Giữa nhịp sống xô bồ của Sài Gòn, mỗi lần trời đổ mưa bất ngờ là lúc hội ghiền cà phê đang ngồi quán lại "đau đầu" không biết về hay ở lại Nắm được tâm lý này, NESCAFÉ Signature đã "chơi lớn" với màn quảng cáo siêu sáng tạo - bảng hiệu chỉ xuất hiện khi trời mưa, gửi gắm thông điệp cực "chill" đến hội "tín đồ cà phê" chính hiệu!
Biến ngày mưa thành trải nghiệm "xịn xò" ngoài phố
Ngay tại khu vực Bitexco Tower - giao lộ đông đúc bậc nhất trung tâm Sài thành, NESCAFÉ Signature đã mang đến một trải nghiệm quảng cáo ngoài trời "đỉnh của chóp" với tấm biển chỉ lộ diện khi trời đổ mưa. Khi những giọt mưa chạm xuống mặt đường, lớp sơn đặc biệt phản ứng với nước sẽ từ từ hiện ra dòng chữ: "Mưa tầm tã, sao không đi cà phê tại nhà?"
Dòng thông điệp như một câu hỏi nhẹ nhàng nhưng "thấm thía" vô cùng! Thay vì để cơn mưa làm "xẹt mood" và gián đoạn nhịp sống, thương hiệu khuyến khích giới trẻ tận hưởng khoảnh khắc thư giãn tại nhà với một ly cà phê chuẩn vị quán, nhưng tiện lợi và ấm áp hơn gấp bội, không cần phải vội vã "chạy deadline" ngoài phố
Đáng "respect" nhất là thương hiệu đã ứng dụng công nghệ phun sơn chống nước siêu tiên tiến, khiến thông điệp chỉ hiện ra khi trời mưa, và ngược lại sẽ biến mất hoàn toàn khi trời tạnh - giữ trọn yếu tố bất ngờ "gây shock" cho người qua đường!
Hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) này không chỉ thu hút ánh nhìn bởi hiệu ứng mới lạ, mà còn thể hiện sự tinh tế trong cách thương hiệu "thả thính" người tiêu dùng đúng timing. Ai đi qua cũng phải dừng lại "soi" mỗi khi nhìn thấy hiệu ứng đặc biệt gây tò mò này
Hành trình sáng tạo từ ý tưởng "chill phết" của NESCAFÉ Signature
Chiến dịch được khởi đầu từ một ý tưởng giản dị nhưng "vibe cực mạnh": "Sao không đi cà phê tại nhà?", gợi ý một cách thư giãn đúng chất GenZ giữa nhịp sống đô thị bận rộn. NESCAFÉ Signature đã biến tinh thần ấy thành một hành trình truyền thông sáng tạo và đầy cảm hứng
Quảng cáo ngoài trời chỉ là bước khởi đầu trong chiến dịch "đa chiến tuyến" này. Thương hiệu còn "bắt tay" với Grab để liên tục xuất hiện dòng chữ: "Nắng chói chang, sao không đi cà phê tại nhà?" trên suốt hành trình di chuyển của khách hàng. Brand đã chọn cách kích hoạt câu chuyện ở đúng khoảnh khắc giới trẻ cảm nhận rõ nhất sự bất tiện khi ra đường: những cơn mưa bất chợt hay cả nắng gắt và khói bụi làm "héo" tinh thần
Những tình huống đời thường tưởng chừng như rất nhỏ ấy, NESCAFÉ Signature đặt thông điệp đúng lúc, khơi gợi cảm xúc gần gũi và chân thật rằng hành trình đi cà phê tại quán đôi khi không "ez" như tưởng tượng, và ở nhà vẫn có thể tận hưởng một ly cà phê chuẩn vị, trọn vẹn trải nghiệm nha!
Không dừng lại ở đó, NESCAFÉ Signature còn tiếp tục "phủ sóng" chiến dịch bằng việc "rủ rê" người trẻ đi cà phê trực tiếp tại các điểm trải nghiệm dùng thử sản phẩm. Hoạt động này được tổ chức để quảng bá các hương vị cà phê đặc trưng ngay tại đường phố, kèm theo đó là mô phỏng quy trình rang xay cho mọi người "xem tận mắt" cách thương hiệu gói gọn tinh túy vào một gói cà phê hòa tan đậm vị
Trong tháng 10 và 11, chuỗi sự kiện trải nghiệm này sẽ tiếp tục "càn quét" tại Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM và Cần Thơ với nhiều hoạt động tương tác đa dạng cùng nhiều phần quà "xịn sò" dành cho cộng đồng yêu cà phê trên khắp cả nước. Thông qua những điểm chạm trực tiếp này, NESCAFÉ Signature mong muốn lan tỏa tinh thần "thảnh thơi chuẩn vị", khuyến khích giới trẻ tận hưởng những khoảnh khắc thư giãn giản dị, ngay cả giữa nhịp sống bận rộn và những thay đổi thời tiết "thất thường" của thành phố ️
Nguồn: kenh14.vn
Biến ngày mưa thành trải nghiệm "xịn xò" ngoài phố
Ngay tại khu vực Bitexco Tower - giao lộ đông đúc bậc nhất trung tâm Sài thành, NESCAFÉ Signature đã mang đến một trải nghiệm quảng cáo ngoài trời "đỉnh của chóp" với tấm biển chỉ lộ diện khi trời đổ mưa. Khi những giọt mưa chạm xuống mặt đường, lớp sơn đặc biệt phản ứng với nước sẽ từ từ hiện ra dòng chữ: "Mưa tầm tã, sao không đi cà phê tại nhà?"
Dòng thông điệp như một câu hỏi nhẹ nhàng nhưng "thấm thía" vô cùng! Thay vì để cơn mưa làm "xẹt mood" và gián đoạn nhịp sống, thương hiệu khuyến khích giới trẻ tận hưởng khoảnh khắc thư giãn tại nhà với một ly cà phê chuẩn vị quán, nhưng tiện lợi và ấm áp hơn gấp bội, không cần phải vội vã "chạy deadline" ngoài phố
Đáng "respect" nhất là thương hiệu đã ứng dụng công nghệ phun sơn chống nước siêu tiên tiến, khiến thông điệp chỉ hiện ra khi trời mưa, và ngược lại sẽ biến mất hoàn toàn khi trời tạnh - giữ trọn yếu tố bất ngờ "gây shock" cho người qua đường!
Hình thức quảng cáo ngoài trời (OOH) này không chỉ thu hút ánh nhìn bởi hiệu ứng mới lạ, mà còn thể hiện sự tinh tế trong cách thương hiệu "thả thính" người tiêu dùng đúng timing. Ai đi qua cũng phải dừng lại "soi" mỗi khi nhìn thấy hiệu ứng đặc biệt gây tò mò này
Hành trình sáng tạo từ ý tưởng "chill phết" của NESCAFÉ Signature
Chiến dịch được khởi đầu từ một ý tưởng giản dị nhưng "vibe cực mạnh": "Sao không đi cà phê tại nhà?", gợi ý một cách thư giãn đúng chất GenZ giữa nhịp sống đô thị bận rộn. NESCAFÉ Signature đã biến tinh thần ấy thành một hành trình truyền thông sáng tạo và đầy cảm hứng
Quảng cáo ngoài trời chỉ là bước khởi đầu trong chiến dịch "đa chiến tuyến" này. Thương hiệu còn "bắt tay" với Grab để liên tục xuất hiện dòng chữ: "Nắng chói chang, sao không đi cà phê tại nhà?" trên suốt hành trình di chuyển của khách hàng. Brand đã chọn cách kích hoạt câu chuyện ở đúng khoảnh khắc giới trẻ cảm nhận rõ nhất sự bất tiện khi ra đường: những cơn mưa bất chợt hay cả nắng gắt và khói bụi làm "héo" tinh thần
Những tình huống đời thường tưởng chừng như rất nhỏ ấy, NESCAFÉ Signature đặt thông điệp đúng lúc, khơi gợi cảm xúc gần gũi và chân thật rằng hành trình đi cà phê tại quán đôi khi không "ez" như tưởng tượng, và ở nhà vẫn có thể tận hưởng một ly cà phê chuẩn vị, trọn vẹn trải nghiệm nha!
Không dừng lại ở đó, NESCAFÉ Signature còn tiếp tục "phủ sóng" chiến dịch bằng việc "rủ rê" người trẻ đi cà phê trực tiếp tại các điểm trải nghiệm dùng thử sản phẩm. Hoạt động này được tổ chức để quảng bá các hương vị cà phê đặc trưng ngay tại đường phố, kèm theo đó là mô phỏng quy trình rang xay cho mọi người "xem tận mắt" cách thương hiệu gói gọn tinh túy vào một gói cà phê hòa tan đậm vị
Trong tháng 10 và 11, chuỗi sự kiện trải nghiệm này sẽ tiếp tục "càn quét" tại Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM và Cần Thơ với nhiều hoạt động tương tác đa dạng cùng nhiều phần quà "xịn sò" dành cho cộng đồng yêu cà phê trên khắp cả nước. Thông qua những điểm chạm trực tiếp này, NESCAFÉ Signature mong muốn lan tỏa tinh thần "thảnh thơi chuẩn vị", khuyến khích giới trẻ tận hưởng những khoảnh khắc thư giãn giản dị, ngay cả giữa nhịp sống bận rộn và những thay đổi thời tiết "thất thường" của thành phố ️
Nguồn: kenh14.vn