Choáng váng với màn trở lại của Avengers: Endgame! Sau 7 năm, bộ phim này vừa lật kèo và giành lại ngôi vương doanh thu phòng vé toàn cầu, và câu chuyện này nói lên rất nhiều điều về cách Hollywood đang "bóp nghẹt" các thương hiệu phim của mình đấy!
Theo số liệu từ Box Office Mojo công bố ngày 6/10, Avengers: Endgame đã chính thức vượt mốc 2,925 tỷ đô (tầm 76.000 tỷ đồng luôn á) , bỏ xa kỷ lục 2,92371 tỷ đô mà Avatar giữ suốt 5 năm qua.
Bí quyết nằm ở đâu? Đó chính là phiên bản tái phát hành Avengers: Endgame Encore! Version này đã "ăn thêm" được hơn 126 triệu đô (gần 3.300 tỷ đồng), và ngay tuần đầu tiên đã dẫn đầu phòng vé toàn cầu với doanh thu mở màn cao thứ 2 lịch sử trong mảng phim tái phát hành. Khủng thật sự!
Ra mắt từ 23/9, Avengers: Endgame Encore đưa bộ phim năm 2019 trở lại màn ảnh rộng với câu chuyện nhóm Avengers du hành thời gian để giải cứu thế giới khi chỉ còn một nửa nhân loại sống sót. Điểm mới là phiên bản này có thêm những cảnh quay kết nối với Avengers: Doomsday dự kiến ra mắt tháng 12/2026. Chiêu marketing khá "xịn xò" đấy chứ!
Chuyên gia phân tích phòng vé David A. Gross cho biết các phim tái phát hành hiếm khi thu về trên 10 triệu đô. Vậy mà Avengers: Endgame đã stream ở mọi nơi từ lâu rồi, giờ vẫn hút khán giả hơn cả đống phim mới. Điều này chứng tỏ cỗ máy khai thác IP (intellectual property - tài sản trí tuệ) của Hollywood vẫn đang chạy hết công suất và chưa có dấu hiệu dừng lại.
Nhìn lại năm 2019 khi Avengers: Endgame lần đầu thống trị phòng vé, có tận 9 bộ phim cán mốc 1 tỷ đô toàn cầu. Và tất cả đều là sequel, remake hoặc spin-off từ các IP có sẵn cả. Từ đó đến nay, Hollywood cứ loay hoay tìm cách lặp lại công thức thành công ấy. Nhưng đại dịch + chiến tranh streaming đã làm thay đổi hoàn toàn thói quen xem phim của mọi người. Những franchise khủng như Marvel, DC và Star Wars giờ không còn "ăn chắc" như thập kỷ trước nữa rồi
Marvel - ông trùm của thập niên 2010 - đã "xuống dốc không phanh" sau Avengers: Endgame. Trước đại dịch, các phim blockbuster của nhà Chuột thường xuyên cán mốc 1 tỷ đô. Nhưng từ 2020 đến giữa năm nay, chỉ có Spider-Man: No Way Home và Deadpool & Wolverine làm được điều đó thôi. Năm ngoái, tổng doanh thu của Captain America: Brave New World, Thunderbolts và The Fantastic Four: First Steps cộng lại mới được 1,3 tỷ đô - chưa bằng một nửa của Avengers: Endgame một mình!
Mùa Hè vừa rồi ban đầu như một tia hy vọng cho những ai mong Hollywood đầu tư vào ý tưởng mới. Hai YouTuber chuyển sang làm đạo diễn đã tạo nên những cú hit bất ngờ. Obsession của Curry Barker làm với ngân sách dưới 1 triệu đô nhưng thu về hơn 500 triệu đô toàn cầu! Backrooms của Kane Parsons (20 tuổi thôi nha) - chuyển thể từ series web của chính anh ấy - trở thành phim ăn khách nhất lịch sử A24. The Odyssey của Christopher Nolan thì thành hiện tượng văn hóa luôn, chứng minh khán giả vẫn sẵn sàng ra rạp cho những tác phẩm đầy tham vọng và độc đáo.
Trong khi đó, các IP lâu đời lại "toang" khá nặng. Masters of the Universe, Supergirl và Star Wars: The Mandalorian and Grogu đều không đạt kỳ vọng. Ngay cả các thương hiệu mới hơn như Minions & Monsters và The Super Mario Galaxy Movie cũng kém hơn các phần trước. Chỉ có The Devil Wears Prada 2 của Disney là ngoại lệ với 700 triệu đô nhờ yếu tố hoài niệm.
Nhưng rồi mọi thứ lại "quay xe" về với những cái tên quen thuộc. Toy Story 5 ra mắt với 312 triệu đô toàn cầu, phá kỷ lục của cả series. Doanh thu mở màn tại Mỹ đứng thứ 2 lịch sử phim hoạt hình, chỉ sau Incredibles 2. Phim tiếp tục gom về 1,14 tỷ đô toàn cầu, vượt Toy Story 4. Thương hiệu 31 tuổi này vẫn còn "máu" lắm!
Spider-Man: Brand New Day ra mắt 31/7 và quét sạch mọi lo ngại về "phim siêu anh hùng bị bão hòa". Phim lập luôn kỷ lục 168 triệu đô ngày đầu và giữ #1 suốt 6 tuần liên tiếp - chuỗi dài nhất kể từ Avatar: The Way of Water. Đến giờ, phim đã thu về 2,5 tỷ đô toàn cầu, trở thành phim có doanh thu nội địa cao nhất mọi thời đại và đứng thứ 3 thế giới! Dù Sony phát hành nhưng Marvel Studios đồng sản xuất, nên đây là tín hiệu tích cực cho Avengers: Doomsday đấy nhé! ️
Và giờ thì một phim 7 năm tuổi quay lại rạp và "cân" luôn mấy phim mới. Đây là mùa Hè có doanh thu cao nhất từ trước đến nay (chưa tính lạm phát đấy). Vai trò của các IP đình đám là không thể phủ nhận.
Nhà biên kịch William Goldman có câu nổi tiếng: "Nobody knows anything" (Chẳng ai biết gì cả). Nhìn lại mùa Hè vừa qua, câu nói này đúng không thể đúng hơn luôn!
Nguồn: svvn.tienphong.vn