm đó không được Launchmetrics công bố tách biệt, giá trị thương mại tổng thể của Rosé với Saint Laurent vẫn khủng không kém: tại Paris Fashion Week 2025, cô là influencer số 1 của thương hiệu, đóng góp vào con số 32,6 triệu USD EMV giúp Saint Laurent xếp hạng 5 toàn tuần lễ thời trang luôn!
Họ mang theo 200 triệu fan và sức mua của cả châu Á
Mỗi thành viên BLACKPINK là một cổng kết nối đến thị trường khổng lồ mà Met Gala và các nhà mốt phương Tây truyền thống không thể tự mình tiếp cận được. Lisa với fanbase khủng ở Thái Lan và Đông Nam Á, Jennie và Jisoo với tầng lớp tiêu dùng cao cấp Hàn Quốc và Trung Quốc, Rosé với sức hút ở cả Đông lẫn Tây — toàn là vũ khí chiến lược á!
Con số nói lên tất cả nha: 78% MIV của Lisa tại Met Gala 2025 đến từ "Indirect Echo" — tức là không phải từ bài đăng của chính cô, mà từ hàng triệu fan, trang báo và influencer khác lan truyền hình ảnh của cô. Đây là "hiệu ứng virality" mà không chiến dịch quảng cáo truyền thống nào có thể tái tạo được đâu!
Mỗi lần xuất hiện = một "chiến dịch toàn cầu" miễn phí cho nhà mốt
Khi Lisa mặc Louis Vuitton bước lên thảm đỏ, bộ trang phục đó không chỉ xuất hiện trong vài bức ảnh Getty — nó tràn ngập Weibo, TikTok, Instagram, X trong hàng tuần liền á! Một look Chanel của Jennie có thể nhận được coverage truyền thông nhiều hơn một chiến dịch quảng cáo toàn cầu tốn hàng triệu đô của thương hiệu nữa nhen!
Phân tích của Launchmetrics chứng minh: MIV mà Jennie tạo ra cho Chanel trong một đêm Met Gala (17,6 triệu USD) tương đương chi phí mà một thương hiệu phải chi để đạt mức độ phủ sóng tương tự thông qua quảng cáo trả phí luôn á!
Narrative hoàn hảo: "K-pop chinh phục thời trang phương Tây"
Met Gala những năm gần đây đang chủ động đa dạng hóa danh sách khách mời — không chỉ từ Hollywood mà từ K-pop, Bollywood, thể thao và âm nhạc toàn cầu. BLACKPINK là hiện thân hoàn hảo của xu hướng đó: họ vừa là biểu tượng văn hóa châu Á, vừa đã được "chứng nhận" bởi các nhà mốt quyền lực nhất thế giới như Chanel, Dior, Saint Laurent, Louis Vuitton. Xịn sò phải biết!
Nguồn: soha.vn