BeoBobo9917
New member
Giữa cuộc chiến truyền thông căng não của các nhà mốt cao cấp, Demna Gvasalia - giám đốc sáng tạo của Balenciaga - nổi lên như một "ông vua chiêu trò" chính hiệu đấy các bạn ơi!
Nhìn lại lịch sử thời trang thế giới, không chỉ có những cái tên huyền thoại ra đời mà đôi khi cũng phải tiễn biệt những biểu tượng lớn. Balenciaga là một trong những cái tên khiến làng mốt tiếc nuối khi đầu năm 1972, thương hiệu gần như sụp đổ hoàn toàn sau khi nhà thiết kế huyền thoại Cristóbal Balenciaga qua đời. Nhà mốt Tây Ban Nha lúc đó như đàn chim mất thủ lĩnh, mất cả tương lai trong lúc đang đứng trên đỉnh cao của vinh quang luôn.
Và phải đến tận cuối năm 2015, sau hàng loạt lần "sang tên đổi chủ" và chia tay với những tên tuổi lão làng như Nicolas Ghesquière, Alexander Wang,... Balenciaga mới tìm được một nhân tố đưa thương hiệu bước vào kỷ nguyên mới: Demna Gvasalia.
Nhưng khác với các đàn anh trước đó vẫn giữ gìn và phát huy di sản mà "con chim đầu đàn" Cristóbal Balenciaga để lại, Demna Gvasalia - với cái đầu tinh quái của một người luôn biết cách tồn tại trong thế giới đầy khắc nghiệt - đã đưa Balenciaga đến một kỷ nguyên vẻ vang nhưng cũng không kém phần... hỗn loạn nha!
Từ Haute Couture đến streetwear: Bước ngoặt táo bạo
Tháng 10/2015, Demna Gvasalia ngồi vào ghế nóng Giám đốc sáng tạo của Balenciaga thay cho Alexander Wang. Từ khi anh xuất hiện, Balenciaga đã trải qua một cuộc chuyển mình với tốc độ ngoạn mục không tưởng! Phần lớn doanh thu đến từ lượng khách hàng khổng lồ thuộc thế hệ millennials, chiếm khoảng 65% tổng lượng khách của hãng đó. Tuy nhiên, việc nhắm đến đối tượng khách trẻ cũng khiến nhà mốt này phải đối mặt với thử thách mới: giới trẻ giờ thích mặc streetwear hơn là đồ Haute Couture rồi!
Và để giải quyết cái "gai" to đùng này, Demna Gvasalia quyết định "vận công", dùng hết vốn liếng kinh nghiệm từ thuở còn điều hành Vetements để vực dậy thương hiệu Tây Ban Nha. Trước tiên, anh cả gan đưa Haute Couture quay trở lại sau 53 năm - một nước đi mà những giám đốc sáng tạo trước đó không dám làm vì sợ so sánh với cái bóng vĩ đại của nhà sáng lập Cristóbal Balenciaga.
Nhưng khi Gen Z không còn mặn mà với Haute Couture thì Demna phải làm sao? Anh tận dụng những món đồ truyền thống và biến tấu sao cho vừa sang trọng, mang DNA của Balenciaga nhưng vẫn phải "nịnh" được mắt giới trẻ. Những thiết kế như chiếc blazer dáng "đồng hồ cát" với phần eo được định hình rõ nét, mẫu áo parka trông đắt xịn không kém gì áo khoác lông thú cao cấp, hay chiếc áo lông thú nhẹ nhàng và thanh thoát như một chiếc áo choàng tắm... tất cả được Demna thay đổi để "trẻ trung hóa" thương hiệu, tiếp cận trực diện thế hệ Y và Z.
Những chiêu trò marketing "gây choáng"
Bước tiếp theo, anh tiến hành hiện thực hóa những điều nghe xong phải "what the...". Đơn cử như việc bán một đôi Crocs với giá gần 20 triệu đồng (sốc chưa?! ), biến những chiếc túi mang dáng hình bình dân của IKEA trở thành phụ kiện thời trang xa xỉ, rồi sau đó tạo ra đôi giày Triple S gây nên cơn sốt trong làng thời trang cách đây vài năm.
Phải là bậc thầy marketing mới khiến những thứ kỳ dị thế này trở thành xu hướng mới được!
Nếu như các nhà mốt khác tại Paris Fashion Week 2021 khiến cả làng thời trang phấn chấn trước những show diễn với ánh sáng sân khấu hoành tráng, điệu nhạc bùi tai và dàn mẫu đẹp mê ly, thì Balenciaga lại gây choáng váng khi biến sự kiện thời trang này thành một thảm đỏ Hollywood đình đám để ra mắt BST Xuân Hè 2022 tích hợp luôn buổi công chiếu dự án phim The Simpsons mới. Thật là một nước cờ "out of the box"!
Nguồn: kenh14.vn