Hội bố mẹ bỉm sữa chắc không lạ gì khuôn mặt siêu đáng yêu này của hãng Gerber rồi đúng không nào? Gần 1 thế kỷ rồi đó, hình ảnh em bé má phính với đôi mắt xanh to tròn nhìn thẳng vào bạn vẫn gây ấn tượng cực mạnh, như một lời hứa "ngon bổ rẻ" về chất lượng sản phẩm á.
Giờ mình sẽ kể cho các bạn nghe câu chuyện drama đằng sau em bé được mệnh danh là nổi tiếng nhất nước Mỹ này nha!
Gerber Baby đã xuất hiện trên thị trường từ những ngày đầu loại hình thức ăn dặm cho trẻ em ở Mỹ rồi đó.
Nhưng mà plot twist là hình ảnh iconic này hoàn toàn KHÔNG phải do giám đốc marketing tài ba nào nghĩ ra, cũng không phải từ tay chuyên gia thiết kế quảng cáo đâu nhé!
Sự thật là em bé má hồng ửng này lại do một nghệ sĩ vẽ ra đó các bạn ơi
Câu chuyện bắt đầu từ năm 1928...
Năm 1928, hãng Gerber tổ chức cuộc thi và gọi các nghệ sĩ tham gia để tìm khuôn mặt trẻ em chuẩn nhất cho dòng sản phẩm mới: thực phẩm dành cho baby.
Họ nhận được một đống tác phẩm dự thi, kể cả tranh sơn dầu xịn xò. Nhưng bất ngờ là Gerber lại chọn... một bản phác thảo bằng chì chưa hoàn thiện!
Nghệ sĩ chiến thắng là Dorothy Hope Smith. Sau này chị muốn hoàn thiện bức vẽ nhưng các sếp Gerber lại kiên quyết từ chối luôn.
David Yates - phó chủ tịch điều hành của Gerber tại Bắc Mỹ - chia sẻ với Associated Press: "Logo thể hiện bản chất của chúng tôi.
Các bạn có thể thấy rõ hình ảnh một đứa trẻ hạnh phúc, khỏe mạnh. Và đó cũng là biểu tượng cho sự tin tưởng mà các ông bố bà mẹ đã dành cho chúng tôi. Đó là bản chất của công ty chúng tôi."
Gerber đã đăng ký bản quyền logo vào năm 1931 và đặt biểu tượng này tại trụ sở chính luôn đó.
Vậy ai là chủ nhân khuôn mặt biểu tượng đã mở đầu cho "đế chế" đậu Hà Lan và cà rốt nghiền này?
Xin được reveal: đó chính là bà Ann Turner Cook! Sinh ngày 20/11/1926, bà Cook là cô con gái 4 tháng tuổi của Leslie Turner – hàng xóm của nghệ sĩ Dorothy Hope Smith đó.
Trong cuộc phỏng vấn với CBS, bà kể: "Tôi vẫn luôn có kiểu biểu hiện miệng mở to như thế.
Thật là một biểu hiện buồn cười đúng không". Bà ấy cực kỳ thích thú khi trở thành khuôn mặt đại diện của công ty nè: "Khi tôi còn rất nhỏ, có lẽ khoảng ba tuổi, mẹ tôi chỉ vào bình đựng thức ăn cho bé và nói đó là hình ảnh của tôi, tôi đã nghĩ là trông thật đáng yêu."
Bà Cook tổ chức sinh nhật lần thứ 91 vào cuối năm 2017 nha. Hiện bà là giáo viên nghỉ hưu sống ở thành phố Tampa, bang Florida.
Bí mật thân thế cất giấu suốt 40 năm
Giờ thì danh tính Gerber Baby đã được công khai rồi, nhưng ngày xưa thì không phải vậy đâu! Công ty giữ bí mật danh tính bà Cook tận 40 năm, đến năm 1978 mới tiết lộ luôn
Trong thời gian dài, netizen xứ người bàn tán ầm ĩ về thân thế đứa trẻ này. Có người đồn đó là diễn viên Humphrey Bogart, có người nghĩ là thượng nghị sĩ Bob Dole.
Không ít người lại nghĩ đó là nữ diễn viên Elizabeth Taylor, và cũng có người phán đoán đó là Vương hậu nước Anh Jane Seymour nữa!
Tuy nhiên, suốt cuộc đời, bà Cook chưa từng có ý định spoil bí mật này. Trong một cuộc phỏng vấn, bà thú nhận: "Suốt những năm tôi lên đại học và cả sau đó, tôi không nói với mọi người rằng tôi là người mẫu cho Gerber Baby.
Vì như thế giống như tự PR cho chính mình. Đó không phải thành công của bản thân tôi, mà là thành công của người nghệ sĩ đã vẽ nên tác phẩm".
Bà nói thêm: "Trước đây, công ty Gerber không muốn công khai danh tính của tôi bởi vì nếu đứa trẻ trong hình được xác định là bé gái thì sẽ có tác động tiêu cực đến các bé trai và phụ huynh của chúng.
Hãng muốn tất cả mọi người đều có thể xem đứa bé trong hình giống như con của họ". Chiến lược marketing xịn xò thật sự!
Thù lao cho công việc của một em bé 4 tháng tuổi là gì?
Bà Cook có được Gerber trả tiền nhưng không phải ngay khi vừa sử dụng hình ảnh đâu. Mãi đến năm 1950, công ty mới đền bù cho bà lần đầu tiên ấy.
Bà Cook kể: "Lần đầu tiên tôi được bồi thường là vào khoảng thời gian chồng tôi vừa mới về từ nước ngoài. Ông ấy làm việc cho Hải quân trong Thế chiến thứ II và chúng tôi hoàn toàn không có tiền vào thời điểm đó.
Số tiền đó đủ để chúng tôi mua chiếc xe đầu tiên, và chúng tôi cũng dành một khoản nhỏ để mua một ngôi nhà be bé. Điều đó có nghĩa là họ đã cho tôi một khởi đầu trong cuộc sống hôn nhân."
Tuy nhiên, bà Cook vẫn phải làm việc suốt đời để kiếm sống nha
Trong cuộc phỏng vấn của chương trình Fox và Friends, khi được hỏi có phải kiếm được một đô la mỗi lần ai đó mở hộp cà rốt nghiền không, bà trả lời: "Nếu đúng vậy thì có lẽ tôi đã không cần phải đứng trên bục giảng suốt 26 năm qua." Rồi bà cười hiền lành lắm luôn
Theo bà Cook, nghệ sĩ Dorothy Hope Smith cũng không được trả nhiều tiền: "Tôi nghĩ cô ấy chỉ được trả khoảng 300 đô la cho bản vẽ. Bà Cook cũng cho rằng công việc của bà Smith đã không được đánh giá cao đúng mức
Cuộc đời của người bí ẩn
Không chỉ là đứa bé nổi tiếng nhất nước Mỹ, bà Cook còn theo đuổi những niềm đam mê khác trong suốt cuộc đời và cực kỳ tự hào về chúng nha!
Bà dạy tiếng Anh cấp 3 trong 26 năm, quả là khoảng thời gian ấn tượng phết! Ngoài ra, bà còn là tiểu thuyết gia nữa đó. Các tác phẩm của bà gồm: Homosassa Shadows, Shadow Over Cedar Key, Micanopy in Shadow và Trace of Shadows.
"Tôi có sử dụng tên tuổi của Gerber Baby cho mình một chút..."
Bà Cook thừa nhận đã dùng tên tuổi Gerber Baby để thu hút sự chú ý cho những cuốn tiểu thuyết của mình đó các bạn ơi
Trong cuộc phỏng vấn với Associated Press, bà nói: "Tôi đã sử dụng tên tuổi của Gerber Baby một chút để làm mọi người thú vị.
Tôi không nghĩ rằng điều đó sẽ giúp sách bán chạy mà tôi tin cái tên Gerber Baby sẽ làm mọi người quan tâm đến những điều tôi muốn nói ra".
Rõ ràng là khi bà Cook giới thiệu sách có chữ ký kèm bản sao Gerber Baby đóng khung tại Barnes & Noble, bà đã bán được 10 bản trong một giờ luôn! Clearly bà đã thu hút được sự chú ý nhờ sự nổi tiếng hồi bé rồi
Đã đến lúc thay đổi hình ảnh đại diện
Trong nhiều năm qua, đã có nhiều trẻ em đóng vai chính trong quảng cáo của Gerber. Đó là vì hãng cần sự đa dạng trong các mẫu quảng cáo để phản ánh sự thay đổi nhân khẩu học ở Mỹ.
William Frey, nhà nhân khẩu học chia sẻ với ABC News: "Ý tưởng về các đối tượng khách hàng da trắng, thuộc tầng lớp trung lưu mà chúng ta đã nói đến trong những năm 1950 và 1960 đang dần biến mất."
Vì vậy, để thu hút khách hàng đa dạng hơn, Gerber bắt đầu sử dụng hình ảnh các em bé thuộc các chủng tộc và sắc tộc khác nhau trong quảng cáo của họ
Gerber Baby mới là một đứa bé bị Down
Hãng Gerber đã gây ấn tượng mạnh với lựa chọn Gerber Baby năm 2018. Người chiến thắng là Lucas Warren, em bé 18 tháng tuổi đến từ thành phố Dalton, bang Georgia, đã chiếm được cảm tình của các sếp công ty.
Bill Partyka, giám đốc điều hành và chủ tịch Gerber nói với Washington Post: "Năm nay, Lucas là sự lựa chọn hoàn hảo". Đáng chú ý là Lucas là Gerber Baby đầu tiên có hội chứng Down!
Trong bài đăng trên Facebook, bà Cook nói: "Tôi xin gửi lời chào trân trọng nhất đến Lucas, người phát ngôn Gerber mới nhất, và cả cha mẹ của bé. Tôi tin rằng cháu sẽ tự hào khi đại diện cho Gerber trong năm nay, cũng như tôi đã từng tự hào trong suốt 90 năm qua".
Nguồn: soha.vn