TieuManHihi
New member
## BTS có thật sự "Mỹ tiến" không ta?
Tháng 2 năm đó Kpop sôi động hết nấc với màn comeback của loạt nhóm nhạc, và như mọi khi, BTS vẫn là cái tên được mong chờ nhất không ai chối cãi. Với núi thành tích đã có, câu hỏi đặt ra là: BTS phải làm gì để vượt qua chính mình, kỷ lục MV và album của ARMY sẽ là bao nhiêu...? Tất cả đều chờ album "Map of The Soul: 7" ra mắt ngày 21/2 để có lời giải đáp nè.
Ngay khi tracklist chính thức 20 bài (trong đó 14 bài mới toanh) được công bố, Big Hit đã giải thích luôn về 2 phiên bản của bài chủ đề "ON". Cụ thể là có tận HAI phiên bản: một bản có Sia góp giọng, bản còn lại thì BTS solo. Và "ON" (feat. Sia) sẽ thả trên các nền tảng âm nhạc toàn cầu vào 21/2 với mục đích quảng bá tại Bắc Mỹ nha. Một tuần sau mới lên nhạc số tại Hàn luôn. Động thái này cho thấy Big Hit đã chia thị trường rõ ràng thành hai mảng Hàn Quốc và quốc tế, đồng thời bộc lộ tham vọng "xịn sò" về vị trí trên BXH Billboard Hot 100, khi phong độ của nhóm đang đỉnh cao vãi chưởng
Là nhóm nhạc Kpop ảnh hưởng nhất tại US – UK, BXH Billboard Hot 100, Hot 200 đã trở thành mục tiêu mà BTS hoàn toàn đủ sức với tới từ 2017 đến giờ.
"ON" trong album "Map of the soul: 7" không phải lần đầu BTS kết hợp với nghệ sĩ nước ngoài để thả bài mới tại thị trường US – UK đâu nha. Trước đó có "IDOL" (feat. Nicki Minaj), "Boy With Luv" (Feat. Halsey), hay thậm chí "MIC drop" (feat. Desiigner, Steve Aoki remix), fan BTS đã quen với công thức "7+1" này rồi. Và không thể phủ nhận là sự kết hợp này giúp các bài của BTS leo rank Billboard ngon hơn hẳn
Dù ít khi nói thẳng mục tiêu này với công chúng, nhưng việc Big Hit dần quan tâm và tham vọng hơn ở thị trường US – UK là điều nhận thấy dễ dàng mà.
Billboard Hot 100 - bảng xếp hạng âm nhạc chính của thị trường US – UK luôn hẹp lối vào với nghệ sĩ Kpop vì chỉ tính stream trong lãnh thổ nước Mỹ thôi. Trong suốt 4 thế hệ Kpop, chỉ có vỏn vẹn 6 nhóm nhạc/nghệ sĩ solo có mặt trong Billboard Hot 100: Wonder Girls, PSY, CL, BLACKPINK, BTS và J-Hope (BTS)
Để tìm điểm chung cho những cái tên trên "bảng vàng" Kpop tại Billboard Hot 100 là rất khó, nhưng khi nhìn vào danh sách các bài Kpop đã ít nhất một lần chạm Billboard Hot 100, có thể dễ dàng thấy những cái tên nước ngoài nằm bên cạnh nghệ sĩ và ca khúc đến từ Hàn Quốc này.
Sau khi làm mưa làm gió với "Gangnam Style", PSY có màn collab với rapper Snoop Dogg cho bài "Hangover". Kết hợp với Dua Lipa trong "Kiss and Make up", BLACKPINK lần thứ 2 tiến vào Billboard Hot 100 sau "Ddu-du Ddu-du". Về phần BTS, trong tổng số 10 bài (nhóm và solo) có mặt trong Billboard Hot 100, có tận 6 bài có sự góp giọng của nghệ sĩ nổi tiếng khác. Không chỉ collab với nghệ sĩ quốc tế sau khi ra bản gốc tiếng Hàn như DJ Steve Aoki và rapper Desiigner trong "MIC drop" hay Lauv trong "Make it right" mà trong 2 lần comeback gần đây nhất – album "Love Myself: Answer" và "Map of The Soul: PERSONA" đều tung bài chủ đề kết hợp với Nicki Minaj và Halsey luôn. Album "Map of The Soul: 7" cũng không ngoại lệ khi Sia là cái tên đi cùng BTS trong bài chủ đề
Khoan đã, chưa nói đến chuyện "kết nối nghệ sĩ từ các nền âm nhạc khác nhau" hay "BTS không đi bên lề US – UK", lợi ích đầu tiên mà ai cũng thấy khi phát hành bài có mặt nghệ sĩ nổi tiếng là dễ lọt Billboard Hot 100 hơn hẳn.
Dù có lượng fan khủng và sẵn sàng làm mọi thứ vì idol, các idol Kpop khó đặt chân vào Billboard Hot 100 vì cuộc đua này không dành cho đa số fan quốc tế mà cần sự dốc sức của fan tại chính thị trường Mỹ. Với cách tính 30% điểm phát sóng radio, nếu fanbase tại Mỹ không đủ mạnh, bài có hay hay nghệ sĩ nổi đến mấy cũng "rớt đài" trên bảng xếp hạng này. Năm 2019, Justin Bieber bị chỉ trích khi công khai hướng dẫn fan nước ngoài đổi IP thành IP Mỹ khi stream nhạc trên Spotify để tăng hạng cho "Yummy". Trước đó, Kris Wu (cựu thành viên EXO) cũng gây tranh cãi khi album "Antares" bị nghi gian lận IP để dẫn đầu top album trên BXH iTunes Mỹ. Công ty quản lý sau đó giải thích rằng chuyện album được "buff rank" bất ngờ này là do... tấm lòng của fan (lol)
Bản thân nền âm nhạc US – UK luôn đủ rộng lớn với hàng trăm ngàn cái tên và thể loại, nghệ sĩ Kpop "chân ướt chân ráo" muốn "chinh chiến" đều không có lợi thế ngôn ngữ, độ phổ biến và đôi khi cả sắc tộc. Trong thời gian ngắn, làm sao gây chú ý cho khán giả không phải fan ở thị trường âm nhạc lớn nhất hành tinh? Kết hợp với sao quốc tế là đáp án mà nhiều nghệ sĩ Kpop có mặt trong Billboard Hot 100 tìm thấy.
Steve Aoki, Nicki Minaj, Halsey hay Sia... đều là những cái tên có tiếng tại thị trường Mỹ. Bất kể phong cách, cá tính hay giọng hát của những nghệ sĩ này hòa hợp với BTS thế nào, việc nhóm nhạc toàn cầu nhắm thẳng Billboard Hot 100 là điều dễ nhận ra. Hơn nữa, ngoại trừ Steve Aoki đã remix "MIC drop" hay Lauv góp một verse hoàn toàn bằng tiếng Anh cho "Make it right", dấu ấn của Nicki Minaj hay Halsey trong "IDOL" và "Boy With Luv" khá mờ nhạt nha
Thật khó để đoán vai trò của Sia trong album lần này của BTS, bởi Sia vốn là nghệ sĩ nổi tiếng với cá tính vô cùng độc đáo, còn BTS dường như đã hướng album "Map of The Soul: 7" vào con đường thử nghiệm nghệ thuật, bao gồm hoạt động trong dự án "Connect, BTS" hay single mở đường "Black Swan". Thế nhưng việc thêm một lần nữa collab với nghệ sĩ nước ngoài, lấy mục tiêu là Billboard..., lại một lần nữa câu chuyện "Mỹ tiến" hay không của BTS được đem ra mổ xẻ.
"BTS không Mỹ tiến", fandom của BTS luôn chắc nịch khẳng định điều này. Trong suốt những năm qua, dù tên tuổi đã vượt tầm Hàn Quốc và concert ở những sân vận động lớn từ châu Âu sang châu Mỹ đều sold out, BTS chưa một lần chính thức phát hành ca khúc nào hoàn toàn bằng tiếng Anh. Tất cả đều là tiếng Hàn Quốc, BTS mang văn hóa Hàn Quốc ra với thế giới qua ngôn ngữ, trang phục, vũ đạo, chinh phục khán giả bằng âm nhạc vượt lên rào cản ngôn từ
Hai năm trở lại đây, tần suất xuất hiện của BTS tại Mỹ thậm chí còn nhiều hơn cả quê nhà. Ca khúc "Fake Love" lần đầu được trình diễn là trên sân khấu BBMAs. Từ BBMAs, BTS đã đặt chân đến hàng loạt sân khấu của Mỹ - những sân khấu quen thuộc của nghệ sĩ US – UK với hàng trăm ngàn khán giả theo dõi: American's Got Talent, Dick Clark's Newyear's Rock'in eve trên Quảng trường Thời Đại, iHeart Radio Jingle Ball, Grammy... Gần đây nhất, "Black Swan" cũng được biểu diễn lần đầu tại "The Late Late show with James Corden". BTS ký hợp đồng với Columbia Records làm đơn vị phân phối album tại Mỹ, cũng đã có kế hoạch rõ ràng cho việc tiến vào BXH Billboard Hot 100
Tất cả hoạt động của BTS tại thị trường âm nhạc Mỹ đều có thể xếp vào hạng mục Mỹ tiến, chỉ thiếu tuyên bố chính thức từ BigHit Entertainment cùng một (vài) album được phát hành hoàn toàn bằng tiếng Anh. Thế nhưng ngày BTS cho ra album hoàn toàn bằng tiếng Anh có lẽ sẽ rất xa xôi, khi trong buổi họp gần đây nhất của công ty, Big Hit đã tiết lộ kế hoạch ra mắt nền tảng học tiếng Hàn với "giáo viên" là BTS đó nha (cute không nào?)
Với mong muốn đi xa bằng chính ngôn ngữ, văn hóa mẹ đẻ, BTS chưa bao giờ để âm nhạc bằng tiếng Anh hay "phong cách Mỹ" trở thành "món chính" trên bàn tiệc âm nhạc của mình. Những ca khúc bằng tiếng Hàn của nhóm vang lên tại "thánh địa" Wembley (Anh), tại sân khấu Billboard Music Awards, những sân khấu của BTS trên các lễ trao giải cuối năm tại Hàn Quốc vẫn luôn là sân khấu bùng nổ nhất, không có chút lơ là bên trọng bên khinh giữa các thị trường. Cái tên BTS đã bén rễ vào thị trường Mỹ, nhưng không thể nói BTS là "nghệ sĩ US – UK" hay BTS đã thành công "Mỹ tiến". Dù chiến lược hay tham vọng có thay đổi thì bản chất âm nhạc của BTS vẫn không thay đổi: nhóm có chỗ đứng tại thị trường Mỹ bằng chính gốc gác Hàn Quốc của mình
Thật khó để nói chính xác định nghĩa "Mỹ tiến" trong Kpop, tuy nhiên trường hợp của Wonder Girls và CL (2NE1) có lẽ là hai case điển hình. Sau khi tuyên bố Mỹ tiến, họ gần như mất hút khỏi hoạt động ở quê nhà và chỉ tập trung quảng bá tại Mỹ. Điều này mang đến rủi ro cho danh tiếng nghệ sĩ nếu "xôi hỏng bỏng không" tại thị trường Mỹ, và sự thực là Wonder Girls đã vuột mất thời điểm vàng sau các siêu hit "Nobody", "Tell Me", nhường lại vị trí nhóm nữ hàng đầu trong suốt thế hệ 2 cho Girls' Generation
Rút kinh nghiệm từ những cuộc "Mỹ tiến" bất thành, không còn công ty quản lý nào đặt hết nỗ lực vào thị trường US – UK mà bỏ lơ thị trường còn lại. Trong trường hợp của BTS, khi danh tiếng đã đạt đỉnh với bằng chứng là loạt concert tại sân vận động sức chứa đến 90 ngàn khán giả hay số album cứng lên đến nhiều triệu bản, việc gò mình vào khuôn khổ nghệ sĩ hoạt động ở thị trường Âu Mỹ mà bỏ lơ phần còn lại của fandom ở khắp thế giới là điều không thể và không cần thiết luôn.
Nguồn: kenh14.vn
Tháng 2 năm đó Kpop sôi động hết nấc với màn comeback của loạt nhóm nhạc, và như mọi khi, BTS vẫn là cái tên được mong chờ nhất không ai chối cãi. Với núi thành tích đã có, câu hỏi đặt ra là: BTS phải làm gì để vượt qua chính mình, kỷ lục MV và album của ARMY sẽ là bao nhiêu...? Tất cả đều chờ album "Map of The Soul: 7" ra mắt ngày 21/2 để có lời giải đáp nè.
Ngay khi tracklist chính thức 20 bài (trong đó 14 bài mới toanh) được công bố, Big Hit đã giải thích luôn về 2 phiên bản của bài chủ đề "ON". Cụ thể là có tận HAI phiên bản: một bản có Sia góp giọng, bản còn lại thì BTS solo. Và "ON" (feat. Sia) sẽ thả trên các nền tảng âm nhạc toàn cầu vào 21/2 với mục đích quảng bá tại Bắc Mỹ nha. Một tuần sau mới lên nhạc số tại Hàn luôn. Động thái này cho thấy Big Hit đã chia thị trường rõ ràng thành hai mảng Hàn Quốc và quốc tế, đồng thời bộc lộ tham vọng "xịn sò" về vị trí trên BXH Billboard Hot 100, khi phong độ của nhóm đang đỉnh cao vãi chưởng
Là nhóm nhạc Kpop ảnh hưởng nhất tại US – UK, BXH Billboard Hot 100, Hot 200 đã trở thành mục tiêu mà BTS hoàn toàn đủ sức với tới từ 2017 đến giờ.
"ON" trong album "Map of the soul: 7" không phải lần đầu BTS kết hợp với nghệ sĩ nước ngoài để thả bài mới tại thị trường US – UK đâu nha. Trước đó có "IDOL" (feat. Nicki Minaj), "Boy With Luv" (Feat. Halsey), hay thậm chí "MIC drop" (feat. Desiigner, Steve Aoki remix), fan BTS đã quen với công thức "7+1" này rồi. Và không thể phủ nhận là sự kết hợp này giúp các bài của BTS leo rank Billboard ngon hơn hẳn
Dù ít khi nói thẳng mục tiêu này với công chúng, nhưng việc Big Hit dần quan tâm và tham vọng hơn ở thị trường US – UK là điều nhận thấy dễ dàng mà.
Billboard Hot 100 - bảng xếp hạng âm nhạc chính của thị trường US – UK luôn hẹp lối vào với nghệ sĩ Kpop vì chỉ tính stream trong lãnh thổ nước Mỹ thôi. Trong suốt 4 thế hệ Kpop, chỉ có vỏn vẹn 6 nhóm nhạc/nghệ sĩ solo có mặt trong Billboard Hot 100: Wonder Girls, PSY, CL, BLACKPINK, BTS và J-Hope (BTS)
Để tìm điểm chung cho những cái tên trên "bảng vàng" Kpop tại Billboard Hot 100 là rất khó, nhưng khi nhìn vào danh sách các bài Kpop đã ít nhất một lần chạm Billboard Hot 100, có thể dễ dàng thấy những cái tên nước ngoài nằm bên cạnh nghệ sĩ và ca khúc đến từ Hàn Quốc này.
Sau khi làm mưa làm gió với "Gangnam Style", PSY có màn collab với rapper Snoop Dogg cho bài "Hangover". Kết hợp với Dua Lipa trong "Kiss and Make up", BLACKPINK lần thứ 2 tiến vào Billboard Hot 100 sau "Ddu-du Ddu-du". Về phần BTS, trong tổng số 10 bài (nhóm và solo) có mặt trong Billboard Hot 100, có tận 6 bài có sự góp giọng của nghệ sĩ nổi tiếng khác. Không chỉ collab với nghệ sĩ quốc tế sau khi ra bản gốc tiếng Hàn như DJ Steve Aoki và rapper Desiigner trong "MIC drop" hay Lauv trong "Make it right" mà trong 2 lần comeback gần đây nhất – album "Love Myself: Answer" và "Map of The Soul: PERSONA" đều tung bài chủ đề kết hợp với Nicki Minaj và Halsey luôn. Album "Map of The Soul: 7" cũng không ngoại lệ khi Sia là cái tên đi cùng BTS trong bài chủ đề
Khoan đã, chưa nói đến chuyện "kết nối nghệ sĩ từ các nền âm nhạc khác nhau" hay "BTS không đi bên lề US – UK", lợi ích đầu tiên mà ai cũng thấy khi phát hành bài có mặt nghệ sĩ nổi tiếng là dễ lọt Billboard Hot 100 hơn hẳn.
Dù có lượng fan khủng và sẵn sàng làm mọi thứ vì idol, các idol Kpop khó đặt chân vào Billboard Hot 100 vì cuộc đua này không dành cho đa số fan quốc tế mà cần sự dốc sức của fan tại chính thị trường Mỹ. Với cách tính 30% điểm phát sóng radio, nếu fanbase tại Mỹ không đủ mạnh, bài có hay hay nghệ sĩ nổi đến mấy cũng "rớt đài" trên bảng xếp hạng này. Năm 2019, Justin Bieber bị chỉ trích khi công khai hướng dẫn fan nước ngoài đổi IP thành IP Mỹ khi stream nhạc trên Spotify để tăng hạng cho "Yummy". Trước đó, Kris Wu (cựu thành viên EXO) cũng gây tranh cãi khi album "Antares" bị nghi gian lận IP để dẫn đầu top album trên BXH iTunes Mỹ. Công ty quản lý sau đó giải thích rằng chuyện album được "buff rank" bất ngờ này là do... tấm lòng của fan (lol)
Bản thân nền âm nhạc US – UK luôn đủ rộng lớn với hàng trăm ngàn cái tên và thể loại, nghệ sĩ Kpop "chân ướt chân ráo" muốn "chinh chiến" đều không có lợi thế ngôn ngữ, độ phổ biến và đôi khi cả sắc tộc. Trong thời gian ngắn, làm sao gây chú ý cho khán giả không phải fan ở thị trường âm nhạc lớn nhất hành tinh? Kết hợp với sao quốc tế là đáp án mà nhiều nghệ sĩ Kpop có mặt trong Billboard Hot 100 tìm thấy.
Steve Aoki, Nicki Minaj, Halsey hay Sia... đều là những cái tên có tiếng tại thị trường Mỹ. Bất kể phong cách, cá tính hay giọng hát của những nghệ sĩ này hòa hợp với BTS thế nào, việc nhóm nhạc toàn cầu nhắm thẳng Billboard Hot 100 là điều dễ nhận ra. Hơn nữa, ngoại trừ Steve Aoki đã remix "MIC drop" hay Lauv góp một verse hoàn toàn bằng tiếng Anh cho "Make it right", dấu ấn của Nicki Minaj hay Halsey trong "IDOL" và "Boy With Luv" khá mờ nhạt nha
Thật khó để đoán vai trò của Sia trong album lần này của BTS, bởi Sia vốn là nghệ sĩ nổi tiếng với cá tính vô cùng độc đáo, còn BTS dường như đã hướng album "Map of The Soul: 7" vào con đường thử nghiệm nghệ thuật, bao gồm hoạt động trong dự án "Connect, BTS" hay single mở đường "Black Swan". Thế nhưng việc thêm một lần nữa collab với nghệ sĩ nước ngoài, lấy mục tiêu là Billboard..., lại một lần nữa câu chuyện "Mỹ tiến" hay không của BTS được đem ra mổ xẻ.
"BTS không Mỹ tiến", fandom của BTS luôn chắc nịch khẳng định điều này. Trong suốt những năm qua, dù tên tuổi đã vượt tầm Hàn Quốc và concert ở những sân vận động lớn từ châu Âu sang châu Mỹ đều sold out, BTS chưa một lần chính thức phát hành ca khúc nào hoàn toàn bằng tiếng Anh. Tất cả đều là tiếng Hàn Quốc, BTS mang văn hóa Hàn Quốc ra với thế giới qua ngôn ngữ, trang phục, vũ đạo, chinh phục khán giả bằng âm nhạc vượt lên rào cản ngôn từ
Hai năm trở lại đây, tần suất xuất hiện của BTS tại Mỹ thậm chí còn nhiều hơn cả quê nhà. Ca khúc "Fake Love" lần đầu được trình diễn là trên sân khấu BBMAs. Từ BBMAs, BTS đã đặt chân đến hàng loạt sân khấu của Mỹ - những sân khấu quen thuộc của nghệ sĩ US – UK với hàng trăm ngàn khán giả theo dõi: American's Got Talent, Dick Clark's Newyear's Rock'in eve trên Quảng trường Thời Đại, iHeart Radio Jingle Ball, Grammy... Gần đây nhất, "Black Swan" cũng được biểu diễn lần đầu tại "The Late Late show with James Corden". BTS ký hợp đồng với Columbia Records làm đơn vị phân phối album tại Mỹ, cũng đã có kế hoạch rõ ràng cho việc tiến vào BXH Billboard Hot 100
Tất cả hoạt động của BTS tại thị trường âm nhạc Mỹ đều có thể xếp vào hạng mục Mỹ tiến, chỉ thiếu tuyên bố chính thức từ BigHit Entertainment cùng một (vài) album được phát hành hoàn toàn bằng tiếng Anh. Thế nhưng ngày BTS cho ra album hoàn toàn bằng tiếng Anh có lẽ sẽ rất xa xôi, khi trong buổi họp gần đây nhất của công ty, Big Hit đã tiết lộ kế hoạch ra mắt nền tảng học tiếng Hàn với "giáo viên" là BTS đó nha (cute không nào?)
Với mong muốn đi xa bằng chính ngôn ngữ, văn hóa mẹ đẻ, BTS chưa bao giờ để âm nhạc bằng tiếng Anh hay "phong cách Mỹ" trở thành "món chính" trên bàn tiệc âm nhạc của mình. Những ca khúc bằng tiếng Hàn của nhóm vang lên tại "thánh địa" Wembley (Anh), tại sân khấu Billboard Music Awards, những sân khấu của BTS trên các lễ trao giải cuối năm tại Hàn Quốc vẫn luôn là sân khấu bùng nổ nhất, không có chút lơ là bên trọng bên khinh giữa các thị trường. Cái tên BTS đã bén rễ vào thị trường Mỹ, nhưng không thể nói BTS là "nghệ sĩ US – UK" hay BTS đã thành công "Mỹ tiến". Dù chiến lược hay tham vọng có thay đổi thì bản chất âm nhạc của BTS vẫn không thay đổi: nhóm có chỗ đứng tại thị trường Mỹ bằng chính gốc gác Hàn Quốc của mình
Thật khó để nói chính xác định nghĩa "Mỹ tiến" trong Kpop, tuy nhiên trường hợp của Wonder Girls và CL (2NE1) có lẽ là hai case điển hình. Sau khi tuyên bố Mỹ tiến, họ gần như mất hút khỏi hoạt động ở quê nhà và chỉ tập trung quảng bá tại Mỹ. Điều này mang đến rủi ro cho danh tiếng nghệ sĩ nếu "xôi hỏng bỏng không" tại thị trường Mỹ, và sự thực là Wonder Girls đã vuột mất thời điểm vàng sau các siêu hit "Nobody", "Tell Me", nhường lại vị trí nhóm nữ hàng đầu trong suốt thế hệ 2 cho Girls' Generation
Rút kinh nghiệm từ những cuộc "Mỹ tiến" bất thành, không còn công ty quản lý nào đặt hết nỗ lực vào thị trường US – UK mà bỏ lơ thị trường còn lại. Trong trường hợp của BTS, khi danh tiếng đã đạt đỉnh với bằng chứng là loạt concert tại sân vận động sức chứa đến 90 ngàn khán giả hay số album cứng lên đến nhiều triệu bản, việc gò mình vào khuôn khổ nghệ sĩ hoạt động ở thị trường Âu Mỹ mà bỏ lơ phần còn lại của fandom ở khắp thế giới là điều không thể và không cần thiết luôn.
Nguồn: kenh14.vn