Tối ngày 18/5 vừa rồi, trận chung kết AMaRace 2019 - cuộc đua Marketing kỳ thú đầu tiên dành cho hội sinh viên mê Marketing đã diễn ra cực kỳ sôi nổi tại Hà Nội. Được Khoa Quốc tế (ĐHQG Hà Nội) tổ chức với sự tài trợ của Yolo by VPBank, cuộc thi đã chứng kiến màn so tài căng não giữa các tài năng trẻ từ nhiều trường đại học top đầu.
Sau 2 tháng "chinh chiến" qua format đua tranh hoàn toàn mới mẻ, vượt qua 80 thí sinh thuộc 20 đội đến từ các trường xịn như Khoa Quốc tế (ĐHQG Hà Nội), ĐH Kinh tế (ĐHQG Hà Nội), Ngoại thương, Kinh tế Quốc dân, Học viện Ngoại giao, Học viện Chính sách và Phát triển... cuối cùng chỉ có 7 đội xuất sắc nhất giành vé vào chung kết. Nhiệm vụ của các bạn? Thuyết trình kế hoạch truyền thông tích hợp (IMC Plan) đỉnh nhất cho Yolo by VPBank - sản phẩm ngân hàng số đang cần bứt phá trong thị trường thanh toán online đầy cạnh tranh.
Challenge lần này không phải dạng vừa đâu nha! Các đội phải thuyết phục ban giám khảo bằng Insight (sự thật ngầm hiểu) về khách hàng mục tiêu, Big Idea thật sáng tạo và chiến dịch truyền thông tích hợp có thể tăng độ phủ thị trường trong vòng 6 tháng. Tuy mới chỉ học lý thuyết Marketing cơ bản và thiếu kinh nghiệm thực chiến, nhưng các bạn sinh viên đã cho thấy màn trình diễn vượt xa mong đợi của cả nhãn hàng lẫn ban giám khảo
Đội ĐIỀU HÒA (Ngoại thương) mang đến ý tưởng "One activation - No hesitation" - "Kích hoạt tự tin, đánh bay ngại ngần", tập trung vào các bạn nữ 18-24 tuổi, đặc biệt là hội mê mua sắm online.
Đội TRIPLE CHAMP (Khoa Quốc tế, ĐHQG Hà Nội) thì gây bất ngờ khi đề xuất "cách mạng hóa" hình thức thanh toán, và đặc biệt là ý tưởng mời ChiPu làm gương mặt đại diện kèm concert quảng cáo quy tụ toàn sao khiến khán giả "ồ" lên thích thú.
Liên quân SEEKERS (ĐH Kinh tế ĐHQG Hà Nội + Học viện Ngoại giao) định nghĩa lại khái niệm "sành điệu" theo hướng công nghệ, với message "Cùng YOLO thanh toán sành điệu để trở nên tự tin, làm chủ và bứt phá trong cuộc sống".
Đội MAGIC BEANS (Khoa Quốc tế, ĐHQG Hà Nội) chọn sản phẩm YOLO Master Card, hướng đến việc giúp giới trẻ trở thành phiên bản tốt hơn của chính mình và thu hẹp khoảng cách thế hệ thông qua trải nghiệm công nghệ mới.
Team LALA (ĐH Kinh tế Quốc dân) là đội duy nhất nhắm vào đối tượng 25-34 tuổi - hội sống độc thân độc lập hoặc đã có gia đình, với chiến dịch giúp họ chi tiêu thông minh hơn giữa muôn vàn áp lực cuộc sống.
Đội AGAIN (liên quân Kinh tế Quốc dân + Ngoại thương) đưa ra big idea "Tài chính vững vàng - Sẵn sàng YOLO", giúp giới trẻ xây nền tảng tài chính bền vững. Ý tưởng này được nhiều người khen ngợi vì thực sự chạm đúng pain point của gen trẻ.
Và đội HOTUNI (Ngoại thương) - nhà vô địch của đêm nay - với chiến dịch "Pay Cool Play Cool" nhắm đến nhóm 'connoisseurs' (những người sành điệu), đề xuất hợp tác với rapper Đen Vâu cho MV quảng cáo và kết nối với các nền tảng quốc tế như Netflix, Spotify... Ý tưởng này khiến cả khán phòng phải "wow"
Kết quả cuối cùng: HOTUNI ẵm trọn giải Quán quân 20 triệu đồng , LALA về Á quân với 10 triệu đồng, ĐIỀU HÒA và SEEKERS chia nhau 2 giải Ba mỗi giải 5 triệu, còn TRIPLE CHAMP giành giải "Best Video".
Dù dừng chân ở vòng nào, tất cả các đội đều là winner thật sự khi đã dám thử sức, khám phá đam mê Marketing của bản thân qua format kết hợp cả thử thách trí lực lẫn thể lực, được các thầy cô và Giám đốc Marketing từ các nhãn hàng hỗ trợ tận tình.
AMaRace hứa hẹn sẽ trở thành sân chơi thường niên do CLB Hỗ trợ học tập iSupport và CLB Marketing Khoa Quốc tế tổ chức, kết nối hội GenZ passionate về Marketing. Đồng thời đây cũng là cơ hội vàng cho các nhãn hàng khai thác kho ý tưởng "mới toanh" từ đội ngũ Marketer tương lai đấy!
Nguồn: svvn.tienphong.vn