Kết quả kinh doanh "xịt ngòi" của gã khổng lồ công nghệ Apple tại thị trường Trung Quốc đang khiến các nhà đầu tư phải lo lắng vãi. Còn khách hàng và các anh chị phân tích thì đã thấy rõ những thách thức ngày càng chồng chất mà hãng "táo khuyết" phải đối mặt ở thị trường lớn thứ ba thế giới này rồi đấy.
Cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ nội địa, cộng thêm việc người dùng giờ nâng cấp máy lâu hơn (vì tiết kiệm mà ) trong bối cảnh kinh tế đang "ảm đạm" đã kìm chân sự tăng trưởng của Apple tại Trung Quốc ghê gớm. Doanh số bán hàng của Apple tại đây đã giảm tới 13% trong quý kết thúc vào tháng 12/2023, xuống còn 20,8 tỷ USD và không đạt mức dự kiến 23,5 tỷ USD của các chuyên gia trước đó.
Giá cổ phiếu của công ty "táo" này đã "đỏ sàn" sau khi có kết quả doanh số bán hàng đáng thất vọng tại Trung Quốc. Anh Toby Zhu, nhà phân tích của công ty phân tích thị trường công nghệ Canalys nhận xét: "Việc Apple sụt giảm doanh số bán hàng tại Trung Quốc không có gì là lạ đâu khi hãng phải đối đầu với sự cạnh tranh cực mạnh từ các thương hiệu nội địa như Huawei và Xiaomi".
Là thị trường smartphone lớn nhất thế giới, Trung Quốc đóng vai trò quan trọng cực kỳ đối với tăng trưởng doanh số của Apple. Trong nhiều năm, Apple là thương hiệu điện thoại cao cấp được "chọn mặt gửi vàng" ở nước này nhưng giờ tình thế đang thay đổi rồi. Áp lực lên Apple ngày càng tăng trong nửa cuối năm, sau khi Huawei comeback mạnh mẽ vào thị trường smartphone cao cấp với dòng điện thoại Mate 60 được trang bị chip made in China
Các thương hiệu Android hàng đầu khác như Xiaomi cũng "lấn sân" sang phân khúc cao cấp mà Apple từng "bá chủ". Xiaomi đã ra mắt mẫu Mi 14 cao cấp vào tháng 10/2023 với thời lượng pin "trâu bò" và camera hiện đại xịn sò. Xiaomi đã bán được tới 1 triệu chiếc smartphone Mi 14 chỉ trong vòng một tuần kể từ khi launch sản phẩm này luôn!
Chuyên gia Zhu của Canalys cho biết, các nhà sản xuất Trung Quốc đang dần "xâm chiếm" vào mảng kinh doanh cốt lõi của Apple bằng cách tung ra những sản phẩm màn hình gập có giá cao hơn.
Người tiêu dùng Trung Quốc cũng đang "than vãn" về sự thiếu đổi mới trong dòng điện thoại thông minh iPhone của Apple, đặc biệt là về mặt thẩm mỹ thiết kế so với các phiên bản trước đó (nhàm chán rồi á ). Nhà phân tích smartphone Will Wong của công ty nghiên cứu thị trường IDC chia sẻ: "Một trở ngại khác mà Apple cần phải vượt qua là làm sao để có thể mang lại nhiều yếu tố hấp dẫn hơn cho người mua và duy trì hình ảnh của mình như một nhà tiên phong về công nghệ. Điều này đặc biệt quan trọng khi các nhà cung cấp Android khác hiện đang đưa ra những mẫu mã màn hình gập mới có hỗ trợ công nghệ AI vào sản phẩm của họ".
Để "cứu vãn" doanh số bán hàng tại Trung Quốc, Apple đã phải giảm giá sản phẩm. Các nhà bán lẻ trực tuyến bao gồm Alibaba và Pinduoduo đã đưa ra một chiến dịch giảm giá khủng vào tháng 10/2023 để "xả hàng" số lượng iPhone 15 còn trong kho, chỉ một tháng sau khi ra mắt tại Trung Quốc. Vào tháng 1/2024, Apple đã đưa ra những đợt giảm giá đặc biệt hiếm hoi cho các sản phẩm iPhone của mình (hiếm lắm mới thấy đấy!).
Theo dữ liệu từ IDC, nỗ lực giảm giá trong tháng 10/2023 của Apple dường như chỉ ngăn chặn sự sụt giảm doanh số bán hàng thôi chứ không cải thiện được mấy. Trong quý cuối cùng của năm 2023, doanh số bán điện thoại của Apple chỉ giảm 2,1%, trong khi doanh số của Huawei tăng tận 36,2% (chênh lệch quá trời luôn ).
Nguồn: soha.vn
Cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ nội địa, cộng thêm việc người dùng giờ nâng cấp máy lâu hơn (vì tiết kiệm mà ) trong bối cảnh kinh tế đang "ảm đạm" đã kìm chân sự tăng trưởng của Apple tại Trung Quốc ghê gớm. Doanh số bán hàng của Apple tại đây đã giảm tới 13% trong quý kết thúc vào tháng 12/2023, xuống còn 20,8 tỷ USD và không đạt mức dự kiến 23,5 tỷ USD của các chuyên gia trước đó.
Giá cổ phiếu của công ty "táo" này đã "đỏ sàn" sau khi có kết quả doanh số bán hàng đáng thất vọng tại Trung Quốc. Anh Toby Zhu, nhà phân tích của công ty phân tích thị trường công nghệ Canalys nhận xét: "Việc Apple sụt giảm doanh số bán hàng tại Trung Quốc không có gì là lạ đâu khi hãng phải đối đầu với sự cạnh tranh cực mạnh từ các thương hiệu nội địa như Huawei và Xiaomi".
Là thị trường smartphone lớn nhất thế giới, Trung Quốc đóng vai trò quan trọng cực kỳ đối với tăng trưởng doanh số của Apple. Trong nhiều năm, Apple là thương hiệu điện thoại cao cấp được "chọn mặt gửi vàng" ở nước này nhưng giờ tình thế đang thay đổi rồi. Áp lực lên Apple ngày càng tăng trong nửa cuối năm, sau khi Huawei comeback mạnh mẽ vào thị trường smartphone cao cấp với dòng điện thoại Mate 60 được trang bị chip made in China
Các thương hiệu Android hàng đầu khác như Xiaomi cũng "lấn sân" sang phân khúc cao cấp mà Apple từng "bá chủ". Xiaomi đã ra mắt mẫu Mi 14 cao cấp vào tháng 10/2023 với thời lượng pin "trâu bò" và camera hiện đại xịn sò. Xiaomi đã bán được tới 1 triệu chiếc smartphone Mi 14 chỉ trong vòng một tuần kể từ khi launch sản phẩm này luôn!
Chuyên gia Zhu của Canalys cho biết, các nhà sản xuất Trung Quốc đang dần "xâm chiếm" vào mảng kinh doanh cốt lõi của Apple bằng cách tung ra những sản phẩm màn hình gập có giá cao hơn.
Người tiêu dùng Trung Quốc cũng đang "than vãn" về sự thiếu đổi mới trong dòng điện thoại thông minh iPhone của Apple, đặc biệt là về mặt thẩm mỹ thiết kế so với các phiên bản trước đó (nhàm chán rồi á ). Nhà phân tích smartphone Will Wong của công ty nghiên cứu thị trường IDC chia sẻ: "Một trở ngại khác mà Apple cần phải vượt qua là làm sao để có thể mang lại nhiều yếu tố hấp dẫn hơn cho người mua và duy trì hình ảnh của mình như một nhà tiên phong về công nghệ. Điều này đặc biệt quan trọng khi các nhà cung cấp Android khác hiện đang đưa ra những mẫu mã màn hình gập mới có hỗ trợ công nghệ AI vào sản phẩm của họ".
Để "cứu vãn" doanh số bán hàng tại Trung Quốc, Apple đã phải giảm giá sản phẩm. Các nhà bán lẻ trực tuyến bao gồm Alibaba và Pinduoduo đã đưa ra một chiến dịch giảm giá khủng vào tháng 10/2023 để "xả hàng" số lượng iPhone 15 còn trong kho, chỉ một tháng sau khi ra mắt tại Trung Quốc. Vào tháng 1/2024, Apple đã đưa ra những đợt giảm giá đặc biệt hiếm hoi cho các sản phẩm iPhone của mình (hiếm lắm mới thấy đấy!).
Theo dữ liệu từ IDC, nỗ lực giảm giá trong tháng 10/2023 của Apple dường như chỉ ngăn chặn sự sụt giảm doanh số bán hàng thôi chứ không cải thiện được mấy. Trong quý cuối cùng của năm 2023, doanh số bán điện thoại của Apple chỉ giảm 2,1%, trong khi doanh số của Huawei tăng tận 36,2% (chênh lệch quá trời luôn ).
Nguồn: soha.vn