Sáng ngày 12/8, Chi hội Nhà báo Báo Tiền Phong và BEAT Network đã mở lớp đào tạo chuyên sâu về làm content, vận hành kênh social và xây dựng cộng đồng số cho team phóng viên, biên tập viên của tòa soạn. Không khí học tập cực kỳ sôi nổi luôn nha!
Phát biểu khai mạc, nhà báo Phùng Công Sưởng - Tổng Biên tập Báo Tiền Phong đã nhấn mạnh việc phải định vị rõ sản phẩm báo chí và target audience trong kỷ nguyên số hóa này, để từ đó tìm ra cách đưa nội dung đến tay người đọc hiệu quả nhất. Đây là buổi đầu tiên trong chuỗi 4 chương trình tập huấn được thiết kế riêng cho đội ngũ của báo đó!
Đại diện BEAT Network đã share những phương pháp thực chiến để phát triển cộng đồng trên social media. Điểm nhấn chính là việc định vị lại vai trò của mạng xã hội trong cơ quan báo chí thế nào cho chuẩn.
Thay vì chỉ là công cụ ném link về website như kiểu "old school", các kênh social giờ phải được vận hành như những sản phẩm content độc lập có cá tính riêng. Phải xác định rõ target audience, điểm khác biệt và lý do để người ta bấm follow thường xuyên. Để làm được điều này, các kênh cần áp dụng mô hình kiến trúc nội dung chuyên nghiệp, hệ thống hóa theo các trụ cột dài hạn, chuyên mục định kỳ, nội dung duy trì hằng ngày và những tuyến bài bám trend hoặc chiến dịch.
Các anh chị phóng viên và biên tập viên đã đặt ra nhiều câu hỏi thực tế, cùng các chuyên gia brainstorm và tìm solution để ứng dụng ngay những phương pháp vận hành social và build community vào hệ thống kênh số của tòa soạn.
Một khía cạnh hot không kém được discuss kỹ là chiến lược chuyển đổi từ audience và follower đơn thuần thành một cộng đồng (community) có sự gắn bó chặt chẽ. Process này đòi hỏi phải tạo ra những điểm chạm chung về bối cảnh và timing, khuyến khích tương tác nhiều chiều để độc giả cùng tham gia đóng góp info, đồng thời xây dựng văn hóa riêng biệt giúp người dùng có cảm giác "đây là chỗ của mình".
Bên cạnh đó, BEAT Network còn hướng dẫn cách dùng các nhóm chỉ số để đo lường reach, engagement quality và tốc độ tăng trưởng trên các nền tảng như Facebook hay TikTok. Qua chương trình này, team Báo Tiền Phong được trang bị thêm nhiều công cụ và phương pháp thực tế để nâng cao năng lực sản xuất, tối ưu hóa mô hình kinh doanh và phát triển cộng đồng độc giả bền vững trong môi trường số. Đúng là đầu tư cho tương lai!
Nguồn: svvn.tienphong.vn