Hãng "Táo khuyết" huyền thoại - từng định hình cả một thời đại với thiết kế đỉnh cao và cách thức dùng công nghệ hoàn toàn mới - giờ đây đang đứng trước những biến động chưa từng có. Plot twist: Đúng lúc ngành công nghệ đối mặt với ngã rẽ AI quan trọng nhất!
Chưa đầy một tuần, mà drama tại Apple diễn ra liên tiếp: 3 sếp cấp cao chuẩn bị ra đi, Meta "cướp" mất một trụ cột thiết kế, còn tin đồn Tim Cook sắp từ chức CEO thì ngày càng rầm rộ trên mạng. Ơ hay, chuyện gì đang xảy ra vậy?
Những thay đổi này xuất hiện đúng lúc nhiều người đang réo tên Apple vì... chậm chân trong cuộc đua AI. Với một trong những công ty giá trị nhất hành tinh, việc đổi lãnh đạo có thể đồng nghĩa với việc đổi luôn cách thiết kế sản phẩm mà hàng tỷ người dùng mỗi ngày đó!
"Điều duy nhất có thể đọc ra ở đây là: Apple đang đi vào giai đoạn biến động mạnh hơn", Robert Siegel - nhà đầu tư mạo hiểm kỳ cựu kiêm giảng viên Trường Kinh doanh Stanford nhận xét.
Cổ phiếu Apple (AAPL) chỉ tăng khoảng 12% từ đầu năm, kém xa mức tăng 30% của năm 2024. Còn Apple thì... im hơi lặng tiếng chưa phản hồi gì cả.
AI RỜI ĐI VÀ TẠI SAO?
List những cái tên "xách vali" rời Apple trong tuần này gây sốc không kém:
• Lisa Jackson, Phó chủ tịch phụ trách môi trường, chính sách và sáng kiến xã hội nghỉ hưu vào năm sau
• Tổng cố vấn pháp lý Kate Adams cũng nghỉ hưu vào năm sau
• Alan Dye, Phó chủ tịch thiết kế giao diện người dùng "nhảy" sang Meta làm Giám đốc thiết kế
• John Giannandrea, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách học máy và chiến lược AI sẽ nghỉ hưu năm sau
Để lấp chỗ trống, Apple sẽ đưa Jennifer Newstead - Giám đốc pháp lý của Meta về phụ trách đối ngoại chính phủ sau khi Adams rời đi và kiêm Tổng cố vấn mới. Các nhóm môi trường và sáng kiến xã hội sẽ báo cáo cho COO Sabih Khan. Còn Amar Subramanya - Phó chủ tịch AI của Microsoft sẽ là Phó chủ tịch AI mới của Apple.
Trước đó đầu năm, Jeff Williams cũng rút khỏi vai trò COO rồi.
Dĩ nhiên, thời điểm này Apple không phải công ty duy nhất tái cơ cấu. Meta tuần này cho biết chuyển bớt đầu tư khỏi dự án metaverse để dồn vào kính và thiết bị đeo hỗ trợ AI. Amazon đã sa thải 14.000 nhân sự vào tháng 10 nhằm "gọn bộ máy" để chạy AI nhanh hơn. Google năm ngoái gộp đội phần cứng và phần mềm để nhúng AI sâu hơn vào toàn bộ sản phẩm.
Nhưng có điều: Apple nổi tiếng bởi văn hóa nội bộ cực kín và "đoàn kết khối" mà!
"Điều này đi ngược văn hóa Apple nhưng họ cần phải làm mạnh tay một lần cho xong", Dan Ives - Trưởng bộ phận nghiên cứu công nghệ tại Wedbush phân tích. "Chiến lược AI đến giờ vẫn vô hình, và cách Cook xử lý giai đoạn này sẽ định hình di sản của ông".
TƯƠNG LAI RA SAO?
Đợt biến động lãnh đạo đến giữa lúc câu hỏi về tương lai Apple đang bủa vây khắp nơi.
Apple đã hoãn bản nâng cấp lớn cho Siri - thứ từng kỳ vọng kéo trợ lý này lại gần ChatGPT và Gemini: Từ công cụ hỏi-đáp thành "trợ lý hành động", có thể thay bạn thực hiện tác vụ và dùng dữ liệu trên máy để cá nhân hóa phản hồi.
Bản nâng cấp bị đẩy sang năm sau, các cập nhật AI khác cho iPhone, Mac, iPad năm nay đều... tối thiểu lắm.
Trong khi đó, Vision Pro - danh mục tính toán mới đầu tiên kể từ Apple Watch cách đây một thập kỷ vẫn là sản phẩm ngách, đắt đỏ không ai mua nổi.
Cùng thời điểm, Meta, Google, Samsung và OpenAI liên tiếp mở rộng sản phẩm AI: Từ kính Ray-Ban Display của Meta, tai nghe/kính chạy Gemini của Google & Samsung, đến OpenAI lấn sang mua sắm và trình duyệt. Mô hình Gemini 3 của Google cũng gây tiếng vang từ tháng 11.
Phố Wall muốn câu trả lời về chiến lược AI của Apple ngay! Trong cuộc họp báo cáo lợi nhuận tháng 7, giới phân tích chất vấn vai trò của Siri trong các sản phẩm mới và liệu chatbot AI có đe dọa vai trò của Apple trong tìm kiếm. Eddy Cue - Phó chủ tịch dịch vụ thậm chí từng nói tại phiên tòa chống độc quyền với Google rằng "10 năm nữa có thể bạn không cần iPhone". Dữ chưa?
Giờ đây, Alan Dye - gương mặt đại diện cho studio thiết kế Apple sau khi Jony Ive rời đi năm 2019 đã sang Meta, góp phần định hình "làn sóng thiết bị tính toán tiếp theo" mà Meta theo đuổi. Còn Jony Ive đang hỗ trợ OpenAI phát triển phần cứng đầu tay.
Theo Joe Tigay - nhà quản lý danh mục tại Rational Equity Armor Fund, quyết định của Dye "đe dọa trực diện" Apple hơn các trường hợp rời đi khác.
MỎ VÀNG IPHONE VẪN Ở ĐÓ
Dù chịu áp lực ở AI, iPhone 17 vẫn bán tốt và dự kiến còn tăng trong năm tới. Theo Counterpoint Research, Apple có thể vượt Samsung về lượng máy giao trong năm nay, lần đầu tiên từ 2011 đó nha! Vốn hóa Apple đã vượt 4.000 tỷ USD, sánh ngang với Nvidia và Microsoft. Bá đạo!
Và thay đổi không phải lúc nào cũng xấu, nhất là giữa một cuộc chuyển dịch lớn như AI. "Bơm máu mới, hoặc đẩy người nội bộ lên, có thể mang lại góc nhìn khác khi doanh nghiệp bị kẹt trong lối mòn", Siegel nói.
Có lẽ đó là điều Apple cần, khi nhiều chuyên gia cho rằng đồng hồ cho AI của Apple đang đếm ngược từng giây.
"Không thể có cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ tư mà Apple lại đứng ngoài nhìn bữa tiệc AI qua khung cửa", Ives chốt. "Rõ ràng họ cần những thay đổi lãnh đạo lớn".
Nguồn: genk.vn
Chưa đầy một tuần, mà drama tại Apple diễn ra liên tiếp: 3 sếp cấp cao chuẩn bị ra đi, Meta "cướp" mất một trụ cột thiết kế, còn tin đồn Tim Cook sắp từ chức CEO thì ngày càng rầm rộ trên mạng. Ơ hay, chuyện gì đang xảy ra vậy?
Những thay đổi này xuất hiện đúng lúc nhiều người đang réo tên Apple vì... chậm chân trong cuộc đua AI. Với một trong những công ty giá trị nhất hành tinh, việc đổi lãnh đạo có thể đồng nghĩa với việc đổi luôn cách thiết kế sản phẩm mà hàng tỷ người dùng mỗi ngày đó!
"Điều duy nhất có thể đọc ra ở đây là: Apple đang đi vào giai đoạn biến động mạnh hơn", Robert Siegel - nhà đầu tư mạo hiểm kỳ cựu kiêm giảng viên Trường Kinh doanh Stanford nhận xét.
Cổ phiếu Apple (AAPL) chỉ tăng khoảng 12% từ đầu năm, kém xa mức tăng 30% của năm 2024. Còn Apple thì... im hơi lặng tiếng chưa phản hồi gì cả.
AI RỜI ĐI VÀ TẠI SAO?
List những cái tên "xách vali" rời Apple trong tuần này gây sốc không kém:
• Lisa Jackson, Phó chủ tịch phụ trách môi trường, chính sách và sáng kiến xã hội nghỉ hưu vào năm sau
• Tổng cố vấn pháp lý Kate Adams cũng nghỉ hưu vào năm sau
• Alan Dye, Phó chủ tịch thiết kế giao diện người dùng "nhảy" sang Meta làm Giám đốc thiết kế
• John Giannandrea, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách học máy và chiến lược AI sẽ nghỉ hưu năm sau
Để lấp chỗ trống, Apple sẽ đưa Jennifer Newstead - Giám đốc pháp lý của Meta về phụ trách đối ngoại chính phủ sau khi Adams rời đi và kiêm Tổng cố vấn mới. Các nhóm môi trường và sáng kiến xã hội sẽ báo cáo cho COO Sabih Khan. Còn Amar Subramanya - Phó chủ tịch AI của Microsoft sẽ là Phó chủ tịch AI mới của Apple.
Trước đó đầu năm, Jeff Williams cũng rút khỏi vai trò COO rồi.
Dĩ nhiên, thời điểm này Apple không phải công ty duy nhất tái cơ cấu. Meta tuần này cho biết chuyển bớt đầu tư khỏi dự án metaverse để dồn vào kính và thiết bị đeo hỗ trợ AI. Amazon đã sa thải 14.000 nhân sự vào tháng 10 nhằm "gọn bộ máy" để chạy AI nhanh hơn. Google năm ngoái gộp đội phần cứng và phần mềm để nhúng AI sâu hơn vào toàn bộ sản phẩm.
Nhưng có điều: Apple nổi tiếng bởi văn hóa nội bộ cực kín và "đoàn kết khối" mà!
"Điều này đi ngược văn hóa Apple nhưng họ cần phải làm mạnh tay một lần cho xong", Dan Ives - Trưởng bộ phận nghiên cứu công nghệ tại Wedbush phân tích. "Chiến lược AI đến giờ vẫn vô hình, và cách Cook xử lý giai đoạn này sẽ định hình di sản của ông".
TƯƠNG LAI RA SAO?
Đợt biến động lãnh đạo đến giữa lúc câu hỏi về tương lai Apple đang bủa vây khắp nơi.
Apple đã hoãn bản nâng cấp lớn cho Siri - thứ từng kỳ vọng kéo trợ lý này lại gần ChatGPT và Gemini: Từ công cụ hỏi-đáp thành "trợ lý hành động", có thể thay bạn thực hiện tác vụ và dùng dữ liệu trên máy để cá nhân hóa phản hồi.
Bản nâng cấp bị đẩy sang năm sau, các cập nhật AI khác cho iPhone, Mac, iPad năm nay đều... tối thiểu lắm.
Trong khi đó, Vision Pro - danh mục tính toán mới đầu tiên kể từ Apple Watch cách đây một thập kỷ vẫn là sản phẩm ngách, đắt đỏ không ai mua nổi.
Cùng thời điểm, Meta, Google, Samsung và OpenAI liên tiếp mở rộng sản phẩm AI: Từ kính Ray-Ban Display của Meta, tai nghe/kính chạy Gemini của Google & Samsung, đến OpenAI lấn sang mua sắm và trình duyệt. Mô hình Gemini 3 của Google cũng gây tiếng vang từ tháng 11.
Phố Wall muốn câu trả lời về chiến lược AI của Apple ngay! Trong cuộc họp báo cáo lợi nhuận tháng 7, giới phân tích chất vấn vai trò của Siri trong các sản phẩm mới và liệu chatbot AI có đe dọa vai trò của Apple trong tìm kiếm. Eddy Cue - Phó chủ tịch dịch vụ thậm chí từng nói tại phiên tòa chống độc quyền với Google rằng "10 năm nữa có thể bạn không cần iPhone". Dữ chưa?
Giờ đây, Alan Dye - gương mặt đại diện cho studio thiết kế Apple sau khi Jony Ive rời đi năm 2019 đã sang Meta, góp phần định hình "làn sóng thiết bị tính toán tiếp theo" mà Meta theo đuổi. Còn Jony Ive đang hỗ trợ OpenAI phát triển phần cứng đầu tay.
Theo Joe Tigay - nhà quản lý danh mục tại Rational Equity Armor Fund, quyết định của Dye "đe dọa trực diện" Apple hơn các trường hợp rời đi khác.
MỎ VÀNG IPHONE VẪN Ở ĐÓ
Dù chịu áp lực ở AI, iPhone 17 vẫn bán tốt và dự kiến còn tăng trong năm tới. Theo Counterpoint Research, Apple có thể vượt Samsung về lượng máy giao trong năm nay, lần đầu tiên từ 2011 đó nha! Vốn hóa Apple đã vượt 4.000 tỷ USD, sánh ngang với Nvidia và Microsoft. Bá đạo!
Và thay đổi không phải lúc nào cũng xấu, nhất là giữa một cuộc chuyển dịch lớn như AI. "Bơm máu mới, hoặc đẩy người nội bộ lên, có thể mang lại góc nhìn khác khi doanh nghiệp bị kẹt trong lối mòn", Siegel nói.
Có lẽ đó là điều Apple cần, khi nhiều chuyên gia cho rằng đồng hồ cho AI của Apple đang đếm ngược từng giây.
"Không thể có cuộc cách mạng công nghiệp lần thứ tư mà Apple lại đứng ngoài nhìn bữa tiệc AI qua khung cửa", Ives chốt. "Rõ ràng họ cần những thay đổi lãnh đạo lớn".
Nguồn: genk.vn