Ê ê, tin được không nè! Elon Musk cùng công ty AI xAI vừa tạo ra một thứ gọi là Halftime - nghe tên thì cute nhưng mà chức năng thì... hơi ám ảnh đấy Công cụ này có thể "nhét" quảng cáo do AI tạo ra thẳng vào cảnh phim bạn đang xem luôn, chứ không phải quảng cáo kiểu cũ nữa đâu!
Theo xAI thì thay vì phải chờ đoạn nghỉ giữa tập rồi mới "ăn" quảng cáo như trước, giờ Halftime sẽ "dệt" (dynamically weave) quảng cáo vào ngay trong cảnh phim luôn. Kiểu như nhân vật đang nói chuyện tự nhiên dừng lại, cầm lên một sản phẩm của nhà tài trợ rồi... pose hình như đang quay TVC vậy á!
Trong video demo, xAI cho xem cách Halftime "biến hóa" các bộ phim nổi tiếng. Ví dụ như trong "Suits", Harvey Specter đang nói dở câu thì tự nhiên dừng lại, giơ lên một lon Coca-Cola do AI tạo ra và tạo dáng luôn. Sốc chưa!
Còn trong "Friends", Joey bỗng dưng vươn tay lấy tai nghe Beats (mới toanh nha) rồi đeo lên với vẻ mặt phê pha. Mà khoan, "Friends" chiếu từ giữa những năm 1990 mà, hồi đó Beats có đâu? Timeline sai bét luôn á! 
Sau khi nhân vật quảng cáo xong, màn hình sẽ hiện nút "learn more" để bạn click vào xem sản phẩm. Rồi khi quay lại xem phim thì đoạn quảng cáo AI kia biến mất như không có gì xảy ra - như một cơn ác mông thoáng qua vậy!
Plot twist là Halftime không phải do team xAI làm đâu nha! Đây là tác phẩm của ba bạn sinh viên Đại học Waterloo tham gia hackathon do xAI tổ chức ở San Francisco.
Krish Garg - một trong ba tác giả - chia sẻ trên LinkedIn rằng nhóm mình thắng cuộc thi nhờ "biến quảng cáo trở nên vô hình". Anh bạn này còn nói Halftime có thể tạo product placement theo thời gian thực, cá nhân hóa theo sở thích của từng người xem nữa đó!
Nhưng mà vấn đề nằm ở chỗ này nè... Công nghệ này có thể khiến diễn viên - cùng nhân vật họ đóng - bị "tái sử dụng" để quảng cáo cho những sản phẩm mà họ chưa bao giờ biết tới hay đồng ý. Kiểu như hình ảnh của bạn bị lấy đi dùng cho mục đích khác ý, nghe creepy không?
Và đúng như dự đoán, netizen nổi giận lắm luôn! Một comment viral nhất là: "Hey man, burn everything down please" (tạm dịch: "Làm ơn đốt sạch mọi thứ đi" ). Nhiều người so sánh Halftime với những bộ phim viễn tưởng kinh dị về thao túng truyền thông như "They Live" hay "Infinite Jest".
Người ta còn chỉ trích rằng Halftime đang phản bội chính lời hứa của nó. Thay vì "vô hình" như quảng cáo, nó lại gây phân tâm và làm vỡ trải nghiệm xem phim còn tệ hơn cả quảng cáo truyền thống nữa là!
Có bình luận nhắc lại câu nói của nhà phê bình Roger Ebert - ông từng gọi điện ảnh là "empathy machine" (cỗ máy đồng cảm) giúp con người hiểu cảm xúc của nhau. Giờ thì Halftime đang biến nó thành "cỗ máy bán hàng bằng AI" rồi!
Mặc dù vậy, cũng chưa chắc Halftime sẽ được các nền tảng streaming lớn chấp nhận đâu nha. Nhiều người nghĩ nó có thể chỉ là một dự án sinh viên gây ồn ào rồi thôi. Vấn đề bản quyền cũng phức tạp lắm - việc chỉnh sửa và khai thác hình ảnh diễn viên trong phim cũ để bán quảng cáo không phải chuyện đơn giản tí nào!
Nguồn: genk.vn
Theo xAI thì thay vì phải chờ đoạn nghỉ giữa tập rồi mới "ăn" quảng cáo như trước, giờ Halftime sẽ "dệt" (dynamically weave) quảng cáo vào ngay trong cảnh phim luôn. Kiểu như nhân vật đang nói chuyện tự nhiên dừng lại, cầm lên một sản phẩm của nhà tài trợ rồi... pose hình như đang quay TVC vậy á!
Trong video demo, xAI cho xem cách Halftime "biến hóa" các bộ phim nổi tiếng. Ví dụ như trong "Suits", Harvey Specter đang nói dở câu thì tự nhiên dừng lại, giơ lên một lon Coca-Cola do AI tạo ra và tạo dáng luôn. Sốc chưa!
Còn trong "Friends", Joey bỗng dưng vươn tay lấy tai nghe Beats (mới toanh nha) rồi đeo lên với vẻ mặt phê pha. Mà khoan, "Friends" chiếu từ giữa những năm 1990 mà, hồi đó Beats có đâu? Timeline sai bét luôn á!
Sau khi nhân vật quảng cáo xong, màn hình sẽ hiện nút "learn more" để bạn click vào xem sản phẩm. Rồi khi quay lại xem phim thì đoạn quảng cáo AI kia biến mất như không có gì xảy ra - như một cơn ác mông thoáng qua vậy!
Plot twist là Halftime không phải do team xAI làm đâu nha! Đây là tác phẩm của ba bạn sinh viên Đại học Waterloo tham gia hackathon do xAI tổ chức ở San Francisco.
Krish Garg - một trong ba tác giả - chia sẻ trên LinkedIn rằng nhóm mình thắng cuộc thi nhờ "biến quảng cáo trở nên vô hình". Anh bạn này còn nói Halftime có thể tạo product placement theo thời gian thực, cá nhân hóa theo sở thích của từng người xem nữa đó!
Nhưng mà vấn đề nằm ở chỗ này nè... Công nghệ này có thể khiến diễn viên - cùng nhân vật họ đóng - bị "tái sử dụng" để quảng cáo cho những sản phẩm mà họ chưa bao giờ biết tới hay đồng ý. Kiểu như hình ảnh của bạn bị lấy đi dùng cho mục đích khác ý, nghe creepy không?
Và đúng như dự đoán, netizen nổi giận lắm luôn! Một comment viral nhất là: "Hey man, burn everything down please" (tạm dịch: "Làm ơn đốt sạch mọi thứ đi" ). Nhiều người so sánh Halftime với những bộ phim viễn tưởng kinh dị về thao túng truyền thông như "They Live" hay "Infinite Jest".
Người ta còn chỉ trích rằng Halftime đang phản bội chính lời hứa của nó. Thay vì "vô hình" như quảng cáo, nó lại gây phân tâm và làm vỡ trải nghiệm xem phim còn tệ hơn cả quảng cáo truyền thống nữa là!
Có bình luận nhắc lại câu nói của nhà phê bình Roger Ebert - ông từng gọi điện ảnh là "empathy machine" (cỗ máy đồng cảm) giúp con người hiểu cảm xúc của nhau. Giờ thì Halftime đang biến nó thành "cỗ máy bán hàng bằng AI" rồi!
Mặc dù vậy, cũng chưa chắc Halftime sẽ được các nền tảng streaming lớn chấp nhận đâu nha. Nhiều người nghĩ nó có thể chỉ là một dự án sinh viên gây ồn ào rồi thôi. Vấn đề bản quyền cũng phức tạp lắm - việc chỉnh sửa và khai thác hình ảnh diễn viên trong phim cũ để bán quảng cáo không phải chuyện đơn giản tí nào!
Nguồn: genk.vn