Ê đợi đã, bản update iOS 14 tháng 9 này của Apple có thể làm Facebook mất tận 50% doanh thu từ Audience Network đấy! Vậy cái "vũ khí bí mật" này là gì mà xịn sò vậy?
Giữa thời buổi "phốt" rò rỉ thông tin người dùng tung tóe khắp nơi, Apple quyết định phải làm gì đó để giữ chân và bảo vệ fan của mình thôi. Nhà Táo khuyết đã nâng cấp iOS 14 xịn xò hơn, đặc biệt là phần bảo mật nha!
Một trong những tính năng đỉnh cao mà Apple sắp tung ra chính là giới hạn chức năng của IDFA. Nghe qua thì có vẻ "meh" nhưng thực ra đây là "siêu vũ khí hủy diệt" đối với các bên thứ ba hay dùng IDFA để target quảng cáo đó!
IDFA là gì mà ghê gớm vậy?
IDFA (viết tắt của Identifier for Advertisers) về cơ bản là một chuỗi ký tự random được gán cho mỗi user iOS. Nói cho dễ hiểu thì nó giống như cookie trên web vậy, giúp nhà quảng cáo biết được khi nào bạn bấm vào quảng cáo hay cài app chẳng hạn.
Thứ này khiến Facebook lo run tới mức cảnh báo doanh thu từ Audience Network có thể giảm tới 50% luôn đó! Khủng khiếp chưa?
Cookie thì mất khi bạn clear data, còn IDFA chỉ reset khi bạn... reset máy. Mà hỏi thật, ai lại hay reset máy iPhone đâu đúng không?
Android cũng có thứ tương tự gọi là AAID (Android Advertising IDs), nhưng hình như Google chưa "chơi lớn" như Apple đâu nha.
Hồi tháng 2 năm nay, Apple từng cho thêm tính năng Limit Ad Tracking để ẩn ID thiết bị iOS khỏi mắt xanh của quảng cáo, nhưng thực tế chỉ có khoảng 15% người dùng iOS bật lên thôi. Còn Android? Chỉ có 10% ấy mà!
Vậy Apple "chơi chiêu" gì với IDFA?
Táo khuyết đã thêm một popup bắt buộc trong app iOS 14, hỏi thẳng mặt người dùng: "Có cho phép nhà quảng cáo theo dõi bạn không?" Câu hỏi này đa số chắc chắn sẽ được trả lời là "KHÔNG" rồi!
Tuy nhiên các chuyên gia vẫn dự đoán khoảng 10-20% người dùng sẽ đồng ý.
Lúc này, tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 8 lần mà Facebook từng khoe trước đây sẽ trở nên... vô nghĩa luôn! (Tỷ lệ chuyển đổi là % đơn hàng hoặc lượt cài app thành công trên tổng số lần bấm vào quảng cáo nha)
Điều đáng nói là app trên iOS bị xét duyệt gắt gao hơn, và user iOS thường "chịu chi" hơn Android. Vì thế quảng cáo của Facebook trên iOS cũng hiệu quả và hấp dẫn nhà quảng cáo hơn hẳn.
Nguồn: kenh14.vn