FanMimi1744
New member
Apple vừa phải chính thức xin lỗi vì quảng cáo "Crush" cho dòng iPad Pro M4 mới toanh của hãng. Lý do? Clip này đã khiến netizen nổi giận tới mức không tưởng luôn á!
Theo tờ Ad Age, ông Tor Myhren - phó chủ tịch phụ trách marketing của Apple đã lên tiếng thừa nhận: "Sự sáng tạo nằm trong DNA của chúng tôi tại Apple và điều cực kỳ quan trọng đối với chúng tôi là thiết kế các sản phẩm hỗ trợ các nhà sáng tạo trên toàn thế giới. Mục tiêu của chúng tôi là luôn tôn vinh vô số cách người dùng thể hiện bản thân và biến ý tưởng của họ thành hiện thực thông qua iPad. Chúng tôi đã mắc sai lầm với video này và chúng tôi xin lỗi".
CNBC đã confirm tuyên bố trên là có thật nhé mọi người! Còn theo Ad Age thì Apple sẽ không chiếu quảng cáo này trên TV nữa, nhưng video vẫn còn trên YouTube thôi.
Vậy video đó có gì mà drama thế?
Trong quảng cáo trên, Apple cho thấy cảnh một cái máy ép công nghiệp siêu to khổng lồ đè bẹp cả đống công cụ sáng tạo - từ kèn trumpet, piano, máy ảnh, lon sơn, máy chơi game và nhiều thứ khác nữa. Tất cả bị nghiền nát trong khi bài hát "All I Ever Need Is You" (tạm dịch: "Tôi chỉ cần bạn thôi") của Sonny & Cher vang lên. Sau khi ép xong xuôi, thứ duy nhất còn sót lại khi máy ép mở ra chính là chiếc iPad - "tấm kính ma thuật" chỉ dày hơn 5mm thôi.
CEO Apple Tim Cook đã đăng quảng cáo này lên X (Twitter cũ) với caption: "Chỉ cần tưởng tượng tất cả những thứ nó sẽ được sử dụng để tạo ra".
Thông điệp thì ổn nhưng cách thể hiện... sai bét!
Apple muốn nói rằng iPad Pro là sự kết hợp của hàng trăm thiết bị sáng tạo, gói gọn trong một chiếc máy siêu mỏng, siêu tiện. Message thì clear rồi, nhưng cách thể hiện mới là vấn đề!
Cả mạng xã hội lẫn nhiều tờ báo lớn đều phê phán rần rần, cho rằng quảng cáo này phản ánh việc công nghệ đang phá hủy tính nhân văn trong sáng tạo nghệ thuật và thiếu tôn trọng các công cụ mà nghệ sĩ yêu quý. Timing còn tệ hơn nữa vì đúng lúc AI đang lên ngôi, đe dọa công việc của các creator đó!
New York Times còn so sánh quảng cáo này với một TVC huyền thoại khác của Apple: Quảng cáo đầu tiên cho máy tính Macintosh. Do đạo diễn Ridley Scott thực hiện, đoạn phim mang tên "1984" đã miêu tả Apple như người hùng giải cứu thế giới khỏi cơn ác mộng công nghiệp hóa.
Christopher Slevin, giám đốc sáng tạo của công ty tiếp thị Inkling Culture, cũng đồng ý với nhận định này trên LinkedIn.
Còn Michael J. Miraflor, giám đốc thương hiệu của Hannah Grey (một công ty đầu tư mạo hiểm), chia sẻ trên X rằng quảng cáo này đã làm mất lòng nhóm khách hàng trung thành nhất của Apple, đạt hiệu quả hoàn toàn ngược lại với quảng cáo "1984" năm xưa. Ông viết: "Nó thậm chí không hề nhàm chán hay tầm thường. Nó khiến tôi cảm thấy…tồi tệ? Khá khó chịu ấy".
Ông Myhren và Media Arts Lab vẫn chưa trả lời về việc ai là người đứng sau quảng cáo "Crush" này.
Rõ ràng là lần này Apple đã fail quá lớn rồi!
Nguồn: kenh14.vn