Ngày xưa cứ iPhone mới ra là iPhone cũ tụt giá 100 USD, ez game. Nhưng giờ thì... plot twist rồi các bạn ơi!
## Chiến thuật "huyền thoại" một thời của nhà Táo
Nhắc đến Apple là nhắc đến những chiêu trò mà đám Android khó mà bắt chước được luôn. Một trong những trick huyền thoại nhất là chiến lược "đầu bảng năm ngoái": thay vì thả bom tấp nập nhiều sản phẩm như mấy hãng khác, Apple mỗi năm chỉ ra vài chiếc thôi, rồi giảm giá 100 USD cho mẫu năm ngoái.
Ví dụ nè: iPhone 5 vừa ra thì iPhone 4S từ 650 USD lập tức xuống còn 550 USD. Hay iPhone 7/7 Plus debut thì iPhone 6s/6s Plus từ 650/750 USD về luôn 550/650 USD. Ez pz!
Công thức này đã ăn sâu vào máu iFan lâu lắm rồi. Cứ mỗi năm là iPhone cũ lại tự động giảm 100 USD như có phép màu ấy.
Đến tận 2018, dù lineup iPhone đã loạn lên rồi, quy tắc này vẫn được maintain ở mức nào đó. iPhone 8 năm 2017 giá 800 USD, sang 2018 còn 700 USD thôi (bản Plus từ 900 về 800 USD luôn). Còn iPhone 7/7 Plus từ 2016 giờ chỉ còn 450 và 550 USD - giảm tận 200 USD so với giá gốc vì đã có thêm 2 thế hệ mới rồi mà.
Chiến lược này thực sự pro max vì giúp Apple tiếp cận được nhiều người hơn mà vẫn giữ được vibe sang chảnh. Người mua iPhone không bao giờ phải xài đồ "hạng hai" cả - họ luôn được dùng flagship, chỉ khác là cũ hay mới thôi. So với cách Samsung hay mấy hãng Trung Quốc chia tách dòng sản phẩm lung tung, bán flagship năm cũ thực sự là cách tuyệt vời để Apple chiều fan - kể cả khi họ không đủ tiền mua hàng mới nhất.
## Giờ thì... bye bye chiến lược huyền thoại?
Đáng buồn là tình hình Apple đang... không ổn lắm, và 2019-2020 có thể chứng kiến chiến lược huyền thoại này bị Tim Cook cho "nghỉ hưu" luôn. Năm ngoái, ông đã tạo ra ngoại lệ đầu tiên khi dùng iPhone XS để "chém" luôn iPhone X. Thay vì được bán tiếp với giá thấp hơn 100 USD, iPhone X bị ngừng bán ngay sau khi XS ra mắt. RIP!
Các tin leak từ đầu 2019 đến giờ cho thấy Apple đang chuẩn bị bộ ba mới để thay thế hết iPhone XS, XS Max lẫn XR. Khả năng cao là drama năm ngoái sẽ lặp lại, và cả 3 em iPhone 2018 sẽ bị loại bỏ hoàn toàn khỏi production line ngay sau khi bộ 3 iPhone 11 ra mắt. Cả XS, XS Max và XR đều sẽ không được vinh dự làm "đầu bảng năm ngoái" như iPhone 6 Plus hay iPhone 4 năm xưa nữa rồi.
Đồng thời, sau khi iPhone 7/7 Plus bị khai tử vào ngày 10/9 tới (đã 3 năm tuổi rồi mà), chiến lược "đầu bảng năm ngoái" cũng sẽ chỉ còn tồn tại trên bộ đôi iPhone 8 thôi. Sang 2020, khi iPhone 8/8 Plus tròn 3 tuổi và bị cho về vườn, chiến lược này có lẽ sẽ end game hoàn toàn.
## Không thể giữ được nữa rồi...
Cái kết này khá hợp lý thật, vì nhìn tình hình hiện tại thì Tim Cook khó mà tiếp tục dùng iPhone cũ làm "mồi nhử" cho iFan nghèo được nữa. Từ Q4/2018 đến giờ, cả doanh số lẫn doanh thu iPhone cứ sụt liên tục. iFan ngày càng lười nâng cấp máy vì... thấy nhàm quá rồi.
Để kéo fan về, Apple cần lineup mới mẻ mỗi năm, giống như bộ 3 iPhone mới sắp ra. Chưa hết đâu nhé, tháng 3 năm sau Apple sẽ ra thêm "iPhone SE 2" màn 4.7 inch với giá "chỉ" 450 USD thôi. Với giá ngon như vậy, SE 2 chắc chắn sẽ hút khách cận cao cấp, nhưng cũng làm cho iPhone 8 (500 USD sau 10/9) trở nên... vô dụng trong lineup nhà Táo. Một ông già cáo già như Tim Cook liệu có muốn bán 2 chiếc smartphone cùng kích thước màn hình ở cùng khung giá "thấp" (theo chuẩn Táo), chênh nhau có 50 USD không?
Nguồn: kenh14.vn