Để trả lời câu hỏi này, biên tập viên chuyên mục làm đẹp - Noel Duan - đã thả một bài viết siêu chi tiết và thú vị về vấn đề ít ai để ý, hoặc có biết cũng chưa hiểu rõ về sự thay đổi đang diễn ra trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Tây phương đâu nha.
Lần đầu tiên nào cũng khó quên phải không nè. Đã mấy chục năm trôi qua rồi mà tôi vẫn nhớ như in lần đầu đến quầy mỹ phẩm tại trung tâm thương mại Isetan, thành phố Thành Đô - Trung Quốc, nơi tôi sinh ra. Hồi đó tôi mới 7 tuổi thôi, và dù đã sống ở Mỹ từ lúc 3 tuổi, nhưng trải nghiệm này thực sự "mở mang tầm mắt" luôn á. Thời điểm đó, bố mẹ tôi chỉ là những người nhập cư và cố gắng gửi tiền về Trung Quốc, một phần tí tẹo trong đó mới được xài cho mục đích làm đẹp.
Mà thôi thì chẳng may lắm. Cái thời đấy nhìn đâu cũng chỉ toàn hình ảnh những cô tóc vàng mắt xanh, da trắng bệch... hiện hữu trên mọi quảng cáo mỹ phẩm. Nhan nhản là các thương hiệu mỹ phẩm Tây phương, hiếm lắm mới thấy cái tên Shiseido. "Người Trung Quốc yêu thích mỹ phẩm phương Tây lắm, cháu ạ", dì tôi giải thích. Lúc đó tôi cũng không nghĩ nhiều, vì dù sao thì được vào một nơi mà thấy những hình ảnh gần gũi với bản thân cũng là một cảm xúc khác lạ rồi.
Thấm thoắt đã 18 năm trôi qua rồi. Giờ thì mọi thứ đổi khác hết rồi. Tôi bước vào các quầy mỹ phẩm tại từng trung tâm thương mại và bắt gặp sự lên ngôi của các cái tên đến từ châu Á. Điều này phần lớn là do ảnh hưởng từ làn sóng văn hóa và chuẩn đẹp Hàn Quốc nè. Cũng từ đó mà phương Tây ngày càng chú ý đến các nền văn hóa Á Đông khác nữa.
Cái tên Trung Quốc giữa biển thương hiệu Hoa Kỳ
Wei Beauty - là một công ty chuyên về mỹ phẩm làm đẹp với thế mạnh là khai thác các truyền thống Trung Hoa. Công ty này được tạo nên bởi sự bắt tay giữa Wei Young Brian và Nicky Kinnaird. Điều thú vị là Brian khởi đầu sự nghiệp với cái bằng tiến sĩ khoa học và trí tuệ nhân tạo đó nha.
Cô ấy đã có thành tích nhất định ở tuổi 21, nhưng rồi thấy chán. "Được hơn một năm thì tôi chán luôn, cái bằng của tôi xem như bỏ đi", Brian chia sẻ. Và lại còn thêm một biến cố nữa xảy ra: con trai của Brian gặp vấn đề sức khỏe, và cô bắt đầu tìm hiểu về hiệu quả của các loại thảo dược Trung Quốc: gạo, kê, lúa miến, bột trân châu và đậu tương đen. Đây cũng chính là 5 thành phần chính trong các sản phẩm mỹ phẩm của Brian về sau đấy.
Lần đầu ra mắt mỹ phẩm với thành phần từ thảo dược, Brian đã phải hứng chịu cái nhìn nghi ngờ từ khách hàng. "Các cô gái Trung Quốc đã lớn lên cùng bột gạo hay trà hoa cúc, nên khi mỹ phẩm có chứa những thứ này họ thấy quen thuộc lắm". Thế nhưng điều này lại xa lạ hoàn toàn với công chúng phương Tây. Cô phải động não, và thay vì đẩy mạnh các tính năng của dược thảo, thì Brian bắt đầu tạo nên khái niệm mới trong mỹ phẩm: cân bằng âm - dương, với mùi thơm dễ chịu. Từ đây giới phương Tây bắt đầu để ý đến sản phẩm của Brian.
Một ví dụ khác là thương hiệu Tree To Tub, được thành lập bởi một người nhập cư gốc Đài Loan là Michael Koh và Brian Quach, người mang hai dòng máu Việt - Mỹ. Các sản phẩm của Tree To Tub chủ yếu là xà phòng tắm và dầu gội đầu, được chiết xuất từ quả bồ hòn. Vì sao lại là thứ quả này? Koh lớn lên từ vùng quê với bà ngoại, và vấn đề của anh là làn da nhạy cảm quá đỗi. Khi đó, bà ngoại của anh đã thu hoạch quả bồ hòn để chiết xuất chất saponin - một trong những thành phần hóa học của các loại thảo mộc có hiệu quả rất tốt cho sức khỏe con người. Cũng từ ký ức thời niên thiếu đó, Koh đã tạo nên một thương hiệu mỹ phẩm cho riêng mình tại San Francisco luôn.
Luôn có một gia đình phía sau mỗi thương hiệu
Chịu ảnh hưởng từ văn hóa Nho giáo, đương nhiên người châu Á luôn đặt lên hàng đầu sự hiếu thảo và tinh thần bảo vệ cũng như tôn trọng gia đình rồi. Như trong câu chuyện của Quach, ông mở rộng thương hiệu Tree To Tub cũng nhằm tạo thu nhập cho cha mẹ mình. "Đó chính là lý do quan trọng nhất khiến tôi muốn khởi đầu mọi thứ", ông cho biết.
Câu chuyện này cũng đúng với Bee Shapiro nè. Cô đã tạo ra thương hiệu mỹ phẩm dưỡng thể mang tên Ellis Brooklyn với nét đặc trưng là các hương thơm tự nhiên. Cái tên Ellis cũng được cô đặt cho chính con gái của mình luôn. "Tôi muốn tạo nên một di sản cho gia đình", Shapiro cho biết. Cô cũng chia sẻ rằng khi mới di cư sang đất Mỹ, cảm giác mà cô nhận ra rõ nhất là tình trạng không có địa vị của cha mẹ mình. Cơ hội mang đến Shapiro của ngày hôm nay là khoảng thời gian khi cô mang thai. "Thật khó để tìm một loại mỹ phẩm mà không có bất kỳ hóa chất độc hại nào có thể ảnh hưởng đến sức khỏe. Kể cả nước hoa sang chảnh bậc nhất như Tom Ford luôn á". Và thông qua Ellis Brooklyn, Shapiro hy vọng sẽ để lại một di sản cho con cái của mình.
Thành công ngọt ngào là kết quả từ những trái đắng
Một con người thành công thì chắc chắn phải nếm đủ vị đắng cay ngọt bùi rồi. Những người tạo dựng nên các thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc cũng vậy thôi. Làm sao để có thể cạnh tranh với Shiseido hay Estée Lauder, những cái tên ai cũng sẽ google mỗi khi tìm kiếm mỹ phẩm? Bạn cần kiên nhẫn và chấp nhận những trái đắng với tâm thế chill nhất có thể.
Đó là câu chuyện của Patti Pao, Giám đốc điều hành thương hiệu mỹ phẩm Restorsea. Sau khi tốt nghiệp Đại học UC Berkeley và Harvard, Pao không đi theo bước chân gia đình khi xin việc vào ngân hàng như các thành viên khác, thay vào đó, cô lại hứng thú với ngành công nghiệp làm đẹp. "Tôi đã viết thư cho tất cả các CEO của các công ty thời trang và làm đẹp, và tất cả họ đều trả lời rằng: Điều đó thật không-bình-thường khi một người có bằng thạc sĩ Harvard lại muốn gia nhập vào cái ngành này" - cô cho biết.
Từ một con người bị coi là ngoài lề, Patti Pao đã xây dựng nên đế chế mỹ phẩm Restorsea với gương mặt đại diện là các ngôi sao hạng A của Hollywood, điển hình như Gwyneth Paltrow đó nha.
Bị từ chối nhiều đến mòn tai, nhưng Pao không bỏ cuộc. Cuối cùng cơ hội cũng đến khi ngài chủ tịch của Avon giao cho cô công việc đầu tiên trong lĩnh vực này. Trong tháng 10 năm 2012, cô cho ra mắt Restorsea, một công ty cao cấp chăm sóc da kết hợp enzyme chống lão hóa được chiết xuất từ trứng cá hồi. Hiện các sản phẩm được bán tại Bergdorf Goodman và thông qua trang web thương mại điện tử riêng của mình nha.
Tăng trưởng vượt bậc trên mặt trận truyền thông
Các phương tiện truyền thông ngày càng chú ý hơn đến vẻ đẹp Á Đông rồi đó. Trước đó, gương mặt châu Á mà phương Tây biết chỉ có mỗi Bruce Lee (Lý Tiểu Long) thôi và nếu bạn chỉ cho họ xem một quý cô Trung Hoa nào đó trên quảng cáo kem ngọc trai, họ sẽ lắc đầu hoang mang liền.
Lấy ví dụ, biên tập viên của tạp chí Allure - Michelle Lee, một người Mỹ gốc Trung Quốc (cha cô di cư đến Hoa Kỳ). "Khi tôi cố học trang điểm, mọi kiến thức tôi có trong tay trở thành một mớ vô dụng luôn. Mắt tôi thì một mí, chỉ riêng điều này đã có nghĩa là những nguyên tắc trang điểm thông thường của phương Tây phải bỏ qua hết", cô cho biết. Đây cũng là động lực để cô tìm tòi sự đa dạng cho các ấn phẩm của mình. Theo Michelle, cô đang đại diện cho quan niệm làm đẹp đa dân tộc chứ không bó hẹp vào trong bất cứ khuôn mẫu nào cả.
Cũng bởi những điều đang diễn ra, khi tôi nhìn thấy sự ám ảnh của người Mỹ với mặt nạ dưỡng da Hàn Quốc, sushi của Nhật Bản, món phở Việt và thảo dược Trung Quốc... tôi thấy hy vọng ở đó. Hiện tại, những món mỹ phẩm mang tinh hoa Trung Quốc ngày càng được ưa chuộng như một xu hướng tạm thời, còn điều gì sẽ diễn ra vào ngày mai thì lại là chuyện khác rồi. Mọi thứ chỉ thực sự chắc chắn khi bạn bước vào cửa hàng Sephora và thấy những điều mới mẻ xuất hiện đó. Từ giờ cho đến lúc đó, thì còn phải chờ đợi thêm thôi.
Nguồn: kenh14.vn