Theo báo cáo mới nhất từ Metric.vn, Apple vẫn ngồi chễm chệ top 1 thương hiệu bán chạy nhất trên các sàn TMĐT Việt Nam quý III/2026 với 1.923 tỷ đồng. Nhưng plot twist là "táo khuyết" lại là thương hiệu DUY NHẤT trong top 10 bị giảm doanh số, với mức "âm" 23,35% so với cùng kỳ năm ngoái
Con số này được thống kê từ 1/7 đến 30/9/2026 trên 4 sàn Shopee, TikTok Shop, Lazada và Tiki (đã lọc đơn ảo và quà tặng nha). Tổng doanh số 4 sàn đạt 150,4 nghìn tỷ đồng, tăng 45,16%. Trong top 10, có tới 9 thương hiệu tăng trưởng dương, chỉ mình Apple đi ngược chiều
Samsung "bám đuổi" sát nút, Vinamilk bất ngờ chen vào top 3
Samsung đang có màn comeback cực mạnh ở vị trí thứ hai với 1.631 tỷ đồng, tăng trưởng tới 98,70% Quý III/2025, Apple và Samsung cách nhau tận 1.690 tỷ đồng. Nhưng một năm sau, khoảng cách chỉ còn khoảng 290 tỷ đồng thôi - tức là chưa đến 16% doanh số của Apple. Áp lực quá!
Xiaomi đạt 830 tỷ đồng, tăng 68,25%, nhưng vẫn phải nhường vị trí thứ ba cho... Vinamilk (yeah, bạn không nhầm đâu!). Vinamilk bất ngờ vươn lên với 954 tỷ đồng, tăng đến 225,86%. Top 10 còn lại gồm Top Gia, Cocoon, Huggies, Ensure, Colorkey và L'Oréal Paris, mỗi thương hiệu đạt từ 429 đến 682 tỷ đồng.
Trong khi Apple "phanh phui", toàn ngành Điện thoại và Máy tính bảng trên 4 sàn vẫn tăng 38,1%, đạt 8.335,4 tỷ đồng. Có nghĩa là phần tăng thêm đang chảy sang các hãng khác rồi. Báo cáo quý I/2026 của Metric đã ghi nhận Samsung, Oppo, Xiaomi và Honor tăng nhanh hơn mặt bằng chung, trong đó Samsung tăng 150% và Honor tăng 347% luôn
Lý do Apple "âm" là do... mức nền năm ngoái quá cao
Metric không nói rõ nguyên nhân, nhưng nhìn vào số liệu thì thấy Apple đang bị "đặt cạnh" một mốc cực khó vượt. Quý III/2025, doanh số Apple tăng 72,2% lên 2.509 tỷ đồng, cao hơn khoảng 25% so với mức trung bình mỗi quý nửa đầu năm đó.
Sang 2026, Apple đạt 4.035 tỷ đồng trong 6 tháng đầu năm, chỉ tăng 0,77% so với cùng kỳ - tức đã "đi ngang" trước khi quý III bắt đầu. Với 1.923 tỷ đồng, quý III/2026 chỉ thấp hơn khoảng 5% so với mức trung bình mỗi quý nửa đầu năm, vào khoảng 2.018 tỷ đồng. Vậy nên mức giảm 23,35% phần lớn là do phải so với quý III/2025 quá "bá đạo", chứ doanh số quý III/2026 không rơi quá xa nhịp bán thông thường đâu
Mức nền cao đó cũng không đến từ iPhone mới. Cũng theo Metric, iPhone 17 chỉ thu về 114,8 tỷ đồng trên 4 sàn trong tháng đầu mở bán, bằng 38% so với iPhone 16 ở cùng giai đoạn.
iPhone 18 Pro ra mắt muộn và đắt hơn hẳn
iPhone 18 Pro và 18 Pro Max mở đặt trước từ 12/9 và lên kệ từ 18/9, chỉ có khoảng 13 ngày bán nằm trong quý III. Việt Nam năm thứ hai liên tiếp thuộc nhóm thị trường mở bán sớm nhất, nên thời điểm này không khác nhiều năm ngoái (iPhone 17 lên kệ ngày 19/9).
Điểm khác nằm ở cơ cấu sản phẩm. Năm nay Apple không ra bản iPhone 18 tiêu chuẩn, đợt đầu chỉ có hai bản Pro. iPhone Duo - mẫu iPhone gập đầu tiên - mở đặt trước từ 16/10 và bán từ 23/10, tức rơi vào quý IV rồi. Giá cũng "mlem" hơn: iPhone 18 Pro từ 38,99 triệu đồng, iPhone 18 Pro Max từ 41,99 triệu đồng, đều cao hơn khoảng 4 triệu đồng so với thế hệ trước
Báo cáo quý III của Metric không tách doanh số Apple theo từng mẫu máy, nên chưa biết được yếu tố nào ảnh hưởng chính. Nhưng có đánh giá thị trường đầu tháng 10 cho rằng sức mua iPhone 18 Pro tăng nhẹ so với iPhone 17 Pro ở cùng giai đoạn sau mở bán.
Samsung "ăn mừng" nhờ mùa máy gập
Bên phía Samsung, bộ ba Galaxy Z Fold8, Z Fold8 Ultra và Z Flip8 ra mắt ngày 22/7, đúng giữa quý III. Samsung Việt Nam cho biết sau 6 ngày mở đặt trước, lượng đơn gấp 2,4 lần thế hệ trước, riêng Z Fold8 chiếm hơn một nửa Con số này chưa tách riêng kênh TMĐT, nhưng cùng chiều với xu hướng Metric ghi nhận: nhóm sản phẩm trên 1 triệu đồng tăng tỷ trọng doanh số toàn thị trường từ 14,5% lên 19,0%, trong khi Galaxy Z Fold8 niêm yết từ 46,99 triệu đồng.
Số liệu thương hiệu của Samsung và Xiaomi còn tính cả điện gia dụng (ngành này tăng 51,4% trong quý), nên mức tăng không chỉ đến từ điện thoại. Samsung cũng không "bùng nổ" đột ngột ở quý III: nửa đầu năm hãng đã đạt 2.938 tỷ đồng, tăng 142,48% rồi.
Cả 10 thương hiệu cộng lại đạt khoảng 8.515 tỷ đồng, chiếm khoảng 5,7% doanh số 4 sàn. Riêng Apple chiếm khoảng 1,3%. Ở ngành Điện thoại và Máy tính bảng, Shopee chiếm 72,1% tỷ trọng trong tổng của Shopee và TikTok Shop. Từ khóa "ốp lưng iPhone" vẫn đứng thứ hai trong danh sách tìm kiếm nhiều nhất trên Shopee quý III, với 6,95 triệu lượt
Nguồn: genk.vn