HuouTim123
New member
Nhắc đến Nutella hay Kinder thì ai cũng biết, nhưng gia tộc Ferrero đứng sau những thương hiệu đình đám này lại cực kỳ kín tiếng! Ngoài chuyện kinh doanh, cuộc sống của họ gần như là "ẩn số X" với truyền thông luôn
Khởi đầu từ một tiệm bánh nhỏ
Sau khi xuất ngũ, năm 1923, ông Pietro Ferrero mở tiệm bánh ở Dogliani, vùng tây bắc nước Ý. Có thu nhập ổn, cuộc sống của ông cũng lên hương nhanh. Ông lập gia đình với bà Piero Cillario và có con trai Michele vào năm 1925.
10 năm sau, gia đình ông Pietro "đi đu đưa" giữa các thành phố, tích lũy kinh nghiệm làm bánh. Năm 1938, ông bay luôn sang Đông Phi với ý định bán bánh quy cho quân đội Ý. Nhưng... fail! Ông phải quay về quê, và khi Thế chiến II nổ ra, gia đình ông "ở ẩn" trên ngọn đồi yên tĩnh ở Alba.
Và chính tại đây, ông Pietro đã có "breakthrough" lớn nhất đời mình! Được em trai động viên, ông quyết định thử nghiệm nguyên liệu rẻ hơn chocolate (vì hồi đó chocolate là hàng xa xỉ phết). Ông cho ra đời hỗn hợp từ mật đường, dầu hạt phỉ, bơ dừa và một chút cacao, gói trong giấy nến. Tên gọi của nó là Giandujot và được mang đi bán khắp thị trấn
Theo lời em trai Giovanni, ông Pietro không ngại thử nghiệm công thức mới, thậm chí có thể "gọi vợ dậy lúc nửa đêm để nếm thử" luôn! Năm 1946, hai anh em Pietro và Giovanni - người có kinh nghiệm buôn bán thực phẩm - thành lập công ty Ferrero. 5 năm đầu không mấy thành công, nhưng nền móng đã được đặt xuống!
Nutella ra đời từ đây nè!
Công ty đã cho ra mắt Supercrema - tiền thân của Nutella. Chiến lược marketing của họ khác biệt: đựng sản phẩm trong lọ/bình có thể tái sử dụng, không qua bán buôn mà bán hàng trực tiếp đến cửa hiệu để tiết kiệm chi phí. Kinh doanh kiểu thông minh vcl
Nhưng bi kịch ập đến khi năm 1977, Giovanni qua đời vì bệnh tim. Michele - lúc đó mới 33 tuổi - phải gánh vác toàn bộ công ty.
Michele - người đưa Ferrero lên tầm toàn cầu
Dù còn trẻ nhưng Michele chính là người có công lớn nhất trong việc đưa Ferrero thành đế chế toàn cầu! Từ lâu ông đã thuyết phục gia đình thâm nhập thị trường Đức. Năm 1956, họ tung ra Mon Chéri - chocolate nhân rượu anh đào, rồi tiếp tục mở rộng sang Bỉ, Áo và Pháp. Các chiến dịch quảng cáo về thành phần giàu năng lượng và lành mạnh khiến thị trường châu Âu "dậy sóng"
Năm 1962, khi Ý hồi phục sau chiến tranh, Michele quyết định nâng cấp Supercrema với chocolate nguyên chất. Tăng tỷ lệ cacao và bơ cacao lên, nhưng... chính phủ Ý lại cấm dùng từ so sánh nhất khi quảng cáo. RIP tên "Super"crema Team của Michele liền nghĩ ra cái tên mới gợi lên hương vị hạt phỉ trong nhiều ngôn ngữ - đó chính là Nutella!
Đế chế mở rộng không ngừng
Với loạt sản phẩm mới ra mắt liên tục, Ferrero tiến đến các thị trường xa hơn như Thụy Sĩ, Ireland, Ecuador, Australia và Hồng Kông. Kinder ra đời năm 1968, Tic Tac năm 1969, Ferrero Rocher năm 1982. Đến 1986, doanh thu hàng năm đạt khoảng 1,5 tỷ USD (quy đổi giá hiện tại). Michele thậm chí còn đăng ký bằng sáng chế Mon Chéri bằng tiếng Ả Rập để chặn hàng fake nữa ️
Kinder Surprise Eggs - món đồ chơi trong bánh kẹo huyền thoại
Một trong những sản phẩm đặc biệt nhất của Ferrero là Kinder Surprise Eggs, xuất hiện lần đầu ở Ý năm 1972. Đây là quả trứng chocolate kết hợp giữa đồ chơi và kẹo - combo mà lũ trẻ nào cũng mê! Yếu tố làm nên sức hút là sự bất ngờ: món đồ chơi tí hon nằm gọn trong hộp nhựa dẻo, chỉ biết khi tách đôi quả trứng. Chiến lược này đã thu hút một lượng khách hàng nhí khổng lồ
Năm 1997, sau nhiều năm cống hiến, Michele chuyển giao quyền lực cho 2 con trai Giovanni và Pietro Ferrero - khi doanh thu hàng năm lên đến 4,8 tỷ USD.
Giovanni - thế hệ kế thừa đầy áp lực
Ngay từ khi sinh ra, Giovanni đã được "chọn mặt gửi vàng" để trở thành người thừa kế. Cuối những năm 1970, ông và anh trai được gửi đi học nội trú ở Bỉ. Lý do chính thức là tránh bất ổn chính trị ở Ý, nhưng thực chất ông Michele muốn các con làm quen với Brussels - trung tâm thị trường châu Âu tương lai
Sau khi tốt nghiệp ngành marketing ở Mỹ, Giovanni về Ý làm việc tại Ferrero từ những năm 1980. Ông quản lý thương hiệu Tic Tac ở Bỉ, chuyển sang Đức, rồi tiếp tục học hỏi kinh nghiệm ở Brazil, Argentina, Mexico và Mỹ.
Năm 1997, Giovanni và anh trai Pietro cùng nhận vị trí CEO từ cha (khi đó ông Michele vẫn giữ chức chủ tịch). 10 năm sau, họ vẫn cùng nhau quảng bá các thương hiệu của công ty.
Bi kịch gia tộc lặp lại
Nhưng rồi cú shock lớn xảy đến: Pietro qua đời vì đau tim năm 2011 - giống hệt ông nội và chú của mình. Giovanni buộc phải một mình "cân" cả công ty 4 năm sau, ông Michele cũng qua đời ở tuổi 89.
Sở hữu khối tài sản khổng lồ, Giovanni cảm thấy choáng ngợp và áp lực. Ông mất hơn 2 năm để xoay xở với vai trò CEO kiêm chủ tịch, trong khi ít thời gian đưa ra chiến lược. Giovanni từng chia sẻ cảm thấy mình "thất bại khi chỉ giải quyết những thứ cơ bản"
Bước đi táo bạo: Thuê CEO ngoài gia đình
Dẫu vậy, ông đã có bước đi đột phá khi bổ nhiệm Lapo Civiletti làm CEO tháng 9/2017 - người đầu tiên ngoài gia đình giữ chức vụ này! Còn Giovanni tập trung vào các thương vụ thâu tóm mà cha từng phản đối. Hiện trụ sở Ferrero đặt ở Luxembourg (vì chính sách thuế thân thiện vcl).
Giovanni đang điều hành một công ty đa quốc gia với 25 nhà máy rải rác toàn thế giới. Ông đặt niềm tin vào các thương vụ thâu tóm, mua hàng loạt nhà sản xuất bánh kẹo Mỹ với giá trị từ vài trăm triệu đến hàng tỷ USD
Năm 2016, ông thành lập công ty đầu tư CTH tại Brussels, tập trung thâu tóm công ty bánh kẹo nước ngoài. CTH chi 300 triệu USD mua nhà sản xuất bánh quy Đan Mạch - Kelsen Group để đa dạng hóa kinh doanh. Tài sản từ CTH tăng 40% lên 3,3 tỷ USD năm ngoái. CTH còn sở hữu nhà máy bánh quy Bỉ Delacre và công ty kẹo Mỹ Ferrara.
Tỷ phú kín tiếng với đam mê viết tiểu thuyết
Theo Bloomberg Billionaires Index, Giovanni hiện sở hữu khối tài sản 32,9 tỷ USD. Có thể nói phần lớn là nhờ bước đi táo bạo của ông với các thương vụ thâu tóm. Tờ Guardian nhận định Ferrero là một trong những công ty bí mật nhất thế giới - họ chỉ cho phóng viên tham quan nhà máy tại Alba (Italy) lần đầu tiên sau 65 năm vào năm 2011!
Forbes từng mô tả Giovanni là người cao, gầy, luôn mặc lịch thiệp với giọng cười khúc khích. Trông giống MC truyền hình hơn là tỷ phú quản lý nhà máy Hiện ông đang có cuộc sống viên mãn với vợ - bà Paola Rossi làm việc tại Ủy ban châu Âu (EC), và 2 con.
Nguồn: kenh14.vn