Từ hôm nay 1/9, Apple chính thức lật sang trang mới với CEO John Ternus, kết thúc 15 năm điều hành đầy ấn tượng của Tim Cook. Ông Tim Cook đã rời ghế CEO từ hôm qua 31/8, chuyển sang vai trò chủ tịch điều hành (executive chairman) - vẫn ở lại nhưng không còn "cầm trịch" nữa rồi! Việc chuyển giao này được Apple thông báo từ tháng 4, đúng dịp kỷ niệm 50 năm thành lập công ty - timing cũng xịn đấy nhỉ!
Nhìn lại hành trình 15 năm của Cook thôi cũng thấy "khủng" rồi. Ông tiếp quản Apple từ Steve Jobs vào tháng 8/2011, lúc đó công ty được định giá gần 350 tỷ USD. Fast forward đến nay, vốn hóa Apple đã vượt ngưỡng 4.000 tỷ USD (gấp hơn 10 lần nha mọi người ), lợi nhuận ròng năm tài chính 2025 đạt 112 tỷ USD - gấp 8 lần so với năm 2010. Cổ phiếu Apple tăng hơn 1.700% trong suốt nhiệm kỳ của ông - ai hold cổ phiếu từ đầu thì giờ chắc mua nhà mua xe thoải mái rồi đó!
Dưới thời Cook, Apple mở rộng danh mục sản phẩm cực đỉnh: Apple Watch ra mắt năm 2015, AirPods (cái này ai cũng có một cái luôn ), đẩy mạnh mảng dịch vụ, đồng thời mở thêm khoảng 200 cửa hàng trên toàn cầu. Giới phân tích công nghệ thường ghi nhận Cook vì khả năng vận hành và tạo giá trị tài chính hơn là đổi mới sản phẩm. Bản thân Cook từng dùng đúng một từ "đổi mới" để mô tả di sản của Steve Jobs, ngầm phân biệt với vai trò của chính mình luôn.
Nhưng mà không phải lúc nào cũng smooth thôi, Vision Pro và việc trì hoãn cải tổ Siri được xem là hai canh bạc lớn không đạt kỳ vọng. Apple Intelligence ra mắt gần hai năm sau ChatGPT do vướng mắc nội bộ - chậm hơn mấy ông kia khá nhiều đấy!
Nhắc đến Steve Jobs thì phong cách điều hành của ông hoàn toàn khác biệt. Ông quay lại công ty năm 1997 khi Apple gần phá sản (clutch moment đỉnh cao), cắt bỏ phần lớn dòng sản phẩm rồi lần lượt tung ra iMac, iPod, iPhone và iPad - những cái tên làm thay đổi thế giới đấy. Jobs nổi tiếng với cách ra quyết định nhanh, độc đoán và khả năng thuyết phục đội ngũ thực hiện những mục tiêu ban đầu tưởng chừng bất khả thi - basically là một huyền thoại!
Giờ đến lượt John Ternus, 50 tuổi, tốt nghiệp kỹ sư cơ khí tại Đại học Pennsylvania năm 1997 và gia nhập đội thiết kế sản phẩm của Apple năm 2001. Anh trở thành Phó chủ tịch phụ trách kỹ thuật phần cứng năm 2013, tiếp quản mảng phần cứng iPhone năm 2020, rồi được thăng Phó chủ tịch cấp cao năm 2021. Trong sự nghiệp tại Apple, Ternus phụ trách kỹ thuật cho hầu hết sản phẩm chủ lực của hãng gồm iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods và Vision Pro, đồng thời dẫn dắt quá trình chuyển đổi dòng Mac sang chip Apple Silicon tự phát triển. Kinh nghiệm "xịn xò" như vậy là nền tảng khi anh chính thức bước vào vai trò CEO từ hôm nay.
Nội bộ Apple mô tả Ternus có phong cách ra quyết định nhanh và dứt khoát hơn Cook. Một người từng làm việc với cả hai cho biết nếu đưa Cook hai phương án, ông thường đặt thêm câu hỏi thay vì chọn ngay (kiểu suy nghĩ kỹ càng), trong khi Ternus sẽ đưa ra quyết định luôn - decisive vãi! Dipanjan Chatterjee, nhà phân tích của Forrester Research, nhận định Ternus cần tránh xu hướng cải tiến dần dần vốn đã kéo dài ở Apple thời gian gần đây - tức là phải có breakthrough mới mới được nhé!
Thách thức lớn nhất chờ Ternus chính là chiến lược trí tuệ nhân tạo. Apple từng tuyển John Giannandrea từ Google năm 2018 để phụ trách mảng này, nhưng ông rời công ty cuối năm 2025 sau khi bị đánh giá lãnh đạo kém hiệu quả (oops ). Đầu năm 2026, Apple tuyển Amar Subramanya từ Microsoft để thay thế. Ternus sẽ phải lựa chọn giữa việc giữ vững lập trường ưu tiên quyền riêng tư hay chuyển hướng sang cá nhân hóa dữ liệu bằng AI, hướng đi mà các đối thủ như Google và Meta đang theo đuổi - đây là câu hỏi triệu đô đây!
Song song với việc bổ nhiệm Ternus, Apple thăng Johny Srouji, kiến trúc sư đứng sau chiến lược chip Apple Silicon, lên vị trí Giám đốc phần cứng (Chief Hardware Officer), phụ trách toàn bộ mảng kỹ thuật và công nghệ phần cứng, báo cáo trực tiếp cho Ternus. Duo này hứa hẹn sẽ tạo nên những đột phá mới đấy!
Chỉ tám ngày sau khi nhậm chức, Ternus sẽ có màn ra mắt đầu tiên trên cương vị CEO tại sự kiện ngày 9/9, dự kiến giới thiệu chiếc iPhone gập đầu tiên của Apple cùng bộ đôi iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max. Một số nguồn tin rò rỉ cho biết nhiều nhân sự từng phát triển Vision Pro đã được điều chuyển sang dự án iPhone gập, sản phẩm được kỳ vọng bán ra khoảng 50 triệu máy - con số không hề nhỏ đâu nha!
Nguồn: soha.vn
Nhìn lại hành trình 15 năm của Cook thôi cũng thấy "khủng" rồi. Ông tiếp quản Apple từ Steve Jobs vào tháng 8/2011, lúc đó công ty được định giá gần 350 tỷ USD. Fast forward đến nay, vốn hóa Apple đã vượt ngưỡng 4.000 tỷ USD (gấp hơn 10 lần nha mọi người ), lợi nhuận ròng năm tài chính 2025 đạt 112 tỷ USD - gấp 8 lần so với năm 2010. Cổ phiếu Apple tăng hơn 1.700% trong suốt nhiệm kỳ của ông - ai hold cổ phiếu từ đầu thì giờ chắc mua nhà mua xe thoải mái rồi đó!
Dưới thời Cook, Apple mở rộng danh mục sản phẩm cực đỉnh: Apple Watch ra mắt năm 2015, AirPods (cái này ai cũng có một cái luôn ), đẩy mạnh mảng dịch vụ, đồng thời mở thêm khoảng 200 cửa hàng trên toàn cầu. Giới phân tích công nghệ thường ghi nhận Cook vì khả năng vận hành và tạo giá trị tài chính hơn là đổi mới sản phẩm. Bản thân Cook từng dùng đúng một từ "đổi mới" để mô tả di sản của Steve Jobs, ngầm phân biệt với vai trò của chính mình luôn.
Nhưng mà không phải lúc nào cũng smooth thôi, Vision Pro và việc trì hoãn cải tổ Siri được xem là hai canh bạc lớn không đạt kỳ vọng. Apple Intelligence ra mắt gần hai năm sau ChatGPT do vướng mắc nội bộ - chậm hơn mấy ông kia khá nhiều đấy!
Nhắc đến Steve Jobs thì phong cách điều hành của ông hoàn toàn khác biệt. Ông quay lại công ty năm 1997 khi Apple gần phá sản (clutch moment đỉnh cao), cắt bỏ phần lớn dòng sản phẩm rồi lần lượt tung ra iMac, iPod, iPhone và iPad - những cái tên làm thay đổi thế giới đấy. Jobs nổi tiếng với cách ra quyết định nhanh, độc đoán và khả năng thuyết phục đội ngũ thực hiện những mục tiêu ban đầu tưởng chừng bất khả thi - basically là một huyền thoại!
Giờ đến lượt John Ternus, 50 tuổi, tốt nghiệp kỹ sư cơ khí tại Đại học Pennsylvania năm 1997 và gia nhập đội thiết kế sản phẩm của Apple năm 2001. Anh trở thành Phó chủ tịch phụ trách kỹ thuật phần cứng năm 2013, tiếp quản mảng phần cứng iPhone năm 2020, rồi được thăng Phó chủ tịch cấp cao năm 2021. Trong sự nghiệp tại Apple, Ternus phụ trách kỹ thuật cho hầu hết sản phẩm chủ lực của hãng gồm iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods và Vision Pro, đồng thời dẫn dắt quá trình chuyển đổi dòng Mac sang chip Apple Silicon tự phát triển. Kinh nghiệm "xịn xò" như vậy là nền tảng khi anh chính thức bước vào vai trò CEO từ hôm nay.
Nội bộ Apple mô tả Ternus có phong cách ra quyết định nhanh và dứt khoát hơn Cook. Một người từng làm việc với cả hai cho biết nếu đưa Cook hai phương án, ông thường đặt thêm câu hỏi thay vì chọn ngay (kiểu suy nghĩ kỹ càng), trong khi Ternus sẽ đưa ra quyết định luôn - decisive vãi! Dipanjan Chatterjee, nhà phân tích của Forrester Research, nhận định Ternus cần tránh xu hướng cải tiến dần dần vốn đã kéo dài ở Apple thời gian gần đây - tức là phải có breakthrough mới mới được nhé!
Thách thức lớn nhất chờ Ternus chính là chiến lược trí tuệ nhân tạo. Apple từng tuyển John Giannandrea từ Google năm 2018 để phụ trách mảng này, nhưng ông rời công ty cuối năm 2025 sau khi bị đánh giá lãnh đạo kém hiệu quả (oops ). Đầu năm 2026, Apple tuyển Amar Subramanya từ Microsoft để thay thế. Ternus sẽ phải lựa chọn giữa việc giữ vững lập trường ưu tiên quyền riêng tư hay chuyển hướng sang cá nhân hóa dữ liệu bằng AI, hướng đi mà các đối thủ như Google và Meta đang theo đuổi - đây là câu hỏi triệu đô đây!
Song song với việc bổ nhiệm Ternus, Apple thăng Johny Srouji, kiến trúc sư đứng sau chiến lược chip Apple Silicon, lên vị trí Giám đốc phần cứng (Chief Hardware Officer), phụ trách toàn bộ mảng kỹ thuật và công nghệ phần cứng, báo cáo trực tiếp cho Ternus. Duo này hứa hẹn sẽ tạo nên những đột phá mới đấy!
Chỉ tám ngày sau khi nhậm chức, Ternus sẽ có màn ra mắt đầu tiên trên cương vị CEO tại sự kiện ngày 9/9, dự kiến giới thiệu chiếc iPhone gập đầu tiên của Apple cùng bộ đôi iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max. Một số nguồn tin rò rỉ cho biết nhiều nhân sự từng phát triển Vision Pro đã được điều chuyển sang dự án iPhone gập, sản phẩm được kỳ vọng bán ra khoảng 50 triệu máy - con số không hề nhỏ đâu nha!
Nguồn: soha.vn